Jsou digitální obrazovky pro interiérové displeje výzvou pro tiskárny?

Nessan Cleary hovoří o tom, že rostoucí obliba používání digitálních obrazovek pro interiérové displeje může pro tiskárny představovat výzvu. Nessan uvádí, že existuje řada udržitelných možností pro tisky určené do interiérů.

Všichni jsme si zvykli, že v interiérech se setkáváme s různými typy značení, od orientačních a informačních až po reklamní. V posledních zhruba deseti letech se do tohoto mixu začaly přidávat i digitální obrazovky a jejich používání se po pandemii prudce zrychlilo. Někteří to mohou považovat za výzvu pro tištěnou grafiku, ale představuje to také novou příležitost pro diverzifikaci.

Používání digitálních obrazovek má řadu výhod. Obrazovky jsou ze své podstaty jasné a přirozeně přitahují pozornost, což je jedna z hlavních výzev pro jakýkoli druh reklamy na displeji. Mohou obsahovat video a animace a mohou cyklicky střídat několik sdělení, což může diváky zaujmout. Skutečnost, že se sdělení mohou neustále měnit, znamená, že se prostor může prodat mnohokrát, v závislosti na době zobrazení jednotlivých sdělení.

Zprávy lze snadno měnit, aniž by bylo nutné vysílat posádku, která by sundávala a lepila tištěné cedule. Digitální nápisy jsou proto ideální pro velmi krátkodobé marketingové kampaně nebo bleskové prodeje. A protože sdělení lze rychle aktualizovat, lze reklamu měnit podle aktuálních okolností, například podle počasí nebo výsledku sportovní události. Stejně tak se sdělení mohou měnit v průběhu dne, třeba ráno propagovat kavárny a později během dne přejít na restaurace.

V mnoha vnitřních prostorech plní digitální obrazovky další úlohu, například pomáhají nakupujícím orientovat se v obchodním centru nebo poskytují aktuální informace o dopravě na dálničních čerpacích stanicích. Některé provozovny rychlého občerstvení již začaly používat interaktivní obrazovky k zobrazení jídelních lístků a umožňují zákazníkům objednávat si jídlo přímo z obrazovek, doplněné o platební modul NFC pro bankovní karty a mobilní telefony.

Nastavení digitální obrazovky má dvě základní části. První z nich je samozřejmě samotná obrazovka, včetně jejího krytu. Ceny obrazovek se v posledních letech výrazně snížily. Přesto musí mít obrazovka dostatečně vysoké rozlišení pro sledování zblízka a musí být dostatečně jasná, aby se vyrovnala s okolními světelnými podmínkami v místě, kde má být umístěna.

Druhou polovinu tvoří systém správy obsahu, který pohání přehrávač médií. U jednotlivých obrazovek lze obsah spustit z paměťového zařízení USB. V mnoha vnitřních prostorách, jako je nákupní centrum nebo obchodní dům, kde se může používat více obrazovek, má však smysl mít plně síťový systém s uzavřenou smyčkou, který poskytuje jedno místo ovládání pro všechny obrazovky.

Hlavní nevýhodou víceobrazovkového uspořádání jsou vysoké náklady na jeho instalaci, zejména ve větších sálech s mnoha obrazovkami. Vzniknou také průběžné náklady na údržbu a samozřejmě na energii pro provoz systému. Další náklady budou vznikat také v souvislosti s nutností čas od času vyměnit obrazovky.

K dispozici je však také několik samostatně stojících řešení, která firmám umožňují vyzkoušet efektivitu používání malého počtu digitálních obrazovek, aniž by musely vynaložit vysoké částky. Nejjednodušší je bezpečný stojan na tablet, který dokáže udržet tablet v běžné výšce a využívá vlastní baterii tabletu a síťové schopnosti pro efektivní interaktivní displej, který lze snadno rozmístit tam, kde je to potřeba. Existují také větší volně stojící kiosky, které mohou obsahovat další funkce, jako je dávkovač na dezinfekci rukou nebo držák na brožury, které lze použít kdekoli od výstavního stánku až po obchodní dům. Tyto jednotky obvykle čerpají svůj obsah z paměti USB, takže ke svému provozu potřebují pouze standardní zástrčku elektrické sítě. Existují také větší totemové stojany s obrazovkami o velikosti obvykle kolem 55 palců, které jsou napájeny operačním systémem Android, takže je lze připojit přes WiFi a mohou čerpat obsah z internetu. Takové stojany mohou dokonce obsahovat reproduktory pro podporu videoobsahu nebo přehrávání hudby.

Tisk a interaktivita

Dotykové obrazovky jsou ze své podstaty interaktivnější než jiné displeje, ale v jednom okamžiku je může používat pouze jedna osoba. Použití QR kódu může poskytnout určitý stupeň interaktivity jakémukoli tištěnému displeji, a to i při objednávání produktů, protože mnoho lidí dnes používá platební systémy na svých mobilních telefonech.

Tištěné displeje mají i další výhody, které by se neměly přehlížet. Jsou relativně levné a mohou mít dlouhou životnost, zejména v interiérech. Instalace je v mnoha interiérech obvykle snadná, protože rámy jsou trvale na svém místě, takže stačí vyměnit jeden potištěný list za druhý.

Tisk se samozřejmě neomezuje pouze na grafiku na displeji, ale může zahrnovat i podlahovou grafiku, která návštěvníky provede interiérem, a také obklady stěn, které mohou vytvořit pohlcující zážitek. K tomu mohou výrazně přispět potištěné látky, například měkký nábytek v kavárně nebo závěsy, které oddělují různé oblasti a vytvářejí jemnější zážitek v maloobchodě.

Dalším hlediskem je celková udržitelnost, která se v jednotlivých lokalitách liší. Lze tvrdit, že digitální značení je udržitelnější, protože po skončení marketingové kampaně není třeba odstraňovat a likvidovat tištěné materiály. Provoz sítě obrazovek však bude mít svou vlastní energetickou stopu, takže její celková udržitelnost bude skutečně záviset na způsobu výroby této energie. Kromě toho bude nutné každých několik let vyměnit samotné displeje, ať už z důvodu opotřebení, nebo prostě kvůli modernizaci kvality displeje, který bude vyžadovat určitou péči, aby se správně recykloval. To se pravděpodobně stane stále větším problémem s tím, jak se bude zavádět více regulací s cílem snížit množství elektronického odpadu, který nyní produkují vyspělé země.

Existuje spousta udržitelných možností pro tisky určené do interiérů, z nichž mnohé najdete na vlastních výstavách společnosti Fespa. Od výběru substrátů, včetně textilu a papírových desek, až po použití inkoustů na vodní bázi. Obvykle je velmi málo potřeba laminovat tisky pro použití v interiéru a není odůvodněný požadavek na použití plastů odolných proti povětrnostním vlivům, takže tisk může nabídnout vysoce udržitelnou možnost.

Nicméně konečná analýza se bude odvíjet od poměru nákladů a odměny. Pro mnoho prostor to bude znamenat kombinaci digitálních obrazovek na místech s vysokou návštěvností a různých tištěných možností.

Chcete-li se seznámit s nejnovějším obsahem, který pokrývá širokou škálu odvětví včetně digitální reklamy a interiérových dekorací, přihlaste se k odběru bezplatného měsíčního zpravodaje FESPA World, který je k dispozici v angličtině, španělštině a němčině.