Konference Sportswear Pro

Duncan MacOwan, vedoucí marketingu a akcí ve společnosti FESPA, se s vámi podělí o podrobnosti o nadcházející konferenci Sportswear Pro 2024, která se uskuteční 21. března v RAI Amsterdam.

Již za několik týdnů se koná naše vůbec první konference Sportswear Pro (21. března 2024, Amsterdam RAI, Nizozemsko). Delegáti budou mít příležitost seznámit se s nejnovějším vývojem v oblasti výroby sportovního oblečení a se špičkovými inovacemi používanými při výrobě sportovního oblečení na zakázku a na míru.

V tomto článku se zamýšlím nad svými rozhovory s některými z řečníků – Anou Kristiansson, zakladatelkou a kreativní ředitelkou společnosti Desinder; Thomasem Rotherym, konzultantem pro módní technologie společnosti Copper Global; Joannou Czutkownou, konzultantkou a výkonnou ředitelkou společnosti 5THREAD. Probíráme jejich zázemí a vášeň pro sportovní oděvy, budoucnost odvětví, udržitelnost a témata, kterým se budou věnovat na svých konferenčních sekcích a panelech.

Můžete nám říci něco více o svém působení na trhu se sportovním oblečením?

Ana Kristianssonová: Jsem bývalá profesionální sportovkyně a chtěla jsem spojit svou vášeň pro módu a trvanlivé udržitelné oděvy s praxí ve sportovním oblečení. Proto jsem založila kreativní agenturu Desinder, která se specializuje na vývoj strategie, branding, design a komunikaci pro sportovní, outdoorové a lifestylové značky oblečení. Klíčovou součástí naší práce je vývoj strategií pro společnosti, které se tradičně spoléhaly na to, že mají velké zásoby svého zboží, ale potřebují a chtějí se přizpůsobit, aby posílily své obchodní modely a lépe reagovaly na potřeby svých zákazníků – to vše při minimalizaci odpadu. Značky také provázíme procesem navrhování jejich oděvních výrobků, včetně získávání materiálů a výrobců.

Thomas Rothery: Pracuji jako návrhář pánské módy již více než 15 let, především v oblasti sportovního oblečení, oblečení pro volný čas a maloobchodního prodeje pro značky jako FILA, kde jsem také vedl vývoj strategie metaverse. To mi připravilo půdu pro přechod do módně-technologického poradenství, abych mohl stavět na svém nadšení z toho, jak můžeme využívat moderní technologické vymoženosti a umělou inteligenci (AI) pro vyhledávání trendů, navrhování a výrobu. V současné době pracuji na řadě různých projektů, z nichž jeden zahrnuje vývoj 3D konfigurátoru designu. Spolupracuji také se značkami a dodavateli, kterým pomáhám řídit jejich cestu digitální módou a způsoby, jak mohou využít moderní technologie.

Joanna Czutkowna: Jsem konzultantka a doktorandka specializující se na cirkulaci ve sportovním oblečení. Mám více než 20 let zkušeností s řízením globální strategie zásobování a inovačních oddělení pro některé z největších světových značek, mám rozsáhlé zkušenosti s inovacemi výrobků a globálními dodavatelskými řetězci. Moje poradenská firma 5THREAD pomáhá podporovat organizace při přechodu na více cirkulární obchodní modely. Našimi pěti základními hodnotami jsou cirkulárnost, inkluzivita, vztahy v dodavatelském řetězci, digitální transformace a leadership. Mezi naše klienty patří: globální značky, sport, řídící orgány, nezávislí poskytovatelé vzdělávání a značky zaměřené na inovace a výzkum. Podporujeme je v oblasti inovací a vývoje produktů, podávání zpráv o udržitelnosti, zajištění budoucnosti, obchodní strategie pro nadcházející legislativu, řízení vztahů s dodavateli a odborných znalostí v dané oblasti.

Jak se podle vás mění trh se sportovním oblečením v souvislosti s požadavky na udržitelnost a vládní legislativou?

Ana Kristianssonová: Spotřebitelé se všude na světě stále více vzdělávají v oblasti módy a sportovního oblečení a ptají se na dodavatelské řetězce, materiály a životní cyklus výrobků. Zákazníci rychlou módu nevymysleli, takže nemohou za to, že 57 % veškerého oblečení končí na skládkách [podle organizace Common Objective]. Bude stále naléhavější, aby značky podporovaly své zákazníky, usnadňovaly udržitelnější provoz z jejich strany a vysvětlovaly svým zákazníkům, co mají s výrobkem dělat, když už není použitelný. A kromě poptávky spotřebitelů se objevují také nové právní předpisy týkající se udržitelnosti, takže je pro značky nezbytné se přizpůsobit, aby mohly nadále fungovat a vyhnout se pokutám.

