Smithers Pira прави преглед на настоящите и предстоящите тенденции в европейската печатна индустрия.
Търсите ли нови начини да се адаптирате към променящата се печатна индустрия? Или искате да знаете как ще се оформи пазарът през следващите години?
През последните години броят на европейските печатници продължава да намалява, а нивата на заетост също са намалели. Въпреки това, докато някои по-големи печатници прекратиха дейността си, други успяха да адаптират предлагането си, за да могат да отговорят на по-разнообразни изисквания на клиентите си.
Клиентите все по-често изискват по-кратки срокове за изпълнение, по-кратки тиражи и по-целенасочен печат с версии и пълно променливо съдържание. Някои печатници са се приспособили, за да се възползват от тази нова реалност. Въпреки че темпото на тези промени може да бъде преувеличено, обратната връзка потвърждава, че печатниците инвестират повече време, за да гарантират, че използват ресурсите си по най-добрия начин.
Широко разпространени са техниките за икономично производство, за да се оптимизира производителността, а работният процес и MIS помагат за поддържане на заетостта на пресите чрез комбинация от работа в дълги и къси серии.
Преминаване към по-кратки тиражи и печат JIT (точно навреме)
Налице е общо преминаване към по-кратки тиражи и JIT печат, което означава, че количеството на произвеждания печат съответства в по-голяма степен на действителното количество, което е необходимо, което намалява производствените отпадъци и излишните копия по веригата на доставки. Освен че революционизира рекламата в местата за продажба, цифровият печат означава, че в много области печатът се е превърнал в по-ефективен процес. В някои случаи това позволява на печатниците да постигнат същата цена за малко по-кратък тираж.
Вероятно е да се премине към по-кратки тиражи, въпреки че има пречки за преодоляване, когато става въпрос за промяна на възприятията за ролята на печата в области като кросмедийната реклама. Някои все още третират печатната реклама като стока, но все повече купувачи на печатни материали в марките се стремят да поемат по-голяма стратегическа роля в кросмедийните кампании.
Низходяща тенденция при графичния печат
Спадът на графичния печат (т.е. не на опаковките) продължава въпреки известно съживяване на европейската икономика през втората половина на 2013 г. Това потвърждава мнението, че спадът в графичния печат не е функция на неблагоприятните икономически условия, а е свързан с по-широки промени в начина на предоставяне на информация.
Тъй като различните продукти имат различни перспективи, малко вероятно е тенденцията за преминаване от печатни към цифрови алтернативи като част от цялостния комуникационен микс да отслабне значително. Независимо дали става въпрос за транзакции, развлечения, образование, информация или промоция, цифровите медии ще продължат да печелят за сметка на печатните.
Промени в информационния пейзаж
Корекциите на комуникационния пазар оказаха огромно влияние върху търсенето на графичен печат и продукти през последните пет до десет години. Предвижданията за „безхартиен офис“ от края на миналия век отнеха време, за да окажат влияние, и може би в началото имаше усещане, че въздействието на компютъризацията няма да бъде толкова значително, колкото се смяташе първоначално. Въпреки това формулярите и чековете бяха сред първите, при които се наблюдаваше значителен спад в търсенето.
Разпространението на конкурентни източници на информация и развлечения означава, че преминаването към онлайн се е случило независимо от интересите на традиционната издателска индустрия. Потребителите прекарват все повече време в усвояване на информация онлайн, поради което в цял свят бяха регистрирани големи спадове в рекламата във вестници и списания.
Книгоиздателската индустрия се адаптира по-успешно към цифровите медии с въвеждането на електронните четци, но и тук цифровите комуникации оказаха влияние, като онлайн източниците на информация доведоха до намаляване на търсенето на технически и образователни книги, а по-широкият набор от медийни възможности доведе до намаляване на броя на читателите на книги в повечето страни, особено в по-ниските възрастови групи.
Спадът в търсенето на книги се дължи и на оптимизирането на веригата за доставки и намаляването на непродадените копия. В други области справочниците стават все по-тънки и по-тънки или напълно изчезват, тъй като хората предпочитат да получават този вид информация онлайн или чрез смартфони.
Има обаче и светли моменти, дори в аналоговия печат, където операции като FlyerAlarm са възприели сложни работни процеси, свързвайки онлайн поръчките с елегантно автоматизирано отпечатване, за да повишат ефективността на листовия търговски печат чрез групиране на задачите и довършителните работи, за да споделят времето за подготовка и разходите.
За повече информация относно европейския печатарски пазар вижте пазарния доклад на Smithers Pira, The Future of Global Printing to 2018.