Personalizovaný tisk je cenným nástrojem pro společnosti, které chtějí posílit vazby se spotřebiteli a zvýšit prodej. Velké značky jako Coca-Cola, Cadbury, Heinz a Diageo využívají toto médium k nabízení produktů a zážitků na míru.

Chcete-li získat další důkaz o hodnotě personalizovaného tisku, stačí se podívat na rostoucí počet společností, které jej používají jako součást marketingových a prodejních strategií. Stále více značek využívá personalizaci k většímu kontaktu se spotřebiteli a k růstu prodeje určitých produktů.

To je zřejmé především u velkých značek, přičemž některé z nejznámějších společností na světě integrují personalizovaný tisk do své nabídky. Ať už jde o něco jednoduššího, jako je změna etikety na láhvi, nebo o něco hlubšího, jako je změna designu krabice, příkladů tohoto přístupu přibývá – a to je pro tiskové společnosti v tomto odvětví dobrá zpráva.

Zde vybíráme několik příkladů toho, jak nejznámější a nejznámější značky světa využívají personalizovaný tisk…

Udělejte každý okamžik nezapomenutelným

Jedním z nejznámějších příkladů personalizovaného tisku mezi předními světovými hráči je společnost Coca-Cola, která nyní nabízí zákazníkům možnost personalizovat řadu svých produktů. Při rychlé návštěvě webových stránek společnosti Coca-Cola se uživatelům zobrazí možnosti přizpůsobení plechovek nebo skleněných lahví Coca-Cola, které pak mohou poslat někomu dalšímu jako dárek.

Není to však jen tak jednoduché, jako přidat něčí jméno na stranu nápoje. Coca-Cola také umožňuje zákazníkům změnit skutečný design na etiketě láhve nebo na boku plechovky tak, aby odpovídal zvláštní příležitosti nebo určitému tématu. Některé z možností, které mají zákazníci k dispozici, zahrnují narozeninový motiv, design k příležitosti Nového roku, logo sportovního týmu, a dokonce i umělecké dílo k promoci, doplněné o maltu.

PODPIS: Coca-Cola nabízí možnost personalizace celé řady produktů

Personalizace je dostupná pro tři hlavní produkty společnosti Coca-Cola: klasickou Coca-Colu, dietní Colu a Colu Zero.

„Personalizovaná láhev Coca-Coly je dokonalým doplňkem, ať už slavíte velký milník, nebo si užíváte malé okamžiky ve výtahu,“ uvedla společnost Coca-Cola. „Personalizované plechovky navíc dodávají každému doušku příběh. Udělejte si každý okamžik nezapomenutelným!“

Podobnou cestou se vydala i společnost Cadbury, která nabízí spotřebitelům možnost označit její slavné čokoládové výrobky vlastní značkou. Jedním z nejznámějších příkladů je pravděpodobně ikonický Toblerone, na jehož papírový obal lze nyní napsat cokoli od něčího jména až po krátký vzkaz.

V posledních letech společnost Cadbury tuto nabídku dále rozšířila, například přidáním fotbalových týmů na balení mléka Dairy Milk ve Velké Británii. Zákazníci mají také možnost přidávat vzkazy, jména a další texty na slavné čokoládové tyčinky i na některé výběrové krabice, jako je například Milk Tray.

Kromě toho společnost Cadbury v době, kdy se blíží velikonoční sezóna 2025, umožňuje zákazníkům personalizovat kartonové obaly některých svých čokoládových vajec.

Síla pera

Zcela jiný přístup k personalizovaným etiketám zaujala společnost Heinz, která v loňském roce přišla s jedinečným konceptem pro zákazníky v Saúdské Arábii. U příležitosti státního svátku Saúdské Arábie 23. září se společnost Heinz dočasně vzdala své ikonické kečupové etikety, aby umožnila lidem sdílet vlastní blahopřání.

