Samantha Taylorová, třetí generace oděvních výrobců, vede společnost The Good Factory, která se specializuje na získávání látek, vývoj udržitelných sportovních oděvů a poradenství podnikům, jak mohou zavést udržitelnost v celém výrobním procesu a dodavatelském řetězci. Před svou přednáškou na konferenci 2024 Personalisation Experience (20. března v RAI Amsterdam, Nizozemsko) se hlouběji zabývá tím, jak může personalizace tisku přinést zákazníkovi přidanou hodnotu při zachování zdravé ziskové marže a zlepšení úsilí značky o udržitelnost.
Personalizace je mnohem víc než jen přidání jména na výrobek. Je to myšlenka vytvoření jedinečného designu, který může zákazníkům přinést přidanou hodnotu.
Personalizace tisku může být neuvěřitelně silným nástrojem k dosažení tohoto cíle, protože tisk nám v konečném důsledku pomáhá spojit se s našimi vzpomínkami. A je něco opravdu zajímavého na možnosti vytvořit něco, například oděv, ke kterému si spotřebitel vytvoří citové pouto a který pak bude nosit mnohem déle, čímž se prodlouží životnost oděvu.
Vytvoření personalizovaného předmětu, kterého si vážíme a který si chceme ponechat, přispívá k udržitelnějšímu způsobu spotřeby. Uvážíme-li, že se ročně vyrobí přibližně 100 miliard oděvů a 10-40 % z nich se nikdy neprodá, je nutné se podívat na to, jak mohou udržitelnost a personalizace fungovat ruku v ruce.
Vidím zde také obrovskou příležitost pro dárkové personalizované oděvy. Je mnohem pravděpodobnější, že si zapamatujeme například krásně potištěný hedvábný šátek v designu a barvě, která nás opravdu osloví, než hotový kousek. A věřím, že právě v této oblasti bude personalizace pomáhat menším podnikům a návrhářům prorazit na trhu s „rychlou módou“.
Doufám, že vytvářením a prodejem jedinečných kousků na míru a využíváním rostoucí poptávky spotřebitelů po personalizovaných oděvech se v personalizované módě dostaneme do bodu, kdy mladí návrháři budou úspěšně uvádět kolekce, které osloví lidi a budou promyšlené i z hlediska životního cyklu výrobku.
Soupeření s velkými hráči
Jednou z klíčových výzev a odvěkou otázkou je řešení cenových rozdílů ve srovnání s rychlou módou. Když se však podíváme na výrobní modely, které používají značky rychlé módy, nebudeme schopni překonat jejich cenovou politiku, protože je založena na vykořisťování v rámci dodavatelského řetězce.
Personalizace sice nemůže cenově konkurovat rychlé módě vyráběné ve velkém, ale může nám pomoci být mnohem přizpůsobivější a sdělit zákazníkovi silný příběh, pokud jde o udržitelnost dodavatelského řetězce.
A jedním z nejúspornějších a nejúčinnějších nástrojů, které máme k dispozici pro personalizaci oděvu, je potisk. Výše jsem se již zmínil o emocionální přidané hodnotě personalizovaného potisku, ale je tu i další stránka, která může zvýšit přínosy pro udržitelnost výrobců oděvů a značek – recyklace látek.
Mnoho tkanin používaných na oděvy používá směsová vlákna, která se recyklují velmi obtížně. A jakmile se k tomu přidá barvivo, je to téměř nemožné. Zde přichází na řadu potisk. Při personalizaci oděvů prostřednictvím potisku přidáváme na látku pouze vrchní vrstvu, takže hmotnost a množství chemikálií, které je třeba odstranit, jsou mnohem nižší. Nepotřebné kusy tak mohou být předány k recyklaci na vlákno. Tímto způsobem můžeme oděv personalizovat a udělat ho kreativní a barevný, ale bez ohrožení možnosti recyklace těchto materiálů.
V rámci svého vystoupení s názvem „Budoucí růst personalizovaného oblečení“ se budu zabývat tím, jak mohou personalizované oděvy s potiskem přinést spotřebitelům přidanou hodnotu a pomoci značkám být udržitelnějšími při zachování zdravé ziskové marže, přičemž se dotknu nadprodukce, životnosti oděvů a možností dalšího prodeje.
Podívejte se na příspěvek Samanthy Taylorové „Budoucí růst personalizovaného oblečení“ na konferenci Personalisation Experience 20. března 2024, 10:35 – 11:05. Pro registraci účasti navštivte www.personalisationexperience.com.