Темата за устойчивостта може да бъде предизвикателство за ориентиране и разбиране, особено по отношение на законодателството, логото и акредитациите. Стив Листър подчертава, че законодателството като съответствие ще бъде от решаващо значение през тази година, през 2024 г.

Ориентирането в сложния пейзаж на устойчивостта е от решаващо значение за предприятията за печат през 2024 г. Законодателството, логата и акредитациите са в основата на корпоративната отговорност. Неразбирането на тяхното значение може да има дълбоки последици. Строгите екологични и социални разпоредби изискват спазване, а устойчивите лога означават вашите ангажименти.

Без тях фирмите рискуват да увредят репутацията си, да се сблъскат с правни последици и да бъдат изключени от изгодни търгове и потенциални нови пазари. Непознаването на въздействието на устойчивостта може да доведе до пропуснати възможности и намаляване на конкурентоспособността. В епоха, в която потребителите отдават приоритет на етичния избор, предприятията, които не възприемат устойчиви практики, губят своите клиенти. За да процъфтяват, печатарските предприятия трябва да осъзнаят значението на устойчивото законодателство, използването на лого, акредитациите и да ги интегрират безпроблемно в дейността си.

Затова нека разгледаме законодателния императив, тъй като спазването на изискванията ще бъде от ключово значение през 2024 г. Отминаха дните, когато устойчивостта беше въпрос единствено на корпоративна съвест. Сега строгите разпоредби за устойчивост, околна среда и социални въпроси изискват спазване, като при неспазването им се налагат големи глоби и се накърнява репутацията.

В Европейския съюз например през 2024 г. влиза в сила историческата Директива за отчитане на корпоративната устойчивост (CSRD), която задължава големите компании да докладват за своето въздействие върху околната среда, социалната отговорност и управленските практики. Подобни законодателни рамки се появяват по целия свят, което подчертава спешната необходимост предприятията да включат устойчивостта в основните си дейности – Директива за зелените твърдения – тази инициатива, която все още е в процес на разработване, но изглежда, че ще бъде окончателно въведена през март 2024 г., има за цел да се справи с подвеждащите твърдения за устойчивост, направени от дружествата. Предстоят и други, като например Законът за възстановяване на природата, Инициативата за устойчиви продукти и Законът за надлежна проверка на корпоративната устойчивост (CSDL) и Директивата за надлежна проверка на корпоративната устойчивост (CSDDD), които се очакват през 2025 г. Това са само някои от нормативните актове на ЕС в областта на устойчивото развитие, като ЕС непрекъснато работи за разработване на нови политики за опазване на околната среда и насърчаване на устойчивото развитие.

Освен това съществува и объркващият свят на устойчивите логотипи. Засиленият фокус върху демонстрирането на устойчивост е навсякъде в печатарската индустрия, което кара печатарските предприятия да се борят със сложния въпрос: как печатарските предприятия могат да демонстрират ангажимента си към устойчивостта по начин, който е едновременно надежден и ефективен? За съжаление отговорът не е толкова ясен, колкото поставянето на общо „зелено“ лого върху маркетинговите ви материали. Светът на етикетите за устойчивост е объркващ, като само в сайта EcolabelIndex.com има над 450 различни етикета. Това изобилие от възможности, макар и на пръв поглед положително, представлява голямо предизвикателство за печатарските предприятия. Изборът на подходящото лого може да се окаже лабиринт, изпълнен с рискове от „екологично измиване“ и объркване на потребителите.

Същото важи и за хартията, субстратите и мастилата: Разнообразният характер на материалите за печат допълнително усложнява уравнението. Различните етикети за устойчивост могат да се фокусират върху конкретни аспекти, като например хартия с устойчив произход, докато други могат да дадат приоритет на мастилата на водна основа, веган мастилата или стратегиите за кръгово управление на отпадъците. Намирането на етикет, който да обхваща всички усилия за устойчивост на печатниците, може да се окаже трудно постижимо.

И така, какъв е пътят напред за печатниците сред това море от етикети за устойчивост?
Съсредоточете се върху прозрачността и надеждността: Вместо да преследват общи етикети, предприятията трябва да дадат приоритет на истински практики за устойчивост и да ги съобщават по прозрачен начин. Това би могло да включва подчертаване на използването на рециклирана хартия, нови мастила на водна основа или вегански мастила и отговорни стратегии за управление на отпадъците.

