Хора, пазари, маржове – накъде ще се насочи индустрията след COVID-19? Соня Ангерер споделя 3 потенциални изхода от бъдещето на цифровия печат.
Ако преди 18 месеца попитахте експертите за бъдещето на цифровия печат, те щяха да ви кажат, че той процъфтява с едноцифрени темпове на растеж в световен мащаб всяка година. Аналоговата печатна технология все още държи значителни пазарни дялове в много сектори, поради което би трябвало да има достатъчно тиражи, които да бъдат прехвърлени в цифровия печат. Но тогава се случи COVID-19 и всички знаем какво последва: магазините бяха затворени, събитията и изложенията отложени и дори музеите не допуснаха посетители вътре, няколко печатници спряха производството. Изглеждаше, че бъдещето на цифровия печат се е ударило в пословичния айсберг.
Дори днес не е ясно кои видове принтери ще пострадат най-много. По-големите компании страдат заради текущите разходи, а по-малките прекратяват дейността си, защото не се вписват в нито една схема за държавна помощ (ако има такава в тяхната страна). Дори предприятия, които са се диверсифицирали в по-необичайни области на цифровия печат като печат на облекла и рекламни подаръци, изведнъж се оказват в затруднено положение. При липсата на търговски изложения и събития търсенето на рекламни подаръци значително намаля. След месеци на непрекъсната работа от дома много хора не купуват толкова много дрехи, колкото преди, а в много случаи така или иначе вече не могат да си ги позволят.
Дори и в различните европейски страни резултатът от бъдещето на цифровия печат остава неясен. Още през 2020 г. изглеждаше, че Германия няма да бъде засегната толкова силно от COVID в сравнение с други държави като Италия. Сега Обединеното кралство е първата страна, която отново отваря много от своите предприятия и ресторанти. Някои източноевропейски държави все още изпитват сериозни затруднения, докато части от Южна Европа започват отново да посрещат туристи. Нищо не е гарантирано, тъй като в рамките на една седмица всичко може да се промени отново. И така, време ли е да последвате съвета на Грета Тунберг „Искам да се паникьосате“?
Паниката никога не е добър съвет при вземането на решения. Но за да определим новото бъдеще на тази индустрия, е важно да се отдръпнем, да помислим и да погледнем по-широко. Ето 3 потенциални изхода за бъдещето на цифровия печат.
Заглавие: Дори печатарите, които се занимават с музеен дизайн, може да се чувстват несигурни за бъдещето си в областта на цифровия печат. Снимка: S. Angerer
Потенциален резултат 1: Не, преди не е било перфектно
С оглед на пандемията, която засяга печатарската индустрия, е важно да помним, че дори и икономическите перспективи да са били много по-добри преди 18 месеца, те не са били перфектни.
Много печатници в Централна Европа вече изпитаха силен натиск върху маржовете много преди края на 2019 г., най-вече поради големия свръхкапацитет, дължащ се на:
- печатарските машини стават все по-продуктивни
- преходът от аналогов към цифров печат е почти завършен в много сегменти
- намаляване на търсенето на печатни продукти като списания и каталози.
- пренасочване на рекламния бюджет към онлайн медии.
- цифрови табели, които заменят печатните POS приложения.
Допълнителни фактори повлияха на бъдещето на цифровия печат, включително и затрудниха бизнеса на печатниците преди COVID:
- увеличените разходи за енергия.
- недостиг на квалифицирана работна ръка
- затягане на екологичните разпоредби.
Индустрията за цифров печат продължава да се разраства и се възприема като бърза, млада, разрушителна технология, докато в действителност тя е доминиращият сектор в печата днес. Това за съжаление означава също, че много стандартни мастиленоструйни приложения са се превърнали в глобална стока.
Печатниците в Централна Европа успяват да ги произвеждат, като използват тясно интегрирани и автоматизирани работни процеси. В страни с още по-високи разходи за труд като Швейцария печатниците от години са подложени на изключителен натиск от страна на конкурентите си в съседните страни. Няколко от тези печатници са тръгнали по пътя на автоматизацията. За тях бъдещето на цифровата печатна индустрия вече е започнало.
Заглавие: В едно по-съзнателно за околната среда общество индустрията за цифров печат търпи известни възражения заради използването на PVC за суперширокоформатни плакати. Снимка: S. Angerer
Потенциален резултат 2: Бъдещето на индустрията за цифров печат трябва да бъде по-екологично
Тъй като COVID е на преден план в живота на всички, е лесно да пренебрегнем продължаващата екологична криза. В световен мащаб потребителите и правителството изискват по-устойчива икономика. Това е от жизненоважно значение за печатарската индустрия, ако тя иска да оформи своето бъдеще.
