Йоанна Чутковна е консултант и изследовател с докторска степен, специализирана в областта на кръговия принцип при спортните облекла. С над 20-годишен опит в управлението на глобални стратегии за снабдяване и отдели за иновации за някои от най-големите световни марки, тя има богат опит в разработването на продукти и глобалните вериги за доставки. В този блог и преди панела „Проектиране за кръговата икономика“ на конференцията 2024 Sportswear Pro (21 март в RAI Амстердам, Нидерландия), тя се задълбочава в затварянето на цикъла с бизнес модели за кръгово облекло за постигане на ползи за устойчивостта.
Знаете ли, че в момента разполагаме с достатъчно дрехи, за да облечем следващите шест поколения, без да се налага да произвеждаме нови дрехи? Така че, въпреки че при проектирането и производството на нови дрехи и спортни облекла се обръща внимание на кръговия принцип, трябва да помислим и за наследството на вече изработените дрехи. За мен кръговите бизнес модели ще играят голяма роля в това отношение, защото не става въпрос само за проектиране на продукта, а и за създаване на по-широка инфраструктура, която да улесни удължаването на живота на продукта.
Един от най-големите проблеми е, че в голяма степен марките поемат много малка отговорност за дрехите, след като ги продадат на клиента. Така че дори ако марката използва рециклирани/рециклируеми материали и направи продукта по-дълготраен, тя все още прехвърля отговорността на клиента и разчита, че той ще рециклира дрехата правилно. А ние в момента не разполагаме с настройки, които да позволяват на клиентите да правят това.
Трябва да се запитаме какво се случва, когато потребителят не иска повече дрехата, и да осигурим необходимата инфраструктура за връщане на тези дрехи, предаването им или препродажбата им, за да удължим живота на продукта.
Наличието на тази рамка ще донесе не само ползи за околната среда, но и социални и икономически ползи. Например спортните клубове биха могли да поискат да им бъдат върнати неизползваните спортни дрехи или екипировка, за да могат да ги предадат на някой друг. Или пък марките могат да работят с платформи за препродажба като Vinted или да насърчават местни дни за размяна на дрехи и кутии за събиране.
Използване на нежелани дрехи като ресурс
Освен че трябва да помолим клиентите си да помогнат, трябва да бъдем по-креативни в начините за удължаване на живота на продуктите, тъй като за създаването на дрехата сме използвали ценни ресурси, енергия и вода и искаме да намалим до минимум загубите.
За мен голяма част от това е да обмисляме как можем да мислим за съществуващите спортни облекла като за ресурс. Например, една от възможностите е марките да предлагат схема за обратно приемане и след това да рециклират текстила, за да създадат нещо ново. Тук ключовите въпроси, които трябва да се обмислят, са – могат ли артикулите да бъдат ремонтирани или поправени? Могат ли да бъдат превърнати в персонализиран дизайн, който да вдъхне живот на остарялата дреха? Или, ако не, могат ли влакната да бъдат рециклирани за нов продукт?
И това също не е нова концепция. Съществуват някои наистина интересни проекти за рециклиране на текстил. Например PUMA вече рециклира съществуващи футболни екипи, за да създаде нови, а проектът RE:JERSEY използва повторно стари спортни облекла, за да създаде прежда за нови тениски. Ключът към успеха на марките тук ще бъде да променят бизнес моделите си, за да продължат да реализират приходи, като същевременно не свръхпроизвеждат и не насърчават подхода на бързата мода.
По време на моя панел на конференцията Sportswear Pro ще разгледаме удължаването на живота на продуктите и принципите на кръговия дизайн за свеждане до минимум на отпадъците. Въз основа на опита ми в снабдяването с материали и фабрики, извършването на одити, наблюдението на производството и организирането на доставките, ще обясня как решенията, които се вземат в офиса за покупки, влияят на производството и клиентите. Ще обсъдя и как можем да поемем отговорност за произведените облекла, както и да удължим продуктовия живот на съществуващите облекла.
Вижте участието на Joanna Czutkowna в панела „Проектиране за кръговата икономика“ на конференцията Sportswear Pro на 21 март 2024 г., 12:45-13:15 ч. в RAI Амстердам, Нидерландия. Регистрирайте се тук, за да присъствате.