Плюсове и минуси на цифровите и печатните табели

Соня Ангерер обсъжда предимствата и недостатъците на цифровите и печатните информационни табели. Съвременните разработки като изкуствения интелект и пространствените изчисления отново променят ситуацията. Как тази промяна ще се отрази на печатарите?

Печатните знаци са важна част от рекламния пейзаж от векове. В същото време през последните десетилетия се наблюдава безпрецедентен ръст на цифровите табели. Това беше ясно видимо и на изложението European Sign Expo 2024 в Амстердам. За първи път на търговското изложение, което се провежда успоредно с изложението FESPA Global Print Expo (19 – 22 март 2024 г.), се предлагаше Digital Signage Lounge с изложбена площ, която е изцяло фокусирана върху рекламата върху екрани.

Предимствата на Digital Signage

Предимствата на цифровите табла са очевидни – те осигуряват динамично съдържание, което може да се актуализира в реално време. Така рекламодателите могат да променят начина, по който се обръщат към аудиторията, както и да показват специални оферти или цени по всяко време. Това им позволява бързо да реагират на неочаквани събития, като например внезапен проливен дъжд. Какво ще кажете за малка почивка за кафе, докато дъждът утихне? Или просто да си купите нов чадър?

Цифровите табла често са свързани с интернет. Това дава възможност за достъп до бази данни, които могат да регистрират местното време или продажбите на определени стоки. От дълго време съществуват и модули, например от Nexmosphere, софтуер, който може да определя възрастта и пола на човека, стоящ пред екрана. Напълно възможно е в бъдеще изкуственият интелект (ИИ) да се използва по-често за тази цел.

При ежедневните операции цифровите табели също така генерират много по-малко отпадъци от печатните табели. След края на кампанията не е необходимо да се разглобяват и рециклират квадратни метри хартия, фолио или текстил. Необходими са само няколко кликвания, за да стартирате нови кампании. Цифровите табели също така намаляват натоварването на служителите в отдел „Продажби“ и „Визуални стоки“, тъй като те често трябва да сглобяват печатните табели през нощта, така че клиентите да виждат рекламите на най-новите продукти при отварянето на магазина.

Технологичният напредък направи свързаните приложения за цифрова реклама по-достъпни и удобни за ползване. Предишните поколения публични дисплеи изискваха специализирани технически познания, докато съвременните системи са по-лесни за инсталиране и поддръжка.

Предимства на печатните табели

Печатните табели все още се използват широко в точките на продажба, за вътрешна и външна реклама. Това се дължи на многобройните им предимства. Печатната реклама е много рентабилна. В сравнение с други рекламни канали, като телевизионната или радиорекламата, създаването и производството им е евтино и бързо.

Ако на място вече има монтирани рамки, монтирането на плакати, мегаплакати и покрития за светлинни кутии може да бъде много ефективно, тъй като не се изисква специализиран персонал, достъп до интернет или електрическа връзка. Ето защо табелите за аварийните изходи често се отпечатват с флуоресцентна боя, тъй като те ще бъдат ясно видими и независимо от прекъсването на електрозахранването.

Печатната реклама е много трайна и рентабилна, което я прави подходяща и за места, където се очаква повече вандализъм, като квартали, населени предимно с туристи, клубове или барове. Ако един плакат бъде осквернен или унищожен, подмяната му е много по-лесна, отколкото поставянето на нов цифров дисплей.

Печатните реклами могат лесно да бъдат демонтирани и изхвърлени. В Европа рекламните материали на картон и хартия се рециклират предимно с отпадъците. Но има и много начини за оползотворяване на рекламни материали, отпечатани върху текстил и фолио.

Печатната реклама е позната и успокояваща. Това може да означава, че мнозина биха я предпочели пред дигиталната реклама. Хората със специални нужди, като например хората с увредено зрение или минувачите с дефицит на вниманието, също обикновено се справят по-добре със статично съдържание. Върху печатните плакати все още е лесно да се създаде възможност за взаимодействие, а печатните QR кодове предлагат лесен достъп до уебсайтове.

Недостатъци на цифровите реклами

Един от основните недостатъци на цифровите табла е високата първоначална инвестиция, необходима за инсталиране и поддръжка, въпреки че според оценки на Mordor Intelligence европейският пазар на цифрови табла ще нараства с почти 11 % годишно до 2029 г.

Въпреки това подходящите екрани с диагонал 40 инча или повече все още могат да струват по около 700 евро от лидерите на европейския пазар Samsung и LG. Освен това има корпус, монтаж и, разбира се, софтуер. Огромното увеличение на разходите за електроенергия и труд през последните 2 години също оскъпи значително текущата поддръжка.