Това е предизвикателство, тъй като от една страна е общественото мнение, а от друга – затягането на регулациите от страна на правителството. Предложенията, направени от обществеността, изглежда се фокусират както върху емоциите, така и върху науката, която стои зад създаването на устойчива икономика.
Днес много хора в развитите страни изпитват обща неприязън към PVC и хартията. Това спомогна за намаляване на продължителността на печатната комуникация и насърчи въвеждането на правила за печатни билбордове и широкоформатни кампании. Това на практика доведе до забраната им в градските центрове, а това от своя страна застрашава бъдещето на важна част от индустрията на цифровия печат.
Широкоформатните цифрови реклами консумират много енергия, тъй като има голямо търсене на суровини, но изглежда, че все още не са изправени пред същия вид последици. Също така, продължаващото използване на онлайн комуникации е фактор, който допринася за това и представлява проблем за околната среда. Ето защо е важно печатната индустрия да инвестира повече ресурси и време, за да утвърди печатната комуникация и реклама като щадяща планетата алтернатива на много цифрови приложения. По този начин ще се гарантира, че бъдещето на цифровия печат е обнадеждаващо.
Цифровият печат трябва да стане по-щадящ за планетата. Има много промени и подобрения, които печатниците могат да направят, за да постигнат това. Те включват:
Отговорно използване на енергията
Много печатници вече използват зелена енергия и отчитат потреблението на енергия при вземането на решения за покупка на ново оборудване. Но в бъдеще ще бъде важно да се отчита използването на отопление/охлаждане в производствените обекти, както и използването на превозни средства.
Друг важен фактор е придвижването на персонала. Насърчаването на използването на обществен транспорт, колоездене или съвместно пътуване с автомобил може да помогне за намаляване на въглеродния отпечатък на печатниците, като по този начин компаниите стават по-устойчиви на бъдещето.
Минимизиране на отпадъците
Предвид гъвкавостта и бързите срокове за изпълнение на дигиталния печат може да се предположи, че при него се генерират минимални отпадъци. По този начин се гарантира бъдещето не само на цифровия печат, но и на производството на потребителски стоки.
Ненадеждните процеси могат да причинят много проблеми при цифровия печат. Оптимизирането на работните процеси не само ще помогне на индустрията да стане по-екологична, но и ще увеличи маржовете, тъй като консумативите и изхвърлянето на отпадъци вероятно ще станат по-скъпи в бъдеще.
По-зелен дизайн
Много от приложенията за цифров печат завършват с изгаряне на отпадъци или депониране. Преосмислянето на дизайна на опаковките би било от полза, като индустрията вече е създала различни решения за създаване на кутии за многократна употреба или лесни за рециклиране.
Печатниците трябва да информират клиентите си за по-благоприятни за планетата приложения на дизайна на печата, като използват не само устойчиви субстрати и мастила, но и дизайн, който отчита целия жизнен цикъл на продукта. Бъдещето на цифровия печат ще бъде не само печат за клиентите, но и подпомагане на клиентите да станат по-устойчиви.
Заглавие: Бъдещето на цифровия печат ще бъде свързано и с производството на индивидуални потребителски стоки. Снимка: S. Angerer
Потенциален резултат 3: Бъдещето на цифровия печат е свързано с хората
Подобно на всяка друга индустрия, печатарите трябва да се адаптират към глобалните мегатенденции. Някои от тях не са се променили в пандемията, те включват:
Демографски
Застаряването на населението може да доведе до сериозен недостиг на квалифицирани работници и до намаляване на търсенето на потребителски стоки.
Индивидуализъм
Поради значението на съзнателното купуване персонализираните и индивидуализираните стоки ще останат много привлекателни за потребителите, което ще създаде още по-големи ниши за интериорната декорация и облеклото с цифров печат.
Разнообразие
Дори в една държава хората са по-различни по произход и начин на живот от всякога. Бъдещето на дигиталния печат ще зависи и от способността му да предоставя продукти и услуги, съобразени с нуждите на различните общества.
COVID-19 вероятно ще създаде и нови мегатенденции, които ще повлияят на индустрията за мастиленоструен печат, като те ще включват:
- Намаляване на глобалната мобилност
- Пренареждане на веригите за доставки
- Работа от разстояние
- Силен акцент върху здравето и науката (и много други.)
И така, накъде да вървим?
Това, което първоначално се считаше за желана почивка от забързаното бизнес ежедневие, се превърна във възможност за предприятията в областта на цифровия печат. COVID-19 засегна сериозно както хората, така и предприятията. Изглежда закономерно да се мисли, че всеки печатар, който търси нови бизнес възможности, трябва да погледне към днешното „ново нормално“. Сега изглежда много малко вероятно световната общественост да се върне към начина на живот отпреди COVID в скоро време. Сигурно е обаче, че бъдещето на цифровия печат ще изглежда много по-различно от миналото.