Търсенето на целеви сертификати за печат чрез проучване и съгласуване с логото за устойчивост, специфично за печатарската индустрия или използваните материали (напр. FSC за хартия с устойчив произход), може да осигури по-голяма надеждност и целенасочени послания. Сътрудничество за намиране на решения за цялата индустрия, тъй като печатарската индустрия може да извлече полза от съвместните усилия за разработване на ясни и стандартизирани критерии и лого за устойчивост.

Не забравяйте, че едно лого за устойчивост може да не е окончателният отговор. Комбинацията от прозрачна комуникация относно устойчивите практики, целенасочени сертификати и сътрудничество в цялата индустрия може да помогне на печатарските предприятия да се ориентират в объркващия свят на устойчивите етикети и да изградят доверие у клиентите, които се съобразяват с устойчивото развитие.

И накрая, през 2024 г. ще е необходимо да се уеднаквят акредитациите на световните компании за печат и маркетинг. През 2024 г. в условията на устойчиво развитие глобалните компании за печат и маркетинг не могат да си позволят да изостанат. Привеждането в съответствие с ключовите практики за устойчивост на големите марки и търговци на дребно не е просто краткосрочна тенденция, а вече е бизнес императив. Това изисква получаването на специфични акредитации, които потвърждават ангажимента ви към екологичната отговорност. Ето разбивка на най-търсените сертификати, защо се нуждаете от тях и препятствията, които може да срещнете по пътя към устойчивостта:

В областта на устойчивите акредитации има някои „големи оръжия“ – B Corp е свещеният граал на устойчивостта, сертификацията на B Corp надхвърля обикновения екологичен отпечатък, като включва етични трудови практики, ангажираност на общността и корпоративно управление. Добрият резултат от строгата оценка на въздействието на B Corp е престижен, тъй като демонстрира цялостен ангажимент към социалното и екологичното благо.

След това има Ecovadis – тази платформа със златен стандарт оценява доставчиците по отношение на екологични, социални и етични практики по 21 критерия за КСО. Получаването на висок рейтинг от Ecovadis ви позиционира като отговорен участник в глобалната верига за доставки, което ви отваря врати за партньорства с марки и търговци на дребно, ориентирани към устойчивостта.

Съществуват обаче и „основополагащи стандарти“ като ISO 14001, този международно признат стандарт установява рамка за прилагане на устойчива система за управление на околната среда (СУОС). Постигането на сертификат по ISO 14001 доказва вашия ангажимент да сведете до минимум въздействието си върху околната среда – от управлението на ресурсите до намаляването на отпадъците.

Въпреки това има някои предизвикателства по пътя на устойчивото развитие, на първо място това са разходите и усилията. Постигането на тези акредитации изисква инвестиции в процеси, събиране на данни и одити.

За по-малките компании първоначалната финансова и оперативна тежест може да се окаже непосилна. След това е необходимо вътрешно приемане. Промяната на фирмената култура към устойчивост може да бъде предизвикателство. Привличането на всички отдели – от снабдяването до маркетинга – е от решаващо значение за дългосрочния успех. И накрая, поддържането на тези нови стандарти.

След като получите сертификат, работата не спира. Непрекъснатото усъвършенстване и вземането на решения въз основа на данни са от съществено значение, за да се върви в крак с развиващите се стандарти и очакванията на потребителите.

Пътят към устойчивостта може да е неравен, но за световните печатни и маркетингови компании ползите от акредитацията са неоспорими. Като давате приоритет на устойчивостта и получавате тези търсени сертификати, можете да се присъедините към световните марки и търговци на дребно, да осигурите по-добро бъдеще за бизнеса си и да допринесете за постигането на ключови цели за устойчивост.

Не забравяйте, че пътуването към устойчивост е непрекъснато, то е пътуване, а не дестинация. Въпреки че тези акредитации осигуряват ценни етапи, истинската цел е да вградите устойчивите практики в ДНК-то на вашата компания. Чрез постоянна оценка и подобряване на въздействието върху околната среда можете да се превърнете в истински устойчив лидер в печатната индустрия.

Открийте последните иновации в областта на устойчивото развитие на печата на FESPA Global Print Expo 2024, водещото европейско изложение за печат и маркировка. Провежда се от19 до 22 март 2024 г. в RAI Амстердам, Нидерландия.

Регистрирайте се тук, за да посетите събитието, и използвайте промоционалния код FESJ408 за отстъпка от 30 евро.