От бърза мода към персонализация: нови възможности за принтерите в областта на устойчивата мода

Потребителите по целия свят изискват от модната индустрия по-издръжливи и устойчиви дрехи. Неотдавнашният спад на бързата мода създаде нови бизнес модели за печатниците в Европа.

Само една тениска струва над 50 евро, а „Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie“ от настоящата колекция на ChaosFlo44 не е евтина. Австрийският ютубър на Minecraft има близо 1,5 милиона абонати. Неговият онлайн магазин работи със sanDAM GmbH от 2016 г. насам. Компанията създава повечето от продуктите на място в Абсдорф, малко градче на 1 час път от Виена. Освен дигитален директен и сублимационен печат, sanDAM GmbH предлага и ефектни фолиа и бродерия.

ChaosFlo44 не е единственият магазин за стоки на sanDAM. Специалист по конверсии на ван-живот, общност на SIMS и майка блогърка също предлагат продукти за фенове, завършени в Абсдорф. Тези малки местни и нишови модни колекции донякъде се смятат за обратната страна на световната тенденция за бърза мода.

Бързата мода: огромен глобален пазар

Модната индустрия е огромен световен пазар. Според Statista, германска статистическа платформа, приходите от дамски, мъжки и детски дрехи в Германия през 2022 г. се оценяват на 55 млрд. евро. През тази година се очаква на глава от населението потребителите да похарчат приблизително 660 евро за мода. Германското федерално министерство на околната среда твърди, че всеки човек добавя 60 нови части към гардероба си.

Със средна единична цена от само 10 евро по-голямата част от продаваните в Германия облекла се считат за бърза мода. Марки като H&M, Zara или Primark са разположени на всяка главна улица. Големите онлайн търговци на дребно като Zalando или Shein също ускоряват огромния брой колекции на много ниски цени.

Производството на текстилни влакна и облекло обаче оказва отрицателно въздействие върху околната среда. Производството изисква и големи количества вода, енергия и суровини. Различни организации, като Федералното министерство на околната среда на Германия и Грийнпийс, призовават за прекратяване на прекомерното потребление на бърза мода.

Облеклото е лично и се персонализира

Наблюдава се бърз ръст на продажбите, генерирани от устойчива мода и мода втора употреба, подобно на тенденцията за бърза мода. Според прогнозата на Statista приходите от тях се очаква да съставляват почти една четвърт от пазара още през 2025 г. Почти всички големи марки за облекло и търговци на дребно станаха свидетели на тази тенденция и започнаха да предлагат варианти на мода втора употреба.

Пример за това е компанията Nike, която създаде своя програма за пресъздаване. Nike събира винтидж, както и непродадените си стоки и ги превръща в нови колекции. Те се предлагат във водещия магазин на Nike в Лос Анджелис.

Тенденцията за рециклиране и рециклиране обаче не е нещо ново. От много години в платформи като Etsy има множество магазини, които предлагат рециклирани и персонализирани модни артикули и аксесоари.

Печатарите на работно облекло обикновено нямат връзка с текстилната или модната индустрия. Нараства търсенето на облекло, което е персонализирано, индивидуално и екологично чисто. Това предлага на печатарите огромна възможност.

Много от производителите и марките на пазара на устойчива и рециклирана мода са доста малки и са отворени за работа с партньори. За разлика от големите корпорации, те също така често произвеждат в близост до пазара или дори на място, недалеч от Азия.

Това значително улеснява връзката с печатниците. Това позволява лесен контакт за придобиване на експертен опит в областта на печата върху текстил и обработката на текстил за персонализирани стоки. Създателите на модно и интернет съдържание имат онлайн достъп до целевите групи, готови да харчат, както и до дизайни, които да отговарят на вкуса на техните фенове.

Благодарение на високото качество, марковите дизайни, късите тиражи и индивидуалната мода, артикулите могат да се продават на значително по-високи цени от работното облекло или подаръците за снимки. Днес дори маркови портали за тениски по заявка като Spreadshirt се борят да налагат по-високи цени, подобни на утвърдените модни или лайфстайл марки, въпреки че често няма значима разлика в непечатаните дрехи.

От бърза мода към „лична мода“. Какво има в нея за печатарите?

Тенденцията за бърза мода значително намаля и сега се премества към по-смислено потребление на дрехи. Това има потенциала да промени модната индустрия. Особено за младите хора или за модните тенденции, свързани с начина на живот. Печатниците могат да помогнат за смекчаване на тези обстоятелства със своя местен опит. Новите технологии, като DTF (direct-to-film), позволяват висококачествени и бързи отпечатъци, също и върху голямо разнообразие от нови и рециклирани материи.

В индустрията се наблюдава и увеличаване на броя на модните ентусиасти, които купуват от малки и микродоставчици. Те не са склонни да произвеждат нищо сами, а използват своя опит в областта на дизайна и онлайн търговията като база данни за външни доставчици. При този бизнес модел стоките вече са платени от клиентите в онлайн магазина на дроп шипъра и след това те се изпращат директно от склада на производителя до клиента. Според Shopify, доставчик на лесни за създаване онлайн магазини, в момента модата е най-голямата му продуктова категория.

Според различни консултантски компании в областта на управлението се очаква бизнес моделът на дропшипинг да нараства с 25-30 % годишно в световен мащаб до края на това десетилетие. Затова печатниците може да успеят да си извоюват партньорска ниша. Преминаването от бърза мода към смислени и персонализирани облекла може да бъде истински стимул за печатарите в модната индустрия.