Широкоформатен печат: Ключови фактори за успешна устойчивост

През последните няколко години една от най-обсъжданите тенденции на пазара за широкоформатен печат на рекламни табели и графики е стремежът към по-устойчиви или щадящи околната среда предприятия и решения.

Дори днес някои собственици на марки обичат да мислят, че печатните кампании са по-малко екологични от цифровите алтернативи. Но устойчивата комуникация е свързана с добре разработена концепция, както и с интелигентен избор на целева аудитория. Цифровият печат е идеален за устойчиви комуникации.

В наши дни специалистите по маркетинг, дизайн и комуникации не са в особено завидно положение. Клиентите им изискват кампании, които успешно да предават силно персонализирани послания на целевите им аудитории.

Но идеалната рекламна кампания трябва да бъде и достатъчно привлекателна, за да я споделят хората в социалните мрежи, а може би дори да попадне в краткия списък на някой известен конкурс за реклама. А устойчивостта много често е част от изискването.

Устойчивост при проектиране

Балансирането на ефективността с управляваното въздействие върху околната среда е сложна цел. Всички участници трябва да се опитат да разширят кръгозора си и да премахнат предразсъдъците и отдавна остарелите си мисли. Но това не означава, че всички трябва да станем въглеродни счетоводители.

Една ефективна, социално и екологично отговорна кампания може да изглежда невъзможна без прилагането на концепциите за управление на жизнения цикъл на продуктите и кръговата икономика още в ранните етапи на процеса на планиране.

За щастие цифровият печат е устойчив вариант за комуникация, тъй като хартията се произвежда от добити, възобновяеми суровини: дърво. Системите за контрол на веригата, като например FSC и PEFC отдавна са гарантирали, че по-голямата част от хартията, използвана в западния свят, е произведена по отговорен начин.

Освен това процентът на рециклиране на хартията в много европейски страни е около 74%, което означава, че едно и също влакно се използва многократно като суровина за нови хартиени продукти. Когато влакната вече не могат да се използват за хартиени продукти, те се рециклират по други начини, например за кутии за яйца и дори за тор.

Изборът на дигитални мастила, които лесно се обезцветяват с помощта на съвременните технологии за рециклиране на хартия, гарантира, че ситуацията ще остане толкова благоприятна. Цифровите технологии за предпечатна подготовка, както и цифровият печат също премахнаха голяма част от отпадъците, които преди се свързваха с производството на печатни материали.

Сравнете този модел с цифровите канали, при които за предаване на съобщения се използват множество електронни устройства с кратък живот. Тези цифрови екрани се нуждаят от ценни и ограничени суровини и са гладни за енергия, за да доставят посланието на кампанията до нейната аудитория.

Въпреки инициативи като на Европейския съюз за отпадъците от електрическо и електронно оборудване (WEEE), тези екрани все още могат да се окажат токсични електронни отпадъци в страни от третия свят или на сметището. За сравнение, всеки печатен продукт има солидни показатели за устойчивост.

Разбира се, това е твърде опростено деление, тъй като съвременните кампании използват множество канали. Взаимно свързвайки колкото се може повече дигитални канали с колкото се може повече печатни приложения, ние можем да създадем мощни, ангажиращи, модерни разкази за марката, без да правим компромис с целите на устойчивостта.

С помощта на кодове за бърз отговор (QR) или приложения за разширена реалност (AR) печатните продукти могат лесно да предоставят връзка към видеосъдържание, канали за обратна връзка или онлайн магазини.

Не всички печатни материали са еднакви

Цифровият широкоформатен печат обаче далеч не се ограничава само до хартиени субстрати. Мастилата за UV втвърдяване са подходящи за почти всяка повърхност, включително стъкло, перспекс, метал, дървени плоскости и дори текстил. Екосолвентните, латексовите (и в по-малка степен дори други мастила на водна основа) мастила също могат да печатат върху голямо разнообразие от материали.

Въпреки че субстратите на основата на велпапе са много разпространени дори за външни приложения в някои северноевропейски страни, те не са подходящи за всеки проект.

Мрежестите субстрати, които обикновено се избират заради ветропропускливите им свойства за билбордове и други суперширокоформатни външни приложения, се изработват от полиестерна мрежа с PVC покритие, което ги прави сложен материал, който е доста труден за рециклиране. Въпреки това, тъй като е субстрат на маслена основа, мрежата е подходящ ресурс за инсталациите за изгаряне на отпадъци, които осигуряват електричество и топла вода за големите градове.

Някои видове твърда пяна и всички композитни листове, които често се срещат в дизайна на местата за продажба (POS) и търговските панаири, също са комбинирани материали, които могат да бъдат изгорени. Много субстрати с подсветка и банери, самозалепващи се материали и други материали, често използвани за широкоформатен печат, обаче не са, така че трябва да бъдат изхвърляни отговорно.

Основните варианти на субстрата обаче най-често са на базата на PVC. Обикновено се предлагат алтернативи, които не съдържат PVC, включително текстил за меки рекламни приложения, който замества плакатите и рекламните материали, отпечатани върху фолио. Но те най-вероятно са по-скъпи, така че екологично отговорният купувач на печатни материали трябва специално да реши да ги използва.

Повечето аналогови и цифрови мастила за печат на големи площи изискват много енергия и други ресурси при производството си и съдържат известно количество летливи органични съединения (ЛОС), които не са особено полезни за човешкото здраве.

Количеството на ЛОС варира в зависимост от вида на мастилото, като разтворителите и екоразтворителите са по-безвредни от мастилата за UV втвърдяване или тези на водна основа. Някои производители на цифрови принтери са положили големи усилия, за да направят мастилата си възможно най-безопасни за околната среда и за хората, които работят с тях.

Латексните мастила на HP, Epson UltraChrome, някои екосолвентни мастила и мастила за UV втвърдяване на Mimaki, както и UV-LED мастилата на EFI, наред с други, са отличени с етикети за опазване на околната среда и безопасност на работното място, като например Greenguard. За щастие и противно на общоприетото схващане, мастилата рядко са проблем за рециклирането на единични материали, тъй като в сравнение с общия обем на материала количествата са твърде малки.

Да се държим заедно

При подхода на кръговата икономика е съвсем ясно, че е най-добре да се избягват сложни материали, които са трудни или дори невъзможни за рециклиране. Това е още по-важно в контекста на голямото количество материали, създадени за много популярни широкоформатни приложения.

Един билборд или фолио за прозорци на офис сграда може лесно да се превърне в няколкостотин или дори хиляди квадратни метра отпадъци от фолио след употреба. Като материал с единичен произход фолиото е ценна суровина за рециклиране. За съжаление, много популярни варианти за довършителни работи небрежно превръщат широкоформатните отпечатъци в де факто композит.

Използваният ламинат може да е от различен материал от основния печатен субстрат или самозалепващото се фолио, монтирано върху твърда плоскост, може да е трудно за отстраняване. Когато при проектирането на широкоформатна кампания се има предвид това, доставчиците на печатни услуги обикновено могат да помогнат и да предложат алтернатива за еднократна или отделяща се лепенка.

Важното е да не забравяте, че първо трябва да зададете въпроса. С правилната комбинация от мастило и субстрат може да е възможно да се избегне ненужното довършване, но това изисква добре дефинирано приложение.

Въпреки че краткосрочната и средносрочната употреба на неламинирани плакати, отпечатани с екосолвентно или латексово мастило, в климатичните условия на Централна Европа е напълно възможна, могат да възникнат проблеми с устойчивостта на светлина на открито, ако някой по-късно реши да остави билборда на мястото му няколко години вместо месеци. Ето защо Fujifilm, Agfa Graphics и много други доставчици предлагат изчерпателни ръководства за издръжливост на открито с различните си видове широкоформатни мастила.

За да се създаде ефективна, но екологично отговорна кампания, основното изискване е творческо нестандартно мислене с ясно осъзнаване на проблемите на устойчивостта. Екологичното мислене се прилага на всички етапи на проекта, но широкоформатният печат със смели, привличащи вниманието приложения е важен стълб на всеки трансмедиен подход.

Участията в краткия списък на конкурсите за дизайн и „харесванията“ в социалните мрежи за такива кампании могат да бъдат неизбежен допълнителен бонус.