Джордан Фейл, директор „Маркетинг“ в Navori Labs, обсъжда 5 съвета, които фирмите могат да използват, за да увеличат ангажираността на зрителите с цифрови табла. Тези съвети включват използване на динамични визуализации, ясни послания, интерактивно съдържание, анализ на данните за зрителите и оптимизация на съдържанието.
Цифровите екрани стават все по-популярни за подобряване на ангажираността на зрителите. От магазини за търговия на дребно до места за развлечения, цифровите табла променят начина, по който фирмите комуникират с аудиторията си. Тъй като технологиите за цифрови табла продължават да се развиват, виждаме, че тази тенденция ще се ускори през следващите години.
Предизвикателството за ангажиране на зрителите
Един от най-ефективните начини за повишаване на ангажираността на зрителите е да се включат уникални функции на софтуера за цифрова реклама, като интерактивност и информация на живо, в микса от съдържание. Уверяването, че съдържанието е съобразено с интересите на зрителите, също ще задържи вниманието им. Не е изненадващо, че проучванията са установили, че персонализирането на съобщенията спрямо аудиторията подобрява процента на отговор със 70 % или повече.
За да увеличите още повече ангажираността на зрителите, трябва да използвате комбинация от текст, графики, видео и данни в реално време на всичките си дисплеи. Използването на инструменти за анализ на аудиторията също така ще ви помогне да разберете по-добре предпочитанията и интересите на зрителите, така че да можете да адаптирате съответно програмите си.
Стратегии за цифрови екрани, които дават резултати
Цифровите табла предлагат ефективен начин за показване на съобщения на голяма аудитория. Използват се в магазини за търговия на дребно, спортни зали и хотелски апартаменти. Ангажираността на зрителите е от решаващо значение за операторите на цифрови табла и създателите на съдържание. В тази статия са разгледани пет стратегии за подобряване на ангажираността на зрителите. Те включват подготовка на завладяващо съдържание, използване на целенасочен дизайн, внимателно определяне на времето за изпращане на съобщенията, използване на интерактивност, добавяне на анимации, използване на множество екрани и A/B тестване на творчески оформления и идеи. Придобийте необходимите знания, за да накарате вашия софтуер за цифрова реклама да ангажира зрителите ефективно.
Създаване на ангажираща и мотивираща работна среда
Като цяло цифровите табла в конферентната зала предлагат многобройни предимства, когато става въпрос за информиране и мотивиране на участниците в срещата. Благодарение на способността си да предоставя подробни визуализации заедно с послания, специално пригодени за един или друг сегмент от аудиторията; фирмите могат да гарантират, че срещите протичат гладко, като същевременно създават приятелска работна среда, която насърчава сътрудничеството и производителността.
Предприятията могат също така да използват цифрови табла в конферентната зала, за да повишат морала на работното място. Например, компаниите често използват тези решения, за да подчертаят постиженията на екипа, като спечелени награди или завършени навреме проекти. Това помага да се напомни на всички присъстващи защо правят това, което правят, и защо трябва да продължат да се стремят към съвършенство. Освен това фирмите могат да използват цифровите табла в заседателните зали, за да показват мотивационни цитати, които дават на служителите още по-голям стимул да останат фокусирани върху задачите си.
Нашите 5 най-добри съвета за ангажиране на зрители:
1. Използвайте динамични визуализации, които са креативни, привличат вниманието и веднага привличат интереса на зрителите.
Креативните визуализации са от съществено значение за ангажираността на зрителите. Независимо дали става въпрос за статични изображения, графики за движение или интерактивни елементи, динамичните визуализации са идеални за привличане на интереса на зрителите.
Добрите визуални ефекти със сигурност привличат вниманието и създават непосредствена връзка със зрителя. Така че защо да не използвате тази възможност, за да привлечете хората още повече? Направете нещо, което отличава работата ви от останалите и дава на потенциалните клиенти или потребители положителна представа за вашия бизнес. Изработването на красиви персонализирани визуализации изисква известно обмисляне, но въздействието, което ще окаже върху ангажираността на зрителите, си заслужава усилията.
Когато е подходящо, обмислете оформления на шаблони, които ви позволяват да включите няколко форми на съдържание на един екран.
Шаблоните могат да се използват за показване на комбинация от:
- Мултимедия: статични изображения, видеоклипове (реклами, съобщения за обществени услуги…)
- Данни в реално време: актуални новини, актуализации на времето, пътни съобщения…
- Динамични данни: ценообразуване на продуктите, бизнес табла със статистически данни за ефективността…
Когато разполагате с няколко екрана, уверете се, че съдържанието ви е перфектно синхронизирано и се възпроизвежда гладко на всеки дисплей. Създавайте завладяващо съдържание, като например анимации, които преминават безпроблемно от един екран към друг. Мислете нестандартно и използвайте атрактивни визуални елементи като сложна типография и минималистичен дизайн, за да се откроите от тълпата.
Освен това запазете посланието си кратко и сладко – зрителите не искат прекалено много текст във визуализациите си, но подчертаването на кратко, но силно послание може да има по-дълбоко въздействие. Уверете се, че привличате зрителите с динамични визуализации още от самото начало!
2. Ясно формулирайте посланието си – уверете се, че то е кратко и пряко свързано с това, което зрителите очакват.