Освен това все повече клиенти задават въпроси относно въздействието на цифровите табла върху околната среда. Консумацията на електроенергия и ресурси, отпадната топлина и светлинното замърсяване допринасят за значителен екологичен отпечатък. Производителите едва сега започват да се занимават с този проблем. Освен това изхвърлянето на електронни отпадъци често все още се извършва при опасни и несправедливи условия в страните от глобалния Юг.

Зависимостта от техническата инфраструктура също крие определени рискове, тъй като системни сривове или софтуерни проблеми могат да доведат до това, че жизненоважна информация да не бъде показана своевременно. Поверителността на личните данни също е критичен въпрос, особено когато Digital Signage използва и проследяване или оценка на възрастта/пола. Много хора смятат, че личните им данни се нарушават от подобни практики.

Постоянното актуализиране на съдържанието също може да изисква значително време, тъй като се очаква екраните да бъдат актуални и значими. Ето защо поддържането на системи за управление на съдържанието за цифрови табла в компаниите използва значително количество ресурси. Те могат да липсват на други места и да отвличат вниманието от други важни задачи.

Недостатъци на печатните табели

Печатните реклами, като брошури, плакати или дисплеи, някога са били в основата на рекламната индустрия. Повечето рекламни кампании са били разработени с ясен фокус върху печатните продукти, дори ако са били добавени други рекламни канали като телевизионни или радио спотове. Това се промени много през последните няколко години и ще продължи да се променя. Според Statista продажбите на печатна реклама в Германия се очаква да спадат с почти 3,7% годишно до 2028 г.

Най-големият недостатък на печатната реклама е липсата на гъвкавост. Това е така, защото веднъж отпечатана, рекламата не може да бъде актуализирана или променена. Разбира се, лесно е да се създадат персонализирани пощенски пратки, които да бъдат отпечатани в цифров вид. Много други форми на печатна реклама обаче не позволяват бързо и гъвкаво адаптиране към целевите групи или актуалните събития.
Освен това статистическите данни за печатната комуникация се получават много по-трудно, отколкото за цифровата и онлайн рекламата. В резултат на това рекламодателите често не са сигурни дали изобщо достигат до целевата си група. те се опасяват, че по-младите купувачи, може изобщо да не забележат печатната реклама.

Разходите за отпечатване и разпространение на табели често са по-високи в сравнение с цифровите алтернативи. Това важи особено за широкоформатната и външната реклама. Екологичното въздействие на печатните информационни табели също е значително, тъй като потреблението на хартия и производството на отпадъци увеличават екологичния отпечатък на компаниите.

Рекламните материали, отпечатани на хартия и картон, са лесни за рециклиране. По-сложно е при гигантските плакати върху мрежа или брезент, фолио за превозни средства или меки рекламни табели. Въпреки че индустрията вече е направила големи крачки по пътя към„зеления печат“.

Заключение: Ще изчезне ли печатната реклама?

Въпросът дали цифровите или печатните реклами и табели са по-полезни за вашия бизнес зависи от няколко фактора. Сред тях са целевите групи, местоположението, целта на указателните табели и бюджетът. В бъдеще изкуственият интелект ще помага на маркетинг мениджърите да анализират големи количества данни и да подпомагат решенията им.

В една много оживена и технологична среда, като например в търговските центрове или на летищата, Digital Signage има ясно предимство. В селски или исторически контекст обаче печатните табели могат да бъдат за предпочитане. Тя не консумира никаква енергия след инсталирането си. Следователно печатните материали са по-подходящи за дългосрочна реклама, тъй като пестят енергия и суровини.

Бъдещото развитие обаче може да доведе до загуба на значението на цифровите и печатните реклами. Очилата за видео с разширена реалност (AR) и виртуална реалност (VR) съществуват от години. Но през юни 2023 г. Apple представи първия си пространствен компютър – Vision Pro. Напълно възможно е това да положи основите на широкото приемане на пространствените компютри.

Може би след няколко години всички ще се разхождаме с дигитални очила на носа си през повечето време? Тогава минувачите ще виждат на собствения си екран реклами и съобщения в зависимост от местоположението си. Може би дори ще има рекламни блокери, които ще скриват всякаква външна реклама.

Като цяло може да се каже, че както цифровите, така и печатните информационни табели имат своето предназначение. Поне в близко бъдеще те вероятно ще съществуват съвместно. Следователно по-добрата технология няма да е ясна, а ще зависи от нуждите и предпочитанията на потребителите и доставчиците. За рекламната индустрия, както и за печатниците, ще е важно да се съчетае най-доброто от двата свята и да се използват максимално предимствата на двете форми на означаване.

На изложението European Sign Expo FESPA разговаря с Хавиер Хавиер Карерас Санчес, мениджър стратегически клиенти в Navori Labs, за това как да предложим на клиентите си комбинация от цифрови и традиционни информационни табели, за да генерираме най-ефективното съдържание. Гледайте интервюто му тук.