Въпреки че пазарът на спортни облекла вече е натоварен сегмент с много доставчици, които се борят за бизнес, все още има много нови участници. Роб Флетчър разговаря с Jelenew, която е специализирана в предлагането на спортно облекло и аксесоари за жени в колоезденето.

Стартирането на нов бизнес на който и да е пазар е предизвикателство, като се имат предвид по-широките икономически проблеми, пред които сме изправени всички. Но ако се насочите към район, който вече е пълен с водещи имена и марки, тази задача става още по-сложна.

Това обаче не е попречило на нови участници да се наложат в сегмента на спортните облекла. Макар че в тази област има голяма конкуренция и много различни доставчици, много предприятия постигат успех, като пускат нови продукти, за да се конкурират с по-утвърдени предложения.

Едно такова предприятие е Jelenew, което е специализирано в предлагането на спортни облекла и аксесоари за жени в областта на колоезденето. Основана през 2021 г., компанията си е осигурила подкрепата на бившата световна шампионка по колоездене за жени Марион Клине за технически насоки при създаването на продукти, които се отличават от конкуренцията.

Заедно с Клигнет Jelenew основава „Лаборатория за спринтьорски фланелки“, базирана на основната патентована технология CurveTec на Jelenew, за да постигне точно това. Съчетавайки тази технология с атрактивни дизайни, приложени чрез специализирани техники за печат, Jelenew успя да привлече голям интерес от целия свят на женското колоездене, привличайки клиенти в страни от цял свят.

„Мисията на Jelenew е да популяризира глобалното женско колоездене и да насърчава жените да бъдат себе си и да преодоляват границите“, казва Jelenew. „Съчетаваме функционалността на колоезденето с техниката и естетиката на висшата мода, като създаваме професионално колоездачно облекло за жени с всякакви форми и размери по целия свят.“

В търсене на „истинско“ дамско облекло за колоездене

Ако се задълбочим във взаимоотношенията с Clignet, това разкрива повече за фокуса на Jelenew върху растежа на един пренаселен пазар.

По време на професионалната си кариера, започнала през 1990 г., Клиньо печели шест световни първенства и два сребърни медала, докато представя Франция на Олимпийските игри. Общо в кариерата си Клиньо има над 350 победи, включително етапни победи и спечелени фланелки в Тур дьо Франс и Джиро Тур за жени.

Сякаш всичко това не е достатъчно впечатляващо, но Клигнет постига всичко това като пациент с епилепсия. Тъй като диагнозата й отнема шофьорската книжка на 22-годишна възраст, тя започва да се занимава с обществено колоездене, което проправя пътя на изключително успешната й кариера.

След като се оттегля от състезателното колоездене, Клигнет продължава да инвестира в обучението по колоездене и правата на жените колоездачи, посвещавайки се на развитието на женското колоездене. Това на свой ред я довежда до сътрудничество с Jelenew, тъй като преди това е разказвала за трудностите си при намирането на облекло за колоездене, което наистина да е предназначено за жени, да отговаря на анатомичната им структура, физиологичните им нужди и естетическите изисквания.

„Независимо дали става дума за тренировки или състезания, тя търсеше облекло за колоездене, което перфектно да защитава мускулите, да осигурява комфорт и естетика“, казва Jelenew. „Тя вярваше, че решаването на тези проблеми може да накара повече жени да се влюбят в колоезденето.

„Въпреки това, повечето дамски облекла за колоездене на пазара бяха просто умалена версия на мъжките с различен принт, докато тя не се сблъска с Jelenew, женска спортна марка, която наистина се ангажира да реши тези проблеми.“

Връщане на средства за женското колоездене

Клигнет избира да се присъедини към Jelenew и да започне новото си начинание: създаване на облекло за колоездене, което отговаря на нуждите на жените и насърчава развитието на женското колоездене.

„Точно както преодоляваше препятствията на болестта си и непрекъснато подобряваше рекордите си, създаването на високоефективно и естетично облекло за колоездене се превърна в нейното ново предизвикателство“, казва Еленов.

За да постигне целта си за истинско дамско облекло за колоездене, Jelenew използва техники за драпиране от висшата мода, за да реши проблемите на жените колоездачи. Те включват натиск върху гърдите, слаба опора на талията и коремните мускули, както и недостатъчно прилягане и гъвкавост в областта на раменете и подмишниците.

Тогава се ражда лабораторията Sprinters Jersey Lab, в която Клигнет работи с Желев, за да превърне проблемите си от миналото в изследователски теми и да подкрепи други жени колоездачи по света.

„Тя работи с нашия дизайнерски екип, за да извлече решения от техниките на висшата мода, като решава проблемите с прилягането с технологията CurveTec, намалява триенето, осигурява защита на мускулите и подпомага генерирането на енергия“, казва Еленов.

„Лабораторията за тениски за спринтьори създаде вътрешна система за контрол на климата с технология на тъканта, съобразена с различните зони на тялото. Разработихме също така авангардна технология за безшевно прилягане, технология за шевове без триене и научни позиции на шевовете, за да избегнем износване и увреждане на чувствителните зони.“

За да се увери, че облеклото отговаря напълно на нуждите на жените, Клигнет лично тества и помага за усъвършенстването на продуктите. Всъщност тя носеше облеклата на Jelenew за колоездене на благотворителното състезание за епилепсия „Le Marion Clignet“, където беше похвалена за дизайна на облеклото.

„Следвайки подхода на висшата мода, Клигнет и екипът от дизайнери непрекъснато търсят изключителни сътрудници в бранша, прилагайки най-добрите техники за изработка на облекла, за да подобрят представянето на спортните облекла, като същевременно добавят и модно докосване“, казва Еленов.

Ако искате да последвате стъпките на Еленов и Клигнет и да постигнете успех на пазара на спортни облекла, добре е да започнете от изложението Sportswear Pro 2024, което се провежда този месец заедно с изложението FESPA Global Print Expo 2024 в Амстердам.

Sportswear Pro 2024 ще се проведе от 19 до 22 март и ще посрещне изложители от различни сфери, които ще бъдат на разположение на посетителите, за да разговарят с тях за възможностите за растеж на този пазар и за това как могат да подкрепят участниците в постигането на техните цели за растеж.

Открийте най-новите внововъведения в спортно облекло в Спортно облекло Pro 2024, която ще се проведе от19 до 22 март 2024 г. На Sportswear Pro ще бъдат представени най-новите технологии и решения за производство на спортни облекла по поръчка и по индивидуален проект. От проектирането на мостри и автоматизираните цифрови работни процеси до вноваторски материали и визложението и форумът за тенденциите в областта на визионерството ще представят устойчиви, по-бързи и по-икономични производствени решения за марките и производителите на спортни и активни облекла. Регистрация тук и използвайте код SWPJ402.