Джордан Фейл, директор „Маркетинг“ в Navori Labs, обсъжда бъдещите тенденции в цифровите табла, които ще включват изкуствен интелект, мобилна интеграция, усъвършенствани маркетингови анализи и др.

Приемане на бъдещето на цифровите реклами

Цифровите табла революционизират начина, по който предприятията комуникират с целевата си аудитория. От реклами и промоции до актуализации на новини в реално време и предупреждения за спешни случаи – цифровите табели изминаха дълъг път от статичните и традиционни начини на комуникация.

През последните няколко години станахме свидетели на значителен напредък в технологията за дигитални табели, която разшири възможностите в областта на дигиталната комуникация. В тази статия ще разгледаме някои от тенденциите и технологиите за дигитална реклама, които определят бъдещето на индустрията. Нека се потопим в тях!

1. Интерактивност

С напредването на технологиите цифровите табели вече не се ограничават само до статични изображения и видеоклипове. Интерактивните дисплеи, които ангажират потребителите, стават все по-популярни. Примерите включват сензорни екрани, сензори за движение и приложения, базирани на камери, които позволяват на потребителите да взаимодействат със съдържанието на екрана. тъй като тези технологии продължават да се развиват, интерактивността ще стане още по-ангажираща и ефективна. Това също така ще помогне на предприятията да събират по-добра обратна връзка с аудиторията и по-подходящи поведенчески данни.

Потенциалът на интерактивността е неограничен и тя ще промени начина, по който потребителите взаимодействат с цифровите информационни табла, като въведе изцяло ново ниво на ангажираност.

Важно е да се отбележи, че съвременните решения за CMS, като Navori QL, могат да поддържат множество видове сензори и устройства още от самото начало. Въпреки това, приложните програмни интерфейси (API) на софтуера QL помагат за „осигуряване на бъдещето“ на вашата инвестиция, тъй като ви позволяват да поддържате бъдещи технологии, когато те се появят.

2. Изкуствен интелект

Технологията на изкуствения интелект е нова тенденция в индустрията за цифрови реклами. Тя има потенциала да изведе персонализирането на съдържанието на ново ниво, като предлага персонализирано съдържание въз основа на демографските данни, местоположението и поведението на зрителите. ИИ може също така да използва анализ на данни за проследяване и оптимизиране на въздействието на кампаниите за дигитални табели. Тази функция ще гарантира, че съдържанието на рекламодателите достига до правилната аудитория в правилното време, като същевременно ще информира собствениците на марки за успеха на техните кампании.

Скоро ИИ ще помогне на потребителите на софтуер за CMS да станат по-продуктивни, тъй като ще има по-малко ръчно програмиране. Вместо това потребителите ще предоставят инструкции на разбираем английски език, а чатботът с изкуствен интелект ще се справя с всички задачи по планиране на съдържанието. Вече няма да се налага да създавате и планирате списъци за възпроизвеждане от нулата! Просто ще опишете това, от което се нуждаете, а чатботът ще се погрижи за останалото.

3. Интеграция на мобилни устройства

Тенденцията за интегриране на мобилни устройства е значителна промяна в бъдещето на дигиталните реклами. Чрез синхронизиране на цифровите табели с мобилните устройства предприятията могат да създадат безпроблемно и многоканално рекламно изживяване. Например мобилно приложение може да предоставя на потребителите персонализирани препоръки за продукти въз основа на историята на пазаруването им, а дигиталната табела може да показва тези продукти на близкия екран. Интеграцията на мобилни устройства вече прави цифровите реклами по-достъпни и интерактивни за аудиторията, но все повече ще предоставя по-проницателни данни за поведението на всеки клиент.

От страна на бизнеса виждаме мобилни приложения, които се използват като мост между централизиран CMS и отдалечени крайни потребители за хиперлокализирани актуализации на съдържанието. Помислете за продавач, който прекъсва планираната програма, за да изведе спецификациите на даден продукт или видеоклип, за да обслужи по-добре клиента си в магазина. Следващото поколение мобилни CMS приложения, като QL Mobile на Navori, правят промените в програмирането по-бързи и по-ефективни от традиционните методи.

Управление на съдържанието на базата с правила

С нарастването на цифровите табели и бързото им разпространение в различни индустрии се появява необходимостта от автоматизирано управление на съдържанието. Започнаха да се появяват интелигентни системи за управление на съдържанието, които използват програмиране, основано на правила. Тези съвременни CMS платформи могат автоматично да управляват и актуализират съдържанието на множество екрани на различни места, без да е необходимо човешко взаимодействие.

Платформата Navori QL CMS вече позволява на фирмите да автоматизират управлението на съдържанието и изпращането на съобщения, като дава възможност за актуализации в реално време въз основа на външни фактори (например времето, нивата на складовите наличности, конкурентния натиск, персонала, трафика на клиенти и т.н.). Благодарение на управлението на съдържанието, основано на правила, съобщенията ви се променят мигновено без намесата на потребителя, което подобрява ефективността и точността.