PODPIS: Společnost Heinz přišla v Saúdské Arábii s inovativní personalizací

V rámci kampaně bylo slavné logo Heinz na lahvích kečupu nahrazeno prázdným zeleným klíčovým kamenem, který nabízel zákazníkům prostor pro vlastní vzkazy. Lidé pak mohli naskenovat QR kód umístěný na billboardech v několika velkých městech a odeslat svůj vzkaz k Národnímu dni.

Ačkoli technicky vzato nejde o tištěné sdělení, poskytnutí prázdného prostoru pro interakci zákazníků se značkou představuje zajímavou příležitost pro ty, kteří se značkami pracují na personalizaci tisku.

„Zbavení se značky kečupu jako jedničky v regionu je naším iracionálním aktem lásky, kterým se připojujeme k našim saúdským spotřebitelům a oslavujeme království s jeho bohatou kulturou, dědictvím a jednotou. Společnost Heinz je nadšená, že může lidem nabídnout naši slavnou značku Keystone, aby mohli vyjádřit svou hrdost. V této jedinečné kampani necháváme hlasy Saúdů vystoupit do popředí,“ uvedl tehdy Passant El Ghannam, vedoucí marketingu společnosti Kraft Heinz MEA.

Umělecká umělá inteligence

Tento přehled zakončíme u giganta v oblasti alkoholických nápojů Diageo, který nabízí různé možnosti personalizace. Jedna z nich, která upoutá pozornost, byla odhalena v loňském roce, kdy si zákazníci mohli s pomocí umělé inteligence znovu představit, jak vypadají její slavné lahve Johnnie Walker.

„Johnnie Walker x Scott Naismith“ je zážitek založený na generativní umělé inteligenci, který probíhá ve spolupráci se skotským umělcem Scottem Naismithem a umožňuje zákazníkům spoluvytvářet osobní design lahve Johnnie Walker Blue Label – exkluzivně na místě ve skotském Edinburghu v srpnu loňského roku.

OBSAH: Společnost Diageo použila umělou inteligenci, aby pomohla zákazníkům navrhnout vlastní láhve pro svůj produkt Johnnie Walker.

Návštěvníci měli odpovědět na tři jednoduché otázky, které ovlivnily klíčová témata Naismithova díla a nakonec ovlivnily design lahví. Podněty generovaly různé barvy, místa, umělecké styly a denní doby, což vedlo k vytvoření jedinečné láhve, která byla vytištěna během několika minut.

Tento zážitek byl podpořen projektem „Project Halo“, který umožňuje značkám i spotřebitelům spoluvytvářet personalizované návrhy etiket a obálek produktů. Společnost Diageo uvedla, že díky generativní umělé inteligenci mohou spotřebitelé spoluvytvářet návrhy na jejích produktech.

„Jednalo se o první pilotní projekt v rámci širší platformy, kterou zkoumá tým ‚Breakthrough Innovation‘ a která se zabývá tím, jak můžeme zodpovědně využívat umělou inteligenci k tomu, abychom umožnili spolupráci mezi fanoušky a umělci,“ uvedl Will Harvey, senior manažer globálních inovací ve společnosti Diageo. „Poptávka po personalizaci nevykazuje žádné známky zpomalení, takže jsme rádi, že můžeme nabídnout možnost vytvořit jedinečné návrhy s využitím AI.“

Toto je jen malá ukázka značek, které využívají tištěnou personalizaci ve svých produktech, a ve skutečnosti je toho mnohem více. Chcete-li získat více informací o této inovaci a dozvědět se více o dalších příležitostech na trhu, navštivte veletrh Personalisation Experience 2025 na veletrhu Messe Berlin v Německu ve dnech 6.-9. května.

Objevte nejnovější inovace v oblasti personalizace na Personalisation Experience 2025, významném setkání věnovaném představení nejnovějších poznatků v oblasti personalizace digitálního tisku, které profesionálům z oboru nabízí poutavou platformu pro zkoumání inovativních technologií, udržitelných postupů a pokrokových strategií. Koná se od 6. do 9. května na výstavišti Messe Berlin v Německu. Zaregistrujte se k návštěvě zde a použijte promo kód PEXJ501 a za vstupenku zaplatíte pouze 50 eur.