Том Маскил от PrintGreen: промяна на възприятията за печата

Председателят на новостартиралата инициатива PrintGreen Том Маскил обяснява как тя цели да използва реални данни, за да промени начина, по който хората възприемат устойчивостта в печата.

Печатната индустрия е подложена на непрекъснат натиск за намаляване на въздействието върху околната среда. Но истината за реалното въздействие на печата върху устойчивото развитие може да се изгуби в многобройни погрешни схващания и невярна логика, които често представят печата като нещо много по-лошо за планетата, отколкото е в действителност.

В началото на тази година беше стартирана услугата PrintGreen, която има за цел да поправи някои от тези грешки и да предостави на специалистите по печат и на потенциалните клиенти точни данни за продуктите, които те избират. Разговаряхме с Том Маскил, главен оперативен директор на Webmart, а сега председател на PrintGreen, за това как се постига това.

PrintGreen се появи, защото в бранша се извършваше огромна работа – множество работни групи по устойчивост, ръководени от браншови организации, които създаваха много отлично съдържание, ръководства и ресурси. Но те често правеха подобни неща самостоятелно. Когато се занимавате с проблем като устойчивостта в цялата индустрия, трябва да се стремим да го решаваме като индустрия заедно, с един общ глас.

Първоначалната цел на PrintGreen беше да обедини всички под един знаменател с надеждата, че заедно можем да окажем по-голямо въздействие. Първоначално това включваше разговори с хората, които ръководеха работните групи за устойчивост на други търговски организации. Това, което се получи, нарекохме „Суперхъб за устойчивост“, защото ставаше дума за обединяване на тези изолирани операции с единен глас.

На тази основа разработихме PrintGreen. Стартирахме преди няколко месеца, но работихме зад кулисите по PrintGreen от около година. Всички сме доброволци, а PrintGreen се финансира от индустрията, но постигнахме доста голям напредък за доста кратко време.

Ключовият фактор от гледна точка на печата е, че губим много бизнес поради погрешни схващания за устойчивостта на печата. Всъщност в цяла Европа 337 млн. евро са загубени поради схващането, че печатът не е устойчив канал.

Хартията буквално расте по дърветата – тя е един от най-рециклираните материали, а самата печатарска индустрия извървя огромен, огромен път през последните 10 или 15 години, за да декарбонизира до степен, в която е много ефективен канал от гледна точка на устойчивостта.

В противовес на това има други канали – например цифровите – за които доскоро се смяташе, че са много добри…