Phil Gaskin, Business Development Channel Manager ve společnosti XMPie, hovoří o důležitosti zvýšení hodnoty tisku prostřednictvím efektivní personalizace pomocí XMPie. Tvrdí, že personalizace by měla být kreativní, využívat umělou inteligenci, integrovat fyzické a digitální prvky, zefektivnit objednávání a být škálovatelná. Nástroje XMPie to usnadňují a umožňují přeměnit základní tisk na působivý marketing.

Když váš zákazník žádá 50 000 personalizovaných baseballových čepic, opravdu žádá jen klobouky? Ne tak docela! Ve skutečnosti chtějí, aby se každý příjemce cítil jako VIP. Jejich cílem je vytvořit spojení a vybudovat vztah mezi značkou a spotřebitelem, jednu čepici za druhou!

Jak ale můžete jako poskytovatel tiskových služeb dosáhnout tohoto cíle a posunout personalizaci dále než jen ke jménu na čepici? Jak můžete vytvořit personalizované zážitky, které skutečně rezonují a nepůsobí jako pouhé triky?

Pojďme se podívat na několik inovativních strategií a taktik, jak zvýšit personalizovaný zážitek a ukázat skutečnou hodnotu, kterou XMPie může přinést tisku.

Kreativita a přizpůsobení

Pokud vytváříte 50 000 personalizovaných uzávěrů, pravděpodobně máte o příjemcích nějaké další údaje. Proč je nevyužít ve svůj prospěch a nepřizpůsobit tyto baseballové čepice jedinečným designem nebo reklamním sdělením, které rezonuje s různými segmenty vašeho publika? Co třeba speciální návrhy pro různé věkové skupiny, zájmy nebo dokonce regionální preference? Tato úroveň přizpůsobení vytváří silnější vztah ke značce a činí vaše marketingové úsilí mnohem působivějším a zajímavějším!

Přidání přizpůsobení by si nemělo vynutit změnu vašeho vysněného designu. XMPie bez problémů spolupracuje se společností Adobe, takže cokoli, co vytvoříte, lze přeměnit na přizpůsobený zážitek bez jakýchkoli omezení designu. Místo těch obyčejných jednobarevných čepic, které každý viděl už milionkrát a které ztratily své kouzlo, si představte těch 50 000 baseballových čepic proměněných kreativními, poutavými designy, díky nimž se každý příjemce bude cítit opravdu výjimečně.

Software pro tisk variabilních dat (VDP) společnosti XMPie je pro tento úkol ideální, protože zefektivňuje výrobu personalizovaných čepic pomocí automatizovaných pracovních postupů, což umožňuje efektivní výrobu velkých objemů přizpůsobených položek.

Integrace s umělou inteligencí

O umělé inteligenci se dnes rozhodně mluví a existuje mnoho inovativních způsobů, jak tuto technologii využít k vytváření vysoce personalizovaných zážitků. Vezměte si příklad naší baseballové čepice: Nejenže můžeme maximalizovat kreativitu a přizpůsobit sdělení, ale můžeme také využít nástroje pro generování obrázků AI, jako je DALL-E 3, a vytvořit jedinečné varianty designu každé kšiltovky. Zadáním různých podnětů a parametrů můžeme vygenerovat širokou škálu návrhů, čímž zajistíme, že každá čepice bude stejně jedinečná jako osoba, která ji obdrží. Každá čepice může obsahovat odlišné vzory, grafiku a umělecké styly, což z ní činí skutečně jedinečný doplněk.

XMPie je otevřená softwarová platforma, která umožňuje využít tyto nové nástroje v personalizovaném prostředí. Tisková úloha se vytváří jako jeden soubor s proměnnými daty (VDP).

Propojení fyzického a digitálního světa

Tisk je fantastický způsob, jak nastartovat interaktivní zákaznickou zkušenost. Díky omnichannel funkcím XMPie můžete tisk posunout na další úroveň tím, že do svých tiskových materiálů začleníte QR kódy, personalizované adresy URL, rozšířenou realitu nebo dokonce personalizované video zprávy. Například QR kód na čepici může vést k videopozdravu od oblíbené celebrity nebo k zážitku v rozšířené realitě, kdy čepice ožije animací.

