Joanna Czutkowna je konzultantka a doktorandka, která se specializuje na cirkulaci ve sportovním oblečení. Má více než 20 let zkušeností s řízením globální strategie zásobování a inovačních oddělení pro některé z největších světových značek a rozsáhlé zkušenosti s vývojem produktů a globálních dodavatelských řetězců. V tomto blogu a před panelem „Designing for the Circular Economy“ na konferenci 2024 Sportswear Pro (21. března v RAI Amsterdam, Nizozemsko) se hlouběji zabývá uzavíráním smyčky pomocí cirkulárních obchodních modelů oděvů pro přínosy udržitelnosti.
Věděli jste, že v současné době máme dostatek oblečení, abychom mohli obléknout dalších šest generací, aniž bychom museli vyrábět nové oděvy? Ačkoli se tedy při navrhování a výrobě nových oděvů a sportovního oblečení klade důraz na oběhový systém, musíme myslet také na dědictví již vyrobeného oblečení. Podle mě v tom budou hrát velkou roli cirkulární obchodní modely, protože nejde jen o navrhování výrobku, ale také o vytvoření širší infrastruktury, která usnadní prodloužení životnosti výrobku.
Jedním z největších problémů je, že značky většinou přebírají jen velmi malou odpovědnost za oděvy poté, co je prodají zákazníkovi. Takže i když značka použije recyklované/recyklovatelné materiály a prodlouží životnost výrobku, stále přenáší odpovědnost na zákazníka a spoléhá na to, že oděv řádně zrecykluje. A my v současné době nemáme nastavení, aby tak zákazníci mohli učinit.
Musíme si položit otázku, co se stane, když spotřebitel již nebude chtít oděv, a zajistit, aby byla zavedena potřebná infrastruktura pro spotřebitele, aby mohli tyto oděvy vrátit, předat nebo dále prodat, a prodloužit tak životnost výrobku.
Zavedení tohoto rámce přinese nejen environmentální, ale i sociální a ekonomické výhody. Sportovní kluby by například mohly požádat o vrácení nepoužívaného sportovního oblečení nebo výstroje, aby je mohly předat někomu jinému. Nebo by značky mohly spolupracovat s platformami pro další prodej, jako je Vinted, nebo podporovat místní dny výměny oblečení a sběrné boxy.
Využití nepotřebných oděvů jako zdroje
Kromě toho, že musíme požádat naše zákazníky o pomoc, musíme být také kreativnější v tom, jak prodloužit životnost výrobku, protože jsme při výrobě oděvu použili cenné zdroje, energii a vodu a chceme minimalizovat plýtvání.
Pro mě je důležitou součástí tohoto procesu úvaha o tom, jak můžeme o stávajících oděvech sportovního charakteru uvažovat jako o zdroji. Jednou z možností je například to, že značky nabídnou systém zpětného odběru a následně textil recyklují a vytvoří něco nového. Zde je třeba zvážit následující klíčové otázky: Lze tyto věci renovovat nebo opravit? Lze z nich vytvořit design na míru a vdechnout tak život zastaralému oděvu? Nebo, pokud ne, lze vlákna recyklovat pro nový výrobek?
A ani to není nový koncept. Existuje několik opravdu zajímavých projektů týkajících se recyklace textilu. Například společnost PUMA nyní recykluje stávající fotbalové soupravy a vytváří z nich nové a projekt RE:JERSEY využívá staré sportovní oblečení k výrobě příze pro nové dresy. Klíčem k úspěchu značek zde bude změna jejich obchodních modelů, aby si udržely příjmy a zároveň neprodukovaly nadměrné množství a nepropagovaly přístup rychlé módy.
Během mého panelu na konferenci Sportswear Pro se budeme zabývat prodloužením životnosti výrobků a principy kruhového designu, které minimalizují množství odpadu. Na základě svých zkušeností s vyhledáváním materiálů a továren, prováděním auditů, dohledem nad výrobou a organizací přepravy vysvětlím, jak rozhodnutí, která se činí v nákupní kanceláři, ovlivňují výrobu a zákazníky. Budu také diskutovat o tom, jak můžeme převzít odpovědnost za vyrobené oděvy a jak prodloužit životnost stávajících oděvů.
Podívejte se na vystoupení Joanny Czutkowny v panelu „Designing for the Circular Economy“ na konferenci Sportswear Pro 21. března 2024, 12:45-13:15 v RAI Amsterdam, Nizozemsko. Pro účast se registrujte zde.