Бившата професионална атлетка Ана Кристиансон съчетава страстта си към модата и устойчивите дрехи с дълъг живот, за да създаде творческата агенция Desinder, която е специализирана в разработването на стратегии, брандинг, дизайн и комуникации за марки за спортни дрехи, дрехи за открито и дрехи за начина на живот. В този блог и преди лекцията си на конференцията 2024 Sportswear Pro (21 март в RAI Амстердам, Холандия) тя обяснява как дрехите могат да бъдат създадени, за да бъдат трайни…

Очевидно е, че живеем в свят, в който всички – на организационно и индивидуално ниво – се стремим да внедрим устойчиви практики в ежедневието и дейността си. Това включва и пазарите на модни и спортни облекла.

Тъй като 80 % от въздействието на даден продукт върху околната среда е пряк резултат от неговия дизайн [по данни на фондация „Елън Макартър“], за марките за облекло е от решаващо значение да направят така, че дрехите им да издържат възможно най-дълго, като вземат предвид аспекти като процеса на изработка и материалите, от които са направени.

В Desinder ключова част от работата ни е разработването на стратегии за компании, които традиционно разчитат на големи складови наличности, но имат нужда и искат да се адаптират, за да укрепят бизнес моделите си и да отговорят по-добре на нуждите на клиентите си – като същевременно минимизират отпадъците.

Също така напътстваме марките в процеса на проектиране на техните продукти за облекло, включително намирането на материали и производители.

Издръжливост по дизайн

Когато става въпрос за спортни и други видове облекла, има начини, по които марките могат да увеличат живота и възможността за повторна употреба на своите артикули, като същевременно подкрепят кръговата икономика и ограничават отпадъците.

Представете си например, че имате спортен пуловер и ципът се скъса. За да издържи дрехата възможно най-дълго, би било чудесно, ако клиентът може лесно да получи резервен цип – или от марката на дрехата, или като го направи сам с помощта на комплект за ремонт, предоставен от марката – вместо да я връща и да я сменя с изцяло нова. А в много случаи, когато на клиента се изпраща нов пуловер, старият често се изхвърля, което е изключително разточително.

Също така съветваме марките да вземат предвид цветовете при проектирането на своите продукти, като поддържат по-голям брой артикули, когато цветовата схема е по-класическа и дълготрайна, и по-малки запаси, когато цветът на артикула е сезонен. Този подход насърчава манталитета: „ако артикулът се разпродаде, значи е свършил и това е нормално, защото е сезонен“, а не: „трябва да сме снабдени с всички артикули по всяко време“.

Поемане на отговорност

Кръговратът не се отнася само до дълготрайността на продуктите и възможността за повторна употреба, но включва и отчетност.
Днес потребителите могат да поемат инициативата да продадат използваните си дрехи в платформи като eBay или Vinted, но от марката зависи да даде на клиента причините и инструментите да използва този продукт възможно най-дълго. Марките трябва също така да обяснят на клиентите си какво трябва да правят с продукта, когато той вече не е годен за употреба.

Клиентите не са измислили бързата мода, така че те не са виновни за това, че 57% от всички дрехи се озовават на сметището [според Common Objective]. Въпреки това те стават все по-образовани и задават въпроси за това кой е отговорен за продължителността на живота на техните дрехи. Ето защо марките трябва да подкрепят своите клиенти и да улеснят по-устойчивите операции от тяхна страна. Те също така трябва да бъдат бдителни, проучвайки възможностите за различни бизнес модели, като например отдаване под наем и връщане на дрехи.

В Desinder смятаме, че марките винаги задават едни и същи въпроси, затова разработихме рамка от двадесет точки, която описва как можете да проектирате продукти – включително спортни облекла – които да издържат на изпитанието на времето. Моята сесия на конференцията Sportswear Pro ще разгледа по-подробно тази тема и като бонус ще се спрем на това как можете да покажете своите устойчиви дизайни и инициативи, без да се налага да „промивате зеленината“.

Вижте сесията на Ана Кристиансон „Circular Economy Redefined – Designing for Circularity „ на конференцията Sportswear Pro на 21 март 2024 г., 12:15 – 12:45 ч. в RAI Амстердам, Нидерландия. В лекцията посетителите ще имат възможност да научат повече за производството, продукцията и кръговата икономика във веригата за доставки на спортни облекла. Регистрирайте се на тук за участие.