Нови тенденции и иновации в спортното облекло

Соня Ангерер споделя последните тенденции и иновации в сектора на спортните облекла и как големите марки спортни облекла се адаптират към тях. Как печатарите могат да се възползват от тази възможност?

Производството на спортни облекла е в подем. Само в Германия, според Statista, приходите от спортни облекла за жени, мъже и деца се очаква да нараснат до почти 6,5 милиарда евро до 2028 г. В сравнение с 2018 г. това ще бъде увеличение с повече от 2,3 млрд. евро. Нови пазарни тенденции и стратегии имат значителен принос за този бум.

Спортен маркетинг

В продължение на много десетилетия спортното облекло се определяше само като облекло за активни хора. Дори големите спортни събития, като например мъжките футболни първенства, нямаха голямо значение за широката общественост. Сега това се промени в световен мащаб с маркетинга на големи спортни събития като Световното първенство по футбол или Олимпийските игри например.

Днес футболните клубове и други престижни спортни отбори са предприятия за милиарди долари. Когато Adidas ежегодно представя новата фланелка на ФК „Байерн Мюнхен“, това е събитие за медиите. Тениските се продават в цял свят в специализирани магазини, в модни магазини и онлайн. Според съобщения в медиите всяка година базираната в Херцогенаурах компания Adidas изпраща 60 милиона евро в Мюнхен.

Днес известните професионални спортисти имат високоплатени договори за подкрепа с най-големите производители на спортни стоки. Това проправя пътя за производство на спортни облекла в големи количества, като спортните успехи на спортистите са важна част от маркетинговия разказ. До 90-те години на миналия век Trigema, местен производител на спортни облекла от Германия, е най-големият спонсор на фланелки от сериите на 1-ва и 2-ра мъжка футболна Бундеслига, като спонсорира по няколко отбора едновременно.

Спортното облекло е мода

Днес новините, фокусирани върху спорта, са много големи и демографски. В резултат на това търсенето на спортни облекла продължава да расте. Трикотажът вече не се носи само за тренировки, а се носи всеки ден и от всички възрастови групи. Спортното облекло се е вкоренило дълбоко в младите хора по целия свят. Още през 1986 г. пионерите на хип-хопа Run-DMC посвещават известното парче„My Adidas“ на своите маратонки.

Днес големи марки като Adidas, Nike и Puma предлагат различни колекции спортни облекла. Линията Adidas Performance е единствената в портфолиото им, посветена на облекло, обувки и аксесоари за спортисти, насочена към популярни дейности като фитнес, бягане или плуване. Освен това марките за спортни облекла пускат все повече по-малки, често ограничени колекции, които имат за цел да достигнат до разнообразна аудитория, обикновено по-скоро любители на модата, отколкото на спорта:

• „Капки“ за големи търговци на дребно на мода като Zalando
• Колекции за местни празници, като Деня на мъртвите в Мексико
• Сътрудничество с влиятелни личности
• Сътрудничество с дизайнери или модни марки
• Специални издания за корпоративни фенове и вътрешни лица

Тези „капсулни колекции“ често се използват за създаване на определен имидж на марката и нейните фенове.

Въпреки че много от тези промоции са еднократни колекции в малки количества, има и дългосрочни партньорства с дизайнери като„Adidas by Stella McCartney„. Британската модна дизайнерка работи с тях от 2004 г. насам. Тя проектира широка гама от спортни облекла с акцент върху устойчивото развитие.

Големият брой продуктови линии означава, че трябва да се намерят нови процеси за печат и довършителни работи, за да се затвърди различието между колекциите. Например Adidas използва както ситопечат, така и дигитален печат в процесите на трансфер и директен печат. Те се произвеждат вътрешно, както и се доставят от официално изброени партньорски компании.
Puma също активно използва техники за довършителни работи и нови материали. Става дума за демонстриране на марката, както и за търсене на техники, които подобряват спортните постижения на потребителя.

Персонализацията като маркетингов инструмент

Трите водещи световни производителя на спортни стоки – Nike, Adidas и Puma – от години предлагат възможности за персонализиране на отделни продукти. За целта се използват различни методи. Например много продукти се персонализират още в завода, като върху фланелките на отборите предварително се отпечатват популярни номера и/или имена.

Adidas също така довършва персонализираните продукти, поръчани онлайн, в центъра за изпълнение на поръчки EFC Ecom в Риесте. Puma работи с местни партньори, за да постигне това. В много случаи местните спортни магазини на дребно или фенмагазините на клубовете също предлагат някакъв вид персонализация на място. В повечето случаи това означава стаено фолио, което се нанася на място с термопреса.

„Удовлетвореността и личните желания на нашите целеви клиенти са с най-висок приоритет. Особено младите потребители искат да изразят своята индивидуалност чрез индивидуални и творчески стилове. Можем да отговорим на това търсене с нашата широка гама от продукти, които могат да се персонализират“, заяви говорител на Adidas.

Местни, справедливи и щадящи климата

Мнозина, особено по-младите почитатели на спортните облекла, искат те да се произвеждат по екологичен и справедлив начин. Ето защо Puma обобщава стратегията си за устойчивост под мотото “ 10за25 “ и планира отделните продукти да се произвеждат изцяло в Германия. Въпреки това търсенето на местни печатници и довършителни съоръжения понастоящем изглежда е на ниско ниво.

През 2022 г. Nike стартира програма „Re-Create“. В рамките на тази програма винтидж и стокови артикули се събират на местно ниво и се преработват в нови дизайнерски артикули на място в Лос Анджелис. Adidas е поела ангажимент до 2025 г. 90% от продуктите ѝ да бъдат устойчиви. За компанията това означава да увеличи използването на екологично предпочитани материали и да се стреми към климатична неутралност до 2050 г.

Програмите за устойчивост, които производителите на спортни и модни облекла прилагат днес, могат да се разглеждат и като маркетингова тенденция. В края на краищата, днес нито една голяма марка не може да продава на световната аудитория, без да разполага с програма за минимизиране на въздействието си върху околната среда, климата и местните общности.

Това се дължи не само на изискванията на крайните потребители, но и на неправителствените организации и законодателите, които предприемат действия за защита на планетата. В ЕС на транспорта и логистиката се падат около 20 % от емисиите. Затова може да се очаква, че производството на модни и спортни облекла ще се премести по-близо до пазарите, тъй като това е лесен начин за значително намаляване на въглеродния отпечатък на продукта.

Маркетинговите тенденции създават нови пазари

В бъдеще се очаква търсенето на спортни облекла да продължи да нараства. В същото време все повече по-малки производители навлизат на местните пазари. Световните марки се опитват да противодействат на това, като предлагат много различни продуктови линии и дават възможност за лесно персонализиране на стандартните стоки.

За печатниците с опит на текстилните пазари това може да открие вълнуващи възможности за бизнес с водещи марки, но също и в сътрудничество с млади етикети. В края на краищата, едва ли някой друг сегмент в модната индустрия зависи толкова много от иновативните възможности за печат и довършителни работи, колкото пазарът на спортни облекла. В същото време цифровите процеси предлагат уникални възможности за производство дори на малки колекции на разумни цени.

Открийте последните иновации в областта на спортното облекло в Sportswear Pro 2024, която ще се проведе от¹⁹ до 22 март 2024 г. На Sportswear Pro ще бъдат представени най-новите технологии и решения за производство на спортни облекла по поръчка и по индивидуален проект. От проектирането на образци и автоматизираните цифрови работни