Thomas Rothery: Něco, co bude mít obrovský dopad na módní a sportovní průmysl, je potřeba digitálních pasů výrobků. Přichází mnoho právních předpisů, které budou po značkách požadovat transparentnost ohledně jejich dodavatelského řetězce, výběru materiálů a výroby. A myslím, že to otevírá opravdu zajímavé možnosti, jak obohatit zákaznickou zkušenost. Takže namísto pouhého formuláře vyplněného údaji o dodavatelském řetězci byste mohli přidat QR kódy a propojit naše zákazníky například s videem ukazujícím proces navrhování nebo s virtuálním „setkáním s návrhářem a „návštěvou farmy, na které byla vypěstována bavlna“. Možnosti jsou z marketingového hlediska nekonečné.

Joanna Czutkowna : Na základě připravované legislativy nás čekají velké změny v recyklační infrastruktuře. Musíme se začít vracet do smyčky a hledat způsoby, jak znovu použít, prodat nebo recyklovat stávající oděvy. Existují opravdu zajímavé projekty týkající se recyklace textilu, například společnost PUMA nyní recykluje stávající fotbalové soupravy, aby z nich vytvořila nové. Projekt RE:JERSEY zase využívá staré sportovní oblečení k výrobě příze pro nové dresy. Myslím, že pro značky zde bude klíčové změnit obchodní modely tak, aby si udržely příjmy a zároveň neprodukovaly nadměrné množství a nepropagovaly přístup rychlé módy. Takže možná přemýšlejí o tom, zda mohou renovovat? Mohou je opravit? Mohou nabídnout přizpůsobení na míru? Mohou nabídnout digitální zážitky? Mohou nabídnout službu pronájmu?

Čemu se budete na svém sezení věnovat?

Ana Kristiansson: V rámci své přednášky „Cirkulární ekonomika v novém pojetí – navrhování pro cirkulární ekonomiku“ se budu zabývat dvacetibodovým rámcem, který jsme vyvinuli ve společnosti Desinder a který popisuje, jak lze navrhovat výrobky – včetně sportovního oblečení – tak, aby odolaly zkoušce časem. Budu se zabývat výrobou, produkcí a oběhovým hospodářstvím napříč dodavatelským řetězcem sportovního oblečení a dotknu se také toho, jak můžete prezentovat své udržitelné návrhy a iniciativy, aniž byste se dopustili „greenwashingu“.

Spolu s dalšími řečníky se také účastním panelu na téma „Odhalení trendů ve sportovním oblečení, hluboký ponor do evropského trhu“, kde budeme diskutovat o tom, jak značky přijímají (nebo nepřijímají) éru on-demand a přizpůsobení a jaká je potenciální budoucnost, a také o „navrhování pro oběhové hospodářství“.

Thomas Rothery: Značky, které si osvojí digitální myšlení a nové technologie, budou na trhu mnohem agilnější a získají náskok před konkurencí. Budu hovořit v panelu na téma „UMĚLÁ INTELIGENCE. Formování budoucnosti výroby sportovního oblečení“, kde se budeme hlouběji zabývat významem umělé inteligence pro předpovídání trendů a poptávky, potenciálem generativní výroby a úspěšnými příběhy značek, které se umělé inteligence chopily. Podíváme se také na to, jaký vliv má na design a efektivitu, a na související rizika, která je třeba mít na paměti.

Joanna Czutkowna: Budu mluvit o „Navrhování pro oběhové hospodářství“, kde se budeme zabývat prodloužením životnosti výrobků a principy oběhového designu s cílem minimalizovat odpad. Na základě svých zkušeností s vyhledáváním materiálů a továren, prováděním auditů, dohledem nad výrobou a organizací přepravy vysvětlím, jak rozhodnutí, která se dělají v nákupní kanceláři, ovlivňují výrobu a zákazníky. Chci diskutovat o tom, jak můžeme převzít odpovědnost za vyrobené oděvy a také prodloužit životnost stávajících oděvů.

Ať už jste výrobce sportovního oblečení, výrobce oděvů, textilní tiskárna nebo návrhář sportovního oblečení, zveme vás na první konferenci Sportswear Pro. Zjistěte, jak klíčové trendy ovlivňují toto odvětví, navažte kontakty s odborníky, seznamte se s potenciálem dalšího růstu trhu a ponořte se do světa sportovního oblečení.

Další informace o konferenci a registraci naleznete zde.