Tyto inovativní prvky povyšují jednoduchý produkt na nezapomenutelný zážitek. Cílem není jen předat čepici, ale vytvořit okamžik, díky kterému se zákazník bude cítit skutečně výjimečný a ceněný. Začleněním personalizovaných prvků nenabízíte pouze produkt, ale jedinečnou interaktivní cestu, která rezonuje na osobní úrovni.

Zjednodušení procesu objednávání tisku

Pokud si jeden klient objedná 50 000 baseballových čepic, pravděpodobně to zvládnete pomocí několika e-mailů a několika manuálních procesů. Co se ale stane, když máte stovky klientů nebo specializovaných B2B partnerů, kteří neustále objednávají značkové materiály ve velkém nebo na vyžádání?

Právě zde přicházejí na řadu funkce web-to-print, které změní váš pracovní postup. S XMPie můžete automatizovat celý proces objednávání a dát tak zákazníkům kontrolu. Tento vylepšený pracovní postup znamená pokaždé konzistentní a přesné objednávky, což vám ušetří drahocenný čas a úsilí.

Vezměme si například švédskou velkoformátovou tiskárnu Storbildsbolaget. Ta využívá řešení XMPie pro webový tisk, aby mohla nabídnout přizpůsobený nákupní zážitek a usnadnit opakované nákupy prostřednictvím tohoto samoobslužného modelu. Tento pracovní postup buduje důvěru, posiluje vztahy se zákazníky a je v souladu s rychle se měnícími obchodními prioritami a zájmy zákazníků v oblasti udržitelnosti. Potřebují poskytovatele tisku, který dokáže častěji dodávat jejich komunikaci na vyžádání, s menšími zakázkami s vyšší hodnotou.

Škálovatelnost: Snadné rozšiřování tiskových kampaní

Ať už tisknete 50 000 kusů nebo jen jeden, potřebujete řešení, které trvale poskytuje špičkovou kvalitu. XMPie nabízí flexibilní přístup s mnoha konfiguracemi, které vyhovují firmám všech velikostí, a dokonce je lze plynule škálovat s jejich růstem.

Společnost XMPie také právě spustila službu Personalia, která nabízí personalizaci jako službu. Tato služba umožňuje značkám přidat pokročilou personalizaci do stávajících webových platforem nebo platforem elektronického obchodu prostřednictvím přístupu založeného na rozhraní API bez náročných instalací, údržby a provozních potíží spojených s místním softwarem. Nezáleží tedy na tom, jak velká nebo malá je, každá firma může tuto technologii využít ke zvýšení personalizovaného zážitku.

Staňte se tiskovou marketingovou jedničkou

To, že na baseballovou čepici nalepíte něčí jméno, nic nemění na tom, že se stále jedná o běžný tiskový produkt, který jen těžko vytvoří zapamatovatelný dojem nebo účinně předá sdělení značky. Pro poskytovatele služeb může být náročné, aby jejich tisk vynikl na přeplněném trhu, ale s XMPie ve své sadě nástrojů můžete jít nad rámec a skutečně zazářit.

S aplikací XMPie můžete svým klientům přidat skutečnou hodnotu a pomoci jim dosáhnout jejich marketingových cílů. Strategie a inovace, o kterých jsme hovořili výše, mohou zvýšit angažovanost zákazníků a míru odezvy, čímž se marketingové úsilí stane mnohem efektivnějším. Osvojením těchto přístupů se mohou poskytovatelé tiskových služeb odlišit od konkurence a stát se nepostradatelnými partnery v marketingových cestách svých klientů.
Phil Gaskin je zkušený manažer pro rozvoj obchodních kanálů a je zodpovědný za podnikání společnosti XMPie ve Velké Británii, Irsku a na Středním východě. Phil vystoupí na konferenci SmartHub, která se koná na veletrhu Personalisation Experience ve dnech 6. – 9. května 2025 na výstavišti Messe Berlin. Tématem, o kterém bude hovořit, je přeměna komoditního tisku v marketingové zlato. Zaregistrujte se k účasti na konferenci a akci zde a použijte promo kód FESJ513 do 8. dubna a za vstupenku zaplatíte pouze 50 eur.