За да постигнете най-добри резултати и максимално въздействие с дигиталните реклами, изборът на софтуер е от ключово значение. Тук Роб Флетчър разглежда някои от възможностите и решенията, които са на разположение на работещите в този иновативен сектор.

Независимо дали става дума за по-малки екрани, които информират потребителите за оферти и намаления в местния търговски център, или за огромни екрани, извисяващи се над минувачите на Таймс Скуеър в Ню Йорк, всички цифрови табели имат нещо общо: използването на софтуер.

Този софтуер играе ключова роля в работата на цифровия знак, като позволява на операторите да управляват и актуализират вида на показваното съдържание, както и да се справят с всякакви проблеми, които екранът може да срещне. Поради тази причина изборът на софтуер е от ключово значение; ако го сбъркате, можете лесно да се сблъскате с цял свят от проблеми, които могат да бъдат избегнати.

Тук FESPA.com разговаря с експерти в тази област и обръща внимание на някои от най-новите софтуерни опции, които се предлагат в света на цифровите табла.

Какво да търсите в качествения софтуер за цифрова реклама

На първо място е Navori, водещ специалист в сектора и партньор на Digital Signage Software на тазгодишното издание на European Sign Expo, което ще се проведе заедно с FESPA Global Print Expo 2024 в Амстердам от 19 до 22 март. Джордан Фейл, директор маркетинг в Navori, заяви, че инвестирането във висококачествен софтуер за дигитални реклами е от решаващо значение по няколко причини, особено за тези, които са нови в практиката, или за тези, които се занимават с печат, но искат да разнообразят дейността си в областта на дигиталните реклами.

„Първо, надеждността;нискокачественият софтуер за дигитални табла неизбежно ще доведе до безброй силно видими проблеми и проблеми, свързани с аудиторията“, казва Фейл. „Висококачественият софтуер взема всички необходими предпазни мерки, за да гарантира, че на екрана винаги се възпроизвежда съдържание.

„Вземете предвид и способността за адаптиране към промени. Пазарът на дигитални табла се развива бързо, като редовно се появяват нови тенденции, формати на съдържание и технологии. Качественият софтуер обикновено идва от производители на софтуер, които активно въвеждат иновации през цялото време.

„Също така се повишава ангажираността, тъй като качественият софтуер поддържа динамично съдържание, което може да се актуализира в реално време, предоставяйки повече възможности за ангажираност в сравнение с традиционния статичен печат.

„Освен това, що се отнася до анализа и оптимизацията, добрият софтуер включва аналитични функции, които предоставят ценна информация за ангажираността на аудиторията и ефективността на съдържанието. Тези данни са от съществено значение за оптимизиране на стратегиите за съдържание и доказване на възвръщаемостта на инвестициите. Без тях оставате да гадаете какво съдържание действително резонира с вашата аудитория.“

Анализиране на софтуерни решения

Що се отнася до това как Navori може да помогне, Фейл избира няколко продукта. Сред тях е софтуерът за дигитални табла на Navori – цялостно решение за управление на съдържанието на дигитални табла, предназначено за широк спектър от индустрии и случаи на употреба. То позволява създаване, управление и възпроизвеждане на цифрово съдържание на множество екрани.

От Navori е и Aquaji – софтуерно решение за маркетингов анализ, което използва камери за анализ на поведението на клиентите и демографските данни във физически пространства. Използвайки компютърно зрение и изкуствен интелект, Aquaji предоставя информация за трафика на краката, времето на престой и демографските характеристики на аудиторията.

В тази връзка Фейл говори за ползите от съвместната работа на цифровите табла и анализите с изкуствен интелект, като използва данните за анализ на аудиторията на Aquaji, за да задейства промени в съдържанието на екрана в реално време.

„Акваджийският анализ на демографските характеристики и поведението на зрителите незабавно дава информация на QL за динамично адаптиране на показваното съдържание, за да се гарантира, че то е подходящо за текущата аудитория“, каза Фейл. „Тази интеграция повишава ангажираността на зрителите чрез показване на целенасочена реклама или информация въз основа на прозрения в реално време за това кой се намира в близост до екрана.“

Работата в екип прави мечтата успешна

Много от доставчиците на цифрови рекламни табла си партнират със софтуерни специалисти за осъществяване на съвместни проекти и предприятия в този сектор. Пример за това е връзката на PPDS със световния издател на софтуер Telelogos за внедряване на усъвършенствани решения за управление на съдържанието и устройствата в гамата дисплеи „ePaper“ на Philips Tableaux.

Сделката, сключена миналата година, показа, че Telelogos предоставя първото напълно одобрено решение за управление на съдържанието и устройствата за Philips Tableaux. Според PPDS, изключителен световен доставчик на професионални дисплеи Philips, софтуерът на Telelogos позволява лесно дистанционно управление на дисплеите, включително промяна на съдържанието, в различни сектори, включително в търговията на дребно, корпоративната и образователната среда.

PPDS представя дисплеите Philips Tableaux ePaper като „вълнуваща нова ера“ на цифровите дисплеи, с възможност за предоставяне на пълноцветно съдържание, работещо 24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата, без включване към електрическата мрежа и с нулево потребление на енергия.

Тим де Руйтер, директор на глобалното бизнес развитие и партньорства в PPDS, заяви: „Дългогодишното ни партньорство с Telelogos направи това последно сътрудничество изключително лесно и гамата ни Philips Tableaux оказа незабавно въздействие върху нашите клиенти, предоставяйки им необходимите възможности за икономия на енергия и устойчив бизнес.“

Кристоф Бийо, директор по продажбите в Telelogos, добави: „С нашия опит в разработването на Android, управлението на устройства и благодарение на тясното сътрудничество, което създадохме през многото години на партньорство с PPDS, успяхме да поддържаме тази нова технология в дисплеите много бързо. Интересът и отзивите от нашите партньори интегратори и клиентите ни са изключително положителни.“

Апетит за успех

На друго място и друг доставчик на този пазар е nsign.tv. Компанията работи с марки от цял свят по кампании за дигитални табла, като използва своите софтуерни решения, за да помогне на партньорите да увеличат максимално въздействието им.

Пример за това е работата на nsign.tv с Enrique Tomás, най-голямата верига за хамали в света. Миналата година Enrique Tomás внедри платформата nsign.tv за дигитална реклама в новия си модел вендинг машини Enrique Tomás GO!urmet на летище Барселона.

Първият етап включваше 30 магазина на стратегически места на летището, които работят 24 часа в денонощието. Всеки автомат е оборудван с между един и пет 50-инчови LCD екрана с марката iiyama, които работят като решение „всичко в едно“, с интегриран DS плейър nsign.tv и работят в синхрон.

Софтуерът, каза nsign.tv, отговаря на изискванията на Енрике Томас е, че е не само лесен за работа, но е по-щадящ за околната среда.

„Искахме софтуер, който е лек и може да работи с вътрешен плейър в екрана, за да сведем до минимум електронните компоненти във физическата точка“, каза главният информационен директор на Enrique Tomás Хорхе Круз. „Този модел изисква по лесен и забавен начин да бъде обяснено качеството на Enrique Tomás, докато клиентът разбира, че закупуването на нашите продукти в автоматите е гаранция за пресен продукт.

„Благодарение на nsign.tv можем да синхронизираме няколко екрана, независимо от техния размер и местоположение.“

За да научите повече за най-новите софтуерни решения в областта на цифровите реклами, както и за други ключови разработки на пазара, посетете European Sign Expo следващия месец в Амстердам.