FESPA разговаря с Харолд Кларен, мениджър международни продажби на EFKA, относно актуалните възможности, които предоставят информационните табели.

Информационните табели играят огромна роля в живота ни. Толкова много, че често продължаваме да живеем, без да отчитаме напълно знаците, които срещаме. Това обаче не означава, че те не ни влияят. Точно обратното – те ни насочват, напомнят ни и дори влияят на решенията ни. От гледна точка на продажбите те могат да се използват за привличане на нови клиенти и да ги предупреждават за продукти и услуги.

Доказано е, че привличането на вниманието и изпращането на послание е изключително въздействащо, затова не е чудно, че има повишено търсене на привличащи вниманието табели във вътрешни пространства като магазини, хотели, ресторанти, места за забавление и дори офиси. А с напредъка на технологиите, съчетан с по-добро разбиране на начините на използване на информационните табели, те се превръщат в основен инструмент за справяне с предизвикателства, като например как да се ангажират потребителите, които очакват повече персонализация, завладяващ дизайн и запомнящи се преживявания. В този смисъл интериорните табели преминават от функционални към естетични и заемат своето място на пазара на интериорни декорации.

Проучването на Smithers прогнозира, че пазарът на интериорни декорации ще нараства с 5% годишно от 2018 до 2023 г. През последните пет години на FESPA видяхме огромен потенциал в този сектор във всички вертикали, които представляваме – както се вижда от популярната ни витрина Printeriors.

В неотдавнашно интервю с Харолд Кларен, мениджър международни продажби в холандския доставчик на информационни табели EFKA, той подчерта, че тази тенденция води до промени в компанията и нейните клиенти. Основана през 1888 г. като компания за производство на рамки за картини, EFKA произвежда алуминиеви текстилни рамки, както неосветени, така и осветени, за клиенти от цял свят. Отчитайки нарастващото търсене на приложения за декоративни табели в интериорни пространства, EFKA адаптира продуктите си, например като произвежда рамки със заоблени ръбове за по-голяма безопасност и разширява цветовото си портфолио.

Харолд обяснява: „През последните години осъзнахме, че много от нашите клиенти – както широкоформатни печатници, така и производители на знаци – са се насочили към пазара на интериорни декорации. Много марки искат да поддържат пространствата си свежи и вълнуващи, а с помощта на табелите е възможно да се промени изцяло обликът на интериора в рамките на няколко часа.“

Както обясни Харолд, табелите могат да се актуализират лесно, а марките оценяват възможността редовно да обновяват вътрешните пространства с табели. Например театърът може да използва табели, за да отрази текущата постановка, или ресторантите могат да правят сезонни актуализации на табелите, за да отразят промените в менюто. За производителите на знаци това е отлична възможност. Защо? Повече актуализации водят до повече табели и увеличаване на поръчките. Освен това дава на производителите на знаци по-голяма творческа свобода да предлагат свежи идеи, като подкрепят клиентите не само с доставката на крайния продукт.

Според Харолд този нов фокус върху интериорния декор провокира ръст в друга област, а именно увеличеното търсене на светещи табели. В отговор на това EFKA отново разшири своето предлагане. „Производството на светещи табели разкрива много повече възможности. Можем да произвеждаме рамки със светодиоди с възможност за димиране, с RGB осветление, което променя цвета, с тунер за различна белота или дори да предлагаме динамично осветление, което променя картината и позволява възпроизвеждането на видео. Най-важното е, че клиентите искат по-голяма гъвкавост при управлението на своите информационни табла, така че е от съществено значение осветлението да може да се управлява от тях.“

Друга актуална тема на този пазар е повишеното търсене на устойчиви решения за маркировка. Тъй като на пазара се появяват нови екологично чисти материали, производителите на знаци могат да проучат нови начини за повишаване на привлекателността на интериорния дизайн, например да подсилят посланието за устойчивост на марката, като добавят растения около знаците.

Информационни табели в среда след COVID

Разбира се, не можем да пренебрегнем факта, че COVID-19 оказа значително въздействие върху пазара на рекламни табели. Тъй като местните запори принудиха много търговски и комерсиални площи да затворят, производителите на знаци усетиха ефекта от намаления бизнес. Въпреки това, в отговор на ограниченията, свързани със здравето и безопасността, наложени от пандемията, много фирми, занимаващи се с производство на табели, останаха гъвкави, адаптирайки фокуса си към доставката на основни продукти за повторното отваряне и общите операции на много предприятия.

Както обяснява Харолд, „Много рано видяхме въздействието на пандемията COVID-19 върху основната ни дейност и решихме, че можем да направим две неща: да изчакаме пазарът да се нормализира или да адаптираме нашите рамки за нови цели. При неизвестната продължителност на пандемията започнахме да произвеждаме разделителни стени за социални контакти и дезинфекционни станции, които се оказаха изключително популярни.“

Когато се замислим за 2020 г., историята на EFKA ще бъде близка до тази на много производители на табели. „Станахме свидетели на устойчивост на целия пазар, а съществената роля на информационните табели беше призната в много индустрии по света“, казва Харолд.

След като излезем от местното блокиране, поради всички причини, които изтъкнахме тук, EFKA е уверена, че инвестициите в знаци ще се върнат и производителите на знаци ще могат да се възползват от новите възможности. На тазгодишното изложение European Sign Expo (щанд 2-C10) те ще представят някои от най-иновативните решения за знаци на пазара, които помагат на производителите на знаци да отговорят на изискванията на клиентите в областта на интериорния декор и извън него.

Запознайте се с последните иновации в областта на непечатаните знаци на European Sign Expo 2021, специализираното европейско изложение за непечатани знаци и визуални комуникации. Открийте най-новите продукти, общувайте със съмишленици и проучете нови бизнес възможности. Регистрирайте интереса си тук.