Базираната в САЩ лаборатория за дизайн Amplifier използва изкуството, за да „подсили“ посланието на своите партньори в областта на социалната промяна. Сега, с помощта на разширената реалност, тя съчетава света на традиционния печат и интелигентните технологии.
Има много интересни начини да накарате печата да изглежда „подвижен“. Например, разгледахме фантастичните ефекти, които могат да се постигнат с лещовиден печат.
Но съвременните технологии, и особено потенциалът на разширената реалност (AR), който предлагат смартфоните, могат да предложат врата към един изцяло нов свят на движещи се произведения на изкуството.
За лабораторията за проектиране с нестопанска цел Amplifier тази технология предоставя някои невероятни възможности. Amplifier е специализирана в това да помага за пренасянето на „посланията на социалните движения в масовата култура, за да се създадат мащабни културни промени“, а чрез пускането на собственото си приложение за разширена реалност вече може да трансформира традиционните си аналогови плакати, стикери и стенописи в изкуство, което буквално оживява, за да отправи призив за действие.
„Като организация използваме разширената реалност като инструмент, за да придадем повече дълбочина на разказа“, каза сътворческият директор на Amplifier Клео Барнет.
„Голяма част от работата ни е свързана с опростяване на основните послания на движенията, за да ги направим изключително ясни и убедителни за нашата аудитория – искаме някой да разбере основните послания на творбите си за една секунда, например ако шофира по улицата и види творбата като билборд.
„AR е начин да придадем дълбочина на историите, които разказваме, като позволим на нашите общности да чуят директно лидерите на движението и да се ангажират по-дълбоко с творбите чрез по-нюансирано разказване на истории.
„Искаме творбите ни да живеят в публичното пространство, за да станат част от масовото съзнание, но и да предизвикат разговор с повече членове на общността. Така че, ако някой минава по улицата и види, че някой друг активира произведението на изкуството, изведнъж това създава още една точка на взаимодействие между хората. Това се превърна в нарастваща цел на нашата организация – да изграждаме диалог между хората, не само за да повишаваме уменията за критично мислене, но и за да изграждаме състрадание и, надяваме се, да вдъхновяваме ясни пътища за действие.“
Традиция и технология
Примерът за стартиране на тази почти магическа технология използва портрет на лидера на движението на коренното население Ксиухтезкатл Мартинес, направен от художника Шепърд Фейри. Просто като използвате приложението Amplifier, за да видите неподвижното изображение на Xiuhtezcatl, той оживява, за да разкаже за работата, необходима в борбата за действия в областта на климата (за да видите това и приложението Amplifier в действие, посетете тук).
Лидерът на движението на коренното население Ксиухтезкатл Мартинес от художника Шепърд Фейри
„Начинът, по който работи технологията, е, че двуизмерното произведение на изкуството се програмира в приложението, което ние сами изградихме и проектирахме за нашата организация. Когато приложението разпознае творбата, това предизвиква активиране на AR. Понякога работим чрез трети страни, като в този случай нашите зрители могат да сканират QR код, който ще ги отведе до уебстраница, а след това уебстраницата може да сканира и разчете произведението на изкуството. Но е необходимо първоначалното изображение да бъде програмирано в системата, за да може тя да активира AR“, казва Клео.
„Начинът на създаване на всяко анимирано произведение е различен в зависимост от нуждите на кампанията, която изграждаме, както и от графика и ресурсите, в които работим. За тази творба с Xiuhtezcatl използвахме доста рядка технология, наречена Rotoscoping. Направихме неподвижна снимка на Xiuhtezcatl точно в момента, в който стартирахме видеоклипа с речта му. След това дадохме снимката на Шепърд Фейри, за да създаде оригиналното произведение на изкуството. И след като произведението беше завършено, предоставихме цифровия файл, включващ наслоените файлове на това произведение, както и видео- и аудиозаписа на речта, на екипа на Rotoscoping.
„Екипът по ротоскопиране рисува ръчно това, което е необходимо. Но начинът, по който работи технологията, е, че те трябва да рисуват ръчно само в определени точки, а технологията за ротоскопиране запълва празните места. Това е процес от типа „напред-назад“, подобен на работата с изкуствен интелект: рисувате на ръка; машината попълва празните места; но след това коригирате определени области, които не изглеждат правилно.
„Това отнема доста време и ресурси – не са много хората в света, които го правят, и не е това, което правим за всяка част от AR, но е наистина красив пример за това, което можем да направим. Друго нещо, което можем да направим, е толкова просто, колкото да получим слоест файл от художник и да работим с аниматор, за да анимираме произведението.“
Силата на изкуството и технологиите
Тъй като приложението трябва да разпознава първоначалното изображение и тъй като Amplifier разполага с такъв огромен каталог от визуални изображения, има някои практически изисквания, които трябва да бъдат изпълнени.
„Технологията все още е нова, така че определено има предизвикателства. Едно от тях е пространството за съхранение и паметта. Сега имаме огромно портфолио от произведения на изкуството, активирани с AR, така че да поддържаме приложението си ефективно с цялото пространство за съхранение, което е необходимо за разчитането на всички тези различни произведения на изкуството, е предизвикателство и това е постоянен процес между нас и нашите уеб разработчици“, каза Клео.
А могат ли тези произведения на изкуството с разширена реалност да бъдат директно интегрирани в камерата на iPhone, така че ако някой хареса плакат, да може да го снима и произведението на изкуството да оживее автоматично? „Да“, казва Клео. „Вече можем да се интегрираме директно с iPhone чрез филтъра Spark AR в Instagram. Използваме и платформа, наречена 8th Wall, която позволява на хората да активират творбата чрез URL адрес, така че не е необходимо да изтеглят приложението.“
„Крайният резултат е много ангажиращ. Партньорите ни са наистина развълнувани да изграждат кампании с помощта на тази технология, а публиката наистина обича да се ангажира с работата по този начин. В миналото сме имали някои изключително успешни кампании, които не са били базирани на AR, но бих казал, че това е еволюция на нашата работа и ние винаги сме се фокусирали върху иновациите в разказването на истории като ключова ценност на нашата организация.“
И така, какъв е успехът на технологията в реалния свят? Произведението на Amplifier Earth Guardians, активирано с AR, е събрало десетки хиляди показвания в различни платформи.
А що се отнася до печата, един от фантастичните аспекти на тази технология – освен красивите оригинални произведения на изкуството, които Amplifier използва за активиране – е фактът, че именно традиционно отпечатаните изображения служат като входна врата към света на AR.
„Въпреки че кампаниите ни винаги имат дигитални аспекти – включително безплатно изтегляне на нашите произведения на изкуството с висока разделителна способност от amplifier.org, така че хората навсякъде по света да могат да отпечатат тези произведения на изкуството – кампаниите ни винаги имат и аналогов аспект. Ние държим на вярата си в силата на печата“, казва Клео.
„Това, което хората виждат или не виждат в обществените си пространства, е от значение. Ако веднъж видите нещо, никога не можете да не го видите, то става част от вашето подсъзнание. За това смятаме, че печатът може да има много по-дълготрайно впечатление от цифровия скрол. Разбира се, дигиталното разказване на истории също е важно за нас, така че там, където двете се съчетават, това наистина е нашата сладка страна.“