5. Информационни табели, базирани на местоположението

Базираните на местоположението информационни табели са друга нова тенденция в областта на цифровите информационни табели. Тази технология използва геолокация, за да предоставя целево съдържание въз основа на местоположението на зрителя. Например магазин може да предоставя отстъпки за определен продукт на зрителите, които се намират в близост до магазина. Тази технология може да предостави ценни данни за поведението на потребителите и да увеличи продажбите чрез предоставяне на персонализирано, подходящо съдържание в точката на вземане на решение или в близост до нея.

6. Компютърно зрение и усъвършенстван маркетингов анализ

Подобно на базираните на местоположението табели, компютърното зрение е друга технология, която започва да се налага в областта на цифровите табели. Когато вашият софтуер QL CMS е свързан със софтуера за компютърно зрение и изкуствен интелект Aquaji на Navori, фирмите получават допълнителна информация за поведението на потребителите. Тези данни все по-често се използват за управление на съдържанието на дисплеите с менюта в местния ресторант.

Например Aquaji може да открива и анализира визуални данни, като например марка на автомобила или регистрационен номер, за да определи посетителите, които се връщат отново. С помощта на тази информация системата може да свърже предишни избори на меню с отделни клиенти, за да може да направи по-добри препоръки.

7. Интернет на нещата

Интернет на нещата (IoT) се отнася до взаимосвързаността на устройства и системи, които комуникират помежду си и се учат едни от други. В контекста на цифровите табла IoT може да се използва за получаване на данни за задействане на съдържание или за откриване на нивата на яркост на дадено място, така че яркостта на екрана да се регулира автоматично. IoT може да се използва и за следене на местната температура или за откриване на пешеходния трафик и да предава тази информация на CMS, за да се задейства определено съдържание на всеки дисплей за цифрова реклама. Очаквайте тази комбинация от IoT и усъвършенстван анализ на данни да става все по-популярна, тъй като тези технологии продължават да се развиват.

Какви други тенденции можем да очакваме?

Персонализиране на съдържанието

Една от ключовите тенденции, които наблюдаваме при цифровите табла, е персонализирането на съдържанието. Благодарение на напредъка в областта на изкуствения интелект и машинното обучение вече можем да събираме данни за поведението и предпочитанията на отделните потребители, което ни позволява да показваме съдържание, което е в по-голяма степен съобразено с техните интереси.

Представете си например цифрова табела в търговски център, която разпознава предишните покупки на потребителя и показва рекламно съдържание за продукти, от които той може да се интересува. В резултат на това персонализирането на цифровите табели създава по-ангажиращо и подходящо преживяване за зрителя.

Разширена реалност (AR)

Тъй като цифровите рекламни табла стават все по-интерактивни, сме свидетели на възхода на технологията за разширена реалност (AR). AR използва цифрови наслагвания за подобряване на възприятието на реалността от страна на зрителя, като му позволява да изпита смесица от физически и цифров свят. Например цифровата табела с поддръжка на AR може да позволи на потребителите да визуализират мебелите в дома си или да прегледат виртуално новите модели дрехи. Използването на AR в дигиталните табели е мощен инструмент за търговците, тъй като предоставя интересен и запомнящ се начин за популяризиране на продукти или марки.

Устойчивост

Тъй като светът става все по-съзнателен по отношение на околната среда, компаниите търсят начини да намалят въглеродния си отпечатък и да направят дейността си по-устойчива. Цифровата реклама не прави изключение и наблюдаваме ръст на устойчивите решения за цифрова реклама, които се фокусират върху намаляване на потреблението на енергия. Например използването на LED екрани става все по-популярно, тъй като те консумират по-малко енергия от традиционните екрани. Освен това някои компании за цифрова реклама инвестират в захранвани със слънчева енергия дисплеи или в програми за рециклиране, за да сведат до минимум въздействието си върху околната среда. Бъдещето на дигиталните реклами е свързано не само със създаването на иновативни дисплеи, но и с отговорно отношение към околната среда.

В заключение

Тези бъдещи тенденции в областта на цифровите табла изглеждат обещаващи, тъй като се появяват технологии като интерактивност, изкуствен интелект, мобилна интеграция, управление на съдържанието на базата на правила и интернет на нещата. Тези постижения не само ще направят революция в индустрията за дигитални табели, но и ще подобрят преживяванията на клиентите. Все по-често дигиталните табели ще се превръщат в неразделна част от нашето ежедневие и предприятията ще приемат тези нови технологии, ако се стремят да процъфтяват в цифровата ера.

Открийте най-новите иновации в областта на информационните табели в European Sign Expo 2024 Водещото европейско изложение за маркировка и визуални комуникации. Провежда се от19 до 22 март 2024 г. в RAI Амстердам, Нидерландия. Регистрирайте се, за да посетите тук и използвайте промоционален код ESEJ407 за да получите отстъпка от 30 евро. Този код е валиден до 18 февруари.