Je inkoustový tisk ideální pro reklamní dárky?

Reklamní dárky jsou pro zákazníky stále atraktivní. Digitální tisk je ideální pro posunutí haptické reklamy na vyšší úroveň. Sonja Angerer hovoří o tom, čím je kombinace inkoustového tisku a reklamních předmětů pro tiskárny tak atraktivní.

Jsou reklamní dárky stále populární? Navzdory hospodářskému poklesu v mnoha evropských zemích ano. V roce 2022 se podle Německé asociace průmyslu reklamních předmětů (GWW) jen v Německu zvýšily náklady vynaložené na dárkové předměty meziročně o zhruba 6 % na 2,8 miliardy eur. To je stále výrazně méně než před pandemií. Je však třeba vzít v úvahu, že podle průzkumů společnosti Nielsen se výdaje na reklamu v Německu ve stejném období snížily o 3,4 % a tento trend zřejmě pokračuje.

Jsou reklamní předměty žádané?

Ve srovnání s jinými formami reklamy jsou reklamní produkty stále oblíbené a důležité. To může být způsobeno vysokým dosahem, který v Německu dosahuje 89 %. Podle nedávných studií společnosti GWW si většina příjemců těchto předmětů tyto předměty ponechává nejméně po dobu delší než jeden rok. Díky tomu jsou navíc reklamní produkty velmi udržitelnou formou reklamy.

Jaké jsou současné trendy v oblasti propagačních dárků?

Požadavky spotřebitelů a inzerentů se v posledních letech změnily: Široká distribuce běžných předmětů již není tak populární, zatímco osobní, včasné a příležitostné reklamní dárky jsou stále dobře přijímány. To vede ke kratším nákladům a aplikacím s variabilními daty, což z obchodních dárků činí ideální segment pro digitální tisk.

Nejoblíbenější reklamní předměty lze velmi snadno vyrobit pomocí inkoustové technologie. Mezi nejoblíbenější reklamní dárky patří například pera, zapalovače, tašky a hrnky.

Jak se reklamní produkty vyrábějí pomocí inkoustového tisku?

Dnes je běžné, že se reklamní předměty zdobí sítotiskem, flexotiskem a tamponovým tiskem. Pro velké tiskové náklady může být analogový tisk stále nákladově nejefektivnější variantou. Průmyslový inkoustový tisk je dnes velmi konkurenceschopný a jako bonus nabízí personalizaci.

Inkoust pro UV vytvrzování se obvykle používá k tisku na plastové dárkové předměty inkoustovým tiskem. Povrch, na který se tiskne, však musí být rovný nebo jen mírně zakřivený, aby se zabránilo rozmazání tisku v místech, kde je tisková hlava příliš daleko od podkladu. Mimaki nabízí možnost kebabu pro řadu UJF MKII speciálně pro přímý tisk na válcové předměty.

Inkoustové tiskárny optimalizované pro potisk reklamních předmětů, jako jsou například tiskárny Roland DG nebo některé modely Mutoh, mají často větší světlou výšku 100 až 150 mm než stroje zaměřené na potisk fólií a desek. Pro současný tisk na několik malých reklamních předmětů může být tiskové lože opatřeno šablonou, do které se vkládají pro přesné umístění.

Sublimační pracovní postupy jsou také běžné, zejména u hrnků a lahví, kde se pro hrnky a lahve používají zaoblené horké lisy. U papírových reklamních předmětů, jako jsou krabice, bloky nebo zápisníky, se často používá inkoust na vodní bázi.

U textilních dárků, jako jsou týmová trička, se často používají sublimační barvy. Ty však vyžadují polyesterový podklad, takže stále oblíbenější je přímý tisk pigmentovými inkousty (DTG) a DTF, které přilnou téměř na jakékoli běžně dostupné textilní vlákno.

Nabízejí propagační produkty příležitosti pro tiskárny?

Reklamní produkty jsou důležitou součástí marketingového mixu. V digitálním tisku je lze snadno personalizovat, například pro direct mailing nebo dárcovské dopisy.

Konkurence je však tvrdá, zejména na internetu, inzerenti si mohou objednat běžné dárky za ceny, kterým menší středně velké společnosti obvykle nemohou konkurovat.

Jedním ze způsobů, jak vyniknout z davu, je specializovat se na originální a vysoce kvalitní dárky. Ty jsou oblíbené u agentur, které spravují velké rozpočty na reklamu a hledají stále nové, kreativní a spolehlivé partnery. Digitální tiskárny pak mohou zahrnout vlastní návrhy, flexibilitu a možnosti personalizace.

Proto se vyplatí podívat se na trh s propagačními produkty blíže. Zejména v době, kdy mnoho tradičních reklamních médií ztrácí na významu, nabízí tento trh stále velký potenciál pro dodatečný prodej.

Chcete-li se seznámit s nejnovějším obsahem, který pokrývá širokou škálu odvětví včetně inkoustového tisku, digitálního tisku a sítotisku, přihlaste se k odběru bezplatného měsíčního zpravodaje FESPA World, který je k dispozici v angličtině, španělštině a němčině.