Фокусирайте посланието си и се уверете, че то е лесно разбираемо дори за минувачите. Разполагате само с няколко секунди, за да създадете добро впечатление, така че създайте съдържанието си така, че да се възприема лесно. Историята, която искате да разкажете, трябва да е ясна и лесно разбираема.
Вземете предвид местоположението на екрана и времето за престой на аудиторията. Дали се намира в оживен коридор или в асансьорна кабина? Това определя подходящото съдържание за публикуване. Кратките анимации или статичното съдържание работят добре, когато зрителите разполагат с ограничено време.
За местата, където зрителите разполагат с повече време – стоящи или седящи – изберете дълго съдържание, като кратки видеоклипове и новини на живо. Ясното и целенасочено послание осигурява оптимално изживяване на зрителите, така че се уверете, че съдържанието ви е подходящо и уместно. Това ще повиши ангажираността на зрителите и ще увеличи успеха на вашето съдържание.
3. Ако е възможно, използвайте интерактивно съдържание и представете тази информация на зрителите по леснодостъпен начин.
Важно е да имате предвид ангажираността на зрителите, когато създавате ново съдържание за цифрови табла. Като използвате интерактивно съдържание и представяте на зрителите информация по леснодостъпен начин, можете да създадете преживявания, които се отличават от останалите. Това може да бъде всичко – от призив за действие, който задейства ново съдържание чрез сензорен екран, до софтуер за компютърно зрение, който стартира уникално съдържание въз основа на демографския състав на аудиторията.
С помощта на компютърно зрение дисплеите за цифрова реклама могат да определят кой гледа екрана, за да могат да променят съдържанието в движение. Екраните могат да бъдат програмирани да показват много специфична реклама на женска аудитория и да превключват на други реклами, когато има зрители мъже. Предоставянето на реклами може да се основава на възрастовия диапазон на зрителя, неговия пол или друга забележима характеристика.
Това не само улеснява получаването на информация от зрителите, но и ги привлича и ги прави част от историята. Не забравяйте, че интерактивността е „лепкава“, така че зрителите ще бъдат по-лесно ангажирани. Освен това те ще запазят повече информация, което е идеално за марките, които се опитват да се откроят от тълпата.
4. Анализирайте данните за зрителите, за да модифицирате съдържанието в зависимост от продължителността на вниманието и поведението им, като го направите възможно най-подходящо и интересно.
Тъй като използването на цифрови екрани продължава да расте, анализирането на данните за зрителите и модифицирането на съдържанието, така че да отговаря на очакванията и предпочитанията, се превръща в нещо съществено. Поддържането на свежо, подходящо и интересно съдържание е от ключово значение за повечето оператори на мрежи за цифрова реклама, рекламодатели и собственици на марки.
Софтуерните инструменти за анализ на аудиторията, които използват технология за изкуствен интелект, могат да пресеят огромни количества данни и да предоставят полезни прозрения за вашите зрители. Да знаете кой гледа всеки екран и да разбирате защо е от решаващо значение за успеха. Можете да разчитате на анализа на аудиторията, за да калибрирате посланието си, като тествате различни версии на съдържанието си на сходни места. По този начин имате възможност да изпробвате нови идеи, преди да публикувате съдържанието си в множество сайтове.
Използването на данни за зрителите позволява на компаниите да увеличат максимално ангажираността на зрителите, като същевременно се уверят, че предоставят съдържанието, което зрителите очакват – от проучване на демографската информация до проследяване на броя на зрителите.
5. Уверете се, че вашата система за цифрова реклама предлага отлично изживяване чрез оптимизиране на съдържанието
Уверяването, че цифровите ви екрани работят с максимална производителност, е от ключово значение за ангажираността на зрителите. Оптимизирането на производителността на съдържанието на вашите цифрови табла помага да се гарантира, че зрителите винаги ще имат приятно изживяване.
Винаги създавайте съдържание, което е предназначено за съответната цел. Съобразявайте се с резолюциите на екрана, съотношенията на страните и ориентацията на екрана. Няма нищо по-лошо от съдържание, което изглежда пикселизирано или изкривено, тъй като това ще се отрази на посланието ви.
Когато става въпрос за съдържание, което ще обхваща няколко екрана, като например табла с менюта в ресторанти или видеостени, се уверете, че оформлението на шаблона е правилно оразмерено и мащабирано. Вземете предвид рамката на дисплея, когато разполагате текста, за да не бъде отрязан или неправилно подреден.
Оптимизирането на съдържанието ви осигурява безпроблемно преживяване за зрителите, така че посланието ви да достигне до по-широка аудитория. Имайте предвид, че е важно да отстранявате всякакви потенциални проблеми и да се уверите, че всичко работи гладко, преди да започнете работа на живо!
Като следвате тези 5 прости стъпки, ще подобрите драстично ангажираността на зрителите и внедряването на цифрови табла ще бъде по-успешно.
Открийте най-новите иновации в областта на информационните табели в European Sign Expo 2024 Водещото европейско изложение за маркировка и визуални комуникации. Провежда се от19 до 22 март 2024 г. в RAI Амстердам, Нидерландия. Регистрирайте се, за да посетите тук и използвайте код ESEJ407.