Джордан Фейл, директор маркетинг в Navori Labs, споделя водещите тенденции в областта на дигиталните табла за 2024 г., които включват табла, базирани на облак, дигитални табла, базирани на данни, данни като съдържание и др.

Популярността на дигиталните табла непрекъснато расте и изглежда, че тази тенденция ще се запази. В случая компаниите, произвеждащи софтуер и хардуер за цифрови табла, отчитат увеличение на продажбите от началото на годината. Актуалните тенденции днес изглежда са съсредоточени около платформите, хоствани в облака, интеграциите на информационни канали и анализите, базирани на данни. Ето кои са водещите тенденции в областта на цифровите информационни табла, на които трябва да обърнете внимание през 2024 г:

Бъдещето е в облака

Популярността на базираните в облака цифрови табла продължава да расте с бързи темпове. За пореден път очакваме все по-голям брой предприятия да преминат от локални решения към базирани в облака цифрови табла.
Ето защо:

  • Софтуерната индустрия за цифрова реклама в облака е зряла. Тя осигурява високонадеждни и сигурни услуги за всеки тип мрежа за информационни табла.
  • Предприятията, които преминат към друг доставчик, ще се възползват от по-ниски разходи за персонал и ще могат да разширяват дейността си според нуждите си.
  • Базираните в облака цифрови табла са идеални за стартиращи или разрастващи се предприятия, които не се нуждаят от собствени сървъри. Това са компании, които не разполагат с подходяща техническа инфраструктура. Услугите, базирани на облак, са идеално подходящи за тези видове предприятия.
  • Фирмите, които избират софтуер за цифрова реклама в облака, се възползват от най-новите технологии за реклама без много първоначален капитал.
  • Предприятията могат да се съсредоточат върху основните си предимства, като маркетинг или създаване на съдържание.
  • Базираните на облак цифрови реклами предлагат спокойствие, стабилност и предвидимост.

Цифрова реклама, базирана на данни

Ако попитате някой от операторите на мрежи за цифрови табла какъв е ключът към техния успех, повечето ще отговорят: автоматизация. За да бъдат печеливши, търговските цифрови табла се нуждаят от мащаб, а с мащаба идва и голямото работно натоварване.

Цифровите табла, управлявани от данни, позволяват на фирмите да автоматизират силно повтарящи се задачи, като актуализиране и планиране на съдържанието. Автоматизацията също така опростява управлението на съдържанието в различни мрежи за визуализация. Представете си мрежа за цифрови табла със стотици клиенти, които трябва да управляват собствените си подмрежи от екрани. Без помощта на автоматизацията много от тези мрежи не биха могли да се справят с работното натоварване.

Автоматизацията се грижи за най-сложните, повтарящи се и неприятни задачи на дигиталните реклами. Това е работа, която се извършва най-добре чрез управлявано от код взаимодействие, при което едно софтуерно приложение обменя данни и инструкции с друго. Използвайки автоматизацията, софтуерът за резервиране на реклами може автоматично да вмъква съдържание в плейлистите на софтуера за цифрови табели. Една фабрика може да показва постоянно актуализирани производствени данни на екрани, насочени към служителите, в тяхното работно пространство.

Нека разгледаме двата вида категории цифрови табели, базирани на данни.

Възпроизвеждане на контекстуално съдържание

Това е, когато използвате източник на данни в реално време, за да решите дали и къде ще бъде показано дадено съдържание. Вземете например предприятие, което използва вътрешна база данни за ключови показатели за ефективност, за да показва съобщения на служителите въз основа на резултатите на компанията. Или пък рекламна мрежа, която показва специфични реклами въз основа на текущите метеорологични условия на всяко място на екрана.

Контекстуализираното съдържание има много предимства. То е свързано с текущи събития, така че е „лепкаво“, и не е свързано само с данни. Всякакъв брой сензори, камери и свързани с тях технологии могат да се използват за активиране или задействане на съдържанието.

Активираното съдържание ще се покаже като част от планиран списък за възпроизвеждане. Задействаното съдържание ще измести изцяло планираното съдържание и след като задействането бъде отменено, екраните автоматично ще се върнат към планираното си програмиране.

Съдържанието с тригери може да се използва за показване на съобщения, спешни съобщения, победители в казино джакпот или друга чувствителна към времето информация. Това е най-добрата техника за привличане на вниманието на зрителя и информирането му за актуално събитие.

Данните като съдържание

Базите данни са чудесни за съхраняване на информация, което ги прави полезни и като източник на съдържание. Използването на данни като съдържание е много разумно, защото изисква по-малко ръчна работа. Това означава, че вашите екрани показват актуална информация, която е от съществено значение за аудиторията. Това е тенденция в индустрията за цифрови табла, която продължава да набира популярност.

Ето някои популярни източници на данни, които можете да използвате като съдържание за екраните за цифрова реклама:

  • Корпоративни данни, като ключови показатели за ефективност (KPI), отчети за продажбите, производствени данни и друга полезна бизнес информация.
  • Текущи наблюдения на времето и прогнози за времето.
  • RSS емисии от публични източници на новини.
  • Спортни резултати, печалби от лотарии/казина и други видове информация.
  • Информация за продукти, характеристики, цени и други маркетингови данни за клиенти на дребно.
  • Информация за заетостта на стаите за приложения в областта на образованието, фитнеса и хотелиерството.

Никой не иска да прекарва дните си в ръчно актуализиране и публикуване на този тип информация. Именно тук съдържанието, базирано на данни, е най-целесъобразно.

Данни и анализи

Използването на данни и анализи във връзка със софтуера за цифрова реклама се превърна в преобладаваща тенденция в индустрията. Като интегрират в стратегиите си за цифрови табели прозрения, базирани на данни, предприятията могат да съберат ценна информация за поведението на аудиторията, нейните предпочитания и модели на ангажираност. Това им позволява да създават целенасочено и персонализирано съдържание, което резонира със зрителите, като в крайна сметка повишава цялостната ефективност на техните кампании за сигнализация.

Софтуерът за цифрови табла, оборудван с възможности за анализ, позволява събирането на данни в реално време, като демографски данни за зрителите, време на престой и показатели за ефективността на съдържанието. Тези данни дават възможност на фирмите да вземат решения, базирани на данни, да усъвършенстват стратегиите си за съдържание и да оптимизират въздействието на усилията си в областта на цифровите информационни табла. Тъй като ландшафтът на дигиталните табели продължава да се развива, използването на данни и анализи се очертава като ключов фактор за предоставяне на по-подходящи, ангажиращи и измерими преживявания на аудиторията. Navori Labs е в челните редици на тази тенденция с нашето интегрирано решение, което използва нашата домашна платформа за анализ Aquaji.

Иновации в областта на цифровите табла

Непрекъснатите иновации спомагат за растежа на цифровите табла. Днешният софтуер за цифрова реклама може безпроблемно да се интегрира с ключови бизнес софтуерни приложения. Целта е да се предостави правилната информация на правилната аудитория в точното време. Ето няколко примера:

Корпоративна цифрова реклама

Предприятията генерират много документи. Възможността за повторно използване на бизнес документите като съдържание за дигитални табла променя правилата на играта.
Един подходящ софтуер за дигитални табла от търговски клас трябва да предлага тези функции:

  • Собствена поддръжка на презентации, създадени в Microsoft PowerPoint или Google Slides. Възможността да използвате този тип съдържание, без да се налага да го конвертирате, е доста полезна.
  • Поддръжка на Adobe PDF файлове. PDF файловете съществуват от десетилетия. Те се превърнаха в обичаен формат за бизнес комуникация, така че трябва да се поддържат от избрания от вас софтуер за цифрова реклама.
  • Microsoft PowerBI е друго важно приложение за бизнес обозначения. То е индустриален стандарт за споделяне на информация за бизнес разузнаване в цялото предприятие. Таблата за управление на PowerBI изискват двуфакторна автентификация, което е известно предизвикателство за много софтуерни приложения за дигитални табла. Продуктите, които поддържат тази функция, са идеално подходящи за използване в корпоративни цифрови табла.

Софтуер за цифрова реклама за мобилен персонал

Мобилният персонал и персоналът, който не работи на бюро, често трябва да поемат контрола върху съдържанието, което се възпроизвежда на техните локални цифрови екрани. В миналото това изискваше да се вземе със себе си лаптоп или да се обадите на някой в централния офис. Мобилните приложения позволяват на служителите на място да контролират програмирането на екрана с помощта на своя смартфон или таблет.

Възможността за незабавна промяна на съдържанието, показвано на дигиталните табла с менюта или на екраните, насочени към клиентите, променя правилата на играта. Например персоналът на магазините за търговия на дребно може да извежда видеоклипове и друга полезна информация, за да отговори на въпросите на клиентите. Това може да се окаже голямо предимство при продажбата на стоки с големи цени и сложни характеристики, като например превозни средства или уреди.

Потребителите на мобилни приложения могат също така да задействат съдържание при спешни случаи или в отговор на различни събития. Можете да си представите как служителите по сигурността задействат известие за евакуация или предупредително съобщение директно от телефона си.

Възможността за промяна на програмирането на един или повече екрани на всяко място може да бъде изключително полезна. Това е още една причина, поради която цифровите табла са толкова полезни.

За софтуера на Navori Labs QL

Софтуерът QL за дигитални табла на Navori Labs поддържа повечето видове съдържание и данни в естествен вид. По-малко е необходимо да конвертирате оригиналните си документи, което ви спестява време и пари. Съдържанието може лесно да бъде импортирано, планирано и публикувано на произволен брой екрани с помощта на всеки настолен компютър или лаптоп. QL Mobile е приложението, което използвате за управление на екраните за цифрова реклама от всеки смартфон или таблет. Научете повече за цените на софтуера за цифрови табла.

Открийте най-новите иновации в областта на информационните табели в European Sign Expo 2024 Водещото европейско изложение за маркировка и визуални комуникации. Провежда се от19 до 22 март 2024 г. в RAI Амстердам, Нидерландия. Регистрирайте се, за да посетите тук и използвайте код ESEJ407.