Испанската фондация ANAR и рекламната агенция GREY Spain измислиха нов начин за използване на лентикуларен печат в новата си кампания за рекламни табели, за да помогнат на децата да бъдат защитени.
Испанската фондация ANAR (Помощ за деца и юноши в риск) започна нова кампания, като използва улични плакати и различни видове табели, за да накара възрастните да виждат една версия на рекламата, а децата – друга, по-жестока. Защо? Може би се питате. Отговорът е много прост, но важен. Да се предаде тайно послание на малтретираните деца, че има помощ, като в същото време фигурата, която злоупотребява, остава в пълно неведение.
Рекламната агенция GREY, която отговаря за изпълнението на кампанията, сподели следното за процеса:
„Фондация ANAR управлява в Испания уникалния европейски телефонен номер 116 111, за да обслужва деца и тийнейджъри в рискова ситуация. На този телефонен номер, предназначен само за непълнолетни, те могат да намерят необходимата им помощ по напълно анонимен и поверителен начин.
Но как можем да предадем посланието си на жертвата на насилие над дете, дори когато то е придружено от насилника?
Знаейки средния ръст на възрастните и на децата под 10 години, GREY създаде две различни послания. С помощта на външна леща показваме на възрастните послание за осведоменост, докато децата виждат послание, в което им предлагаме нашата помощ и им показваме телефонен номер. Послание само за деца.“
Това е революционна и креативна идея за използване на лентикуларен печат. Може би по-малко революционна и повече еволюционна. Разглеждайки други случаи на лентикуларен печат, ние сме наясно, че двете изображения информират човека за скрито послание, което предава целия смисъл на кампанията. Като например рекламата с лентикуларен печат на McDonald’s, в която човек е информиран, че независимо колко е късно, винаги може да си вземе бургер.
McYawn
Източник: snapily.com
Тази реклама на фондация ANAR е използвала тази стратегия и е направила силата на посланието, като е превърнала двете изображения в отделни послания. Бихме могли дори да заключим, че тази реклама, колкото и да е маркетингов материал (да, благотворителните организации могат да имат маркетингови материали), е още една точка за контакт за подпомагане на деца в ситуации на насилие.
Това прави тази реклама невероятно силна, тя работи като начин да; представи компанията, да популяризира насилието над деца и как децата трябва да живеят в тайни, и най-важното, тя спасява деца.
Как работи
Всеки, който е по-висок от метър и половина, вижда този изглед с това копие: „Понякога малтретирането на деца е видимо само за детето, което го е претърпяло.“
Всеки, който е по-нисък, вижда версията на плаката с пребито дете, с това копие: „Ако някой те нарани, обади ни се и ние ще ти помогнем.“
FUNDACIÓN ANAR. "САМО ЗА ДЕЦА"
Източник: Grey Spain
Въпреки че това е съвсем очевидно за вас и за мен, това, което може би не е видимо, е, че благотворителните организации получават много безскрупулни оплаквания, че използват средствата си за популяризиране, вместо за основните цели на благотворителните организации. Активистът и специалист по набиране на средства Дан Палота изтъква двойния стандарт, който определя нарушеното ни отношение към благотворителните организации, и обяснява в своята лекция в TED, че това трябва да се промени. Според мен ANAR и агенция GREY започнаха да помагат за преодоляването на тази пропаст, като създадоха реклама, която служи и на двете страни. Тя може да се класира на наградите за реклама.