Nejnovější trendy v out of home reklamě

Nessan Cleary sdílí aktuální trendy v oblasti out of home reklamy, která zahrnuje grafiku na vozidlech, udržitelnost, digitální značení a to, jak se venkovní reklama hodí pro internetové memy.

Pandemie a následné výluky způsobily venkovní reklamě velkou ránu, protože tolik lidí zůstalo doma a reklama neměla smysl. I když výluky skončily a všichni jsme se vrátili k normálnímu životu, bylo patrné, že se změnily návyky ve způsobu, jakým všichni komunikujeme se svým okolím, a že lidé nevěnují venkovnímu značení stejnou pozornost.

Vzhledem k tomu, že se pandemie vytrácí a normální situace se vrací do normálu, očekává se v příštích několika letech další růst v oblasti vystavování mimo domov.

To se může týkat všeho od obřích billboardů u silnic až po plakáty v nákupních centrech a autobusových zastávkách. Zdá se, že téměř každý povrch dnes nabízí nějakou reklamní příležitost, od laviček v parku až po schodiště, a to pomáhá růstu out of home reklamy, která podle KPMG Advisory ročně roste o 11 %, i když reklama v jiných oblastech, jako jsou časopisy a televize, se potýká s problémy.

Asi nejzřetelnějším trendem je rychlý nárůst digitálního značení, kdy obrazovky začínají nahrazovat tradiční tištěné nápisy, zejména na pevných místech, jako jsou autobusové zastávky. Zřejmou výhodou je, že reklamu lze střídat, takže na jedné obrazovce může být zobrazeno třeba půl tuctu různých reklam. Reklamy lze měnit v reálném čase, když kampaň skončí, nebo v průběhu dne, třeba v reakci na měnící se počasí nebo výsledky sportovních utkání nebo prostě proto, aby oslovily různé segmenty trhu. Obrazovky se samozřejmě neomezují pouze na pevné obrázky, ale mohou zobrazovat i animovanou grafiku a videa.

Zatímco dříve byly obrazovky malé a nejlépe se používaly v interiérech, kde si poradily s okolním osvětlením, v posledních několika letech se na venkovních místech objevuje mnoho velkých obrazovek. Existují zajímavé varianty, včetně anamorfních obrazovek, kde obrazovka může odpovídat křivce na budově nebo kde se dvě obrazovky překrývají na obou stranách rohu budovy, takže grafika se může přesunout z jedné obrazovky za roh na druhou stranu.

Digitální nápisy také zapadají do dalšího trendu, který směřuje k většímu zapojení publika a získávání zpětné vazby o jeho reakcích. Zahrnutí interaktivních prvků do nápisů je dobrým způsobem, jak zvýšit zapojení publika. Některé digitální cedule obsahují dotykové obrazovky. Objevují se však také obavy, jak měřit dosah těchto reklam, aniž by bylo narušeno soukromí lidí, přičemž techniky, jako je použití snímačů NFC k zaznamenávání přítomnosti něčího chytrého telefonu, jsou obecně považovány za krok příliš daleko.

Tato interaktivita se neomezuje pouze na digitální obrazovky, ale i na běžné tištěné nápisy, které mohou obsahovat QR kódy vedoucí zákazníky na webové stránky s dalšími informacemi. Nejdůležitější je, že tuto angažovanost lze měřit, což inzerentům poskytuje kvalitní zpětnou vazbu o tom, jak je každá cedule účinná.

Dalším způsobem, jak zaujmout publikum, je použití obřích 3D objektů, které upoutají pozornost lidí. Může jít například o obří model kladiva, který lidi nasměruje do obchodu pro kutily, nebo o zvířata či sochy v životní velikosti rozeseté po nákupní zóně, které upozorní na určitou kampaň.

V dnešní době je udržitelnost hlavním zájmem většiny značek, které chtějí ujistit své zákazníky, že berou otázky životního prostředí vážně. Toho je u venkovních displejů obtížnější dosáhnout, protože grafika musí odolávat povětrnostním vlivům a okolním podmínkám. Existuje však mnoho nových substrátů, které jsou vyrobeny z recyklovaných materiálů, což by mělo pomoci snížit celkovou uhlíkovou stopu spojenou s daným displejem. K tomu můžete přispět využitím místní velkoformátové tiskárny a instalační společnosti, abyste snížili uhlíkovou stopu vzniklou přepravou grafiky na místo vystavení.

Kromě toho mnoho billboardů obsahuje nějakou formu osvětlení, takže by mělo být snadné přejít na LED diody a snížit tak spotřebu energie. Je to udržitelnější a levnější. Ještě lepší možností je použít k osvětlení grafiky solární energii.

Většina odborníků se shoduje, že je nepravděpodobné, že by digitální nápisy zcela nahradily statické tištěné displeje. Místo toho bude většina inzerentů pravděpodobně využívat kombinaci technologií, aby co nejefektivněji posílila svá sdělení. V posledních letech jsme svědky toho, že se sdělení objevují na mnoha různých površích, zejména na podlahách. Částečně za to mohou všechny ty nápisy varující, abychom se drželi 2 m od ostatních lidí, které se objevily během pandemie na chodnících a zdech. I po několika letech od jejich prvního použití je na podlahách stále spousta těchto samolepek, což dokazuje, jak dlouhou životnost tyto materiály mají.

Další formou venkovní reklamy, která se vrací, je použití A-boardů, které lze umístit před podnikem v průběhu obchodní doby. Ty často podléhají předpisům místních rad, které upravují využití prostoru a chodníků, ale jedním z trvalých přínosů pandemie je to, že mnoho rad tyto předpisy uvolnilo, aby pomohly podpořit podniky, které byly během výluk silně zasaženy.

Další velmi viditelnou formou venkovní reklamy je grafika na vozidlech. Ta může být účinná zejména na autobusech a vlacích, ale nabízí také bezplatnou reklamní plochu každé firmě s vlastní dodávkou nebo osobním automobilem, ať už je jakkoli malá. Velkou výhodou je, že jak toto vozidlo cestuje, tak se vaše značka více dostává do povědomí potenciálních zákazníků. Tento typ reklamy je relativně levný a funguje stejně dobře, pokud dodávka parkuje před zákaznickým objektem nebo uvízne v dopravní zácpě.

A konečně, jedním z dalších trendů, kterému venkovní reklama velmi dobře vyhovuje, jsou internetové memy, kdy se obrázky sdílené online šíří sněhovou koulí a dosahují velkého mezinárodního publika, k čemuž často přispívají hashtagy. Použití dobrého designu s jednoduchými frázemi může povzbudit lidi, aby se zastavili a vyfotili si váš billboard a sdíleli tyto obrázky v sociálních médiích. Výsledky mohou být nepředvídatelné, ale taková expozice je zdarma a kdo by se hádal s reklamou zdarma?

Chcete-li se seznámit s nejnovějším obsahem, který pokrývá širokou škálu odvětví včetně venkovní reklamy, digitálního značení a udržitelnosti, přihlaste se k odběru bezplatného měsíčního zpravodaje FESPA World, který je k dispozici v angličtině, španělštině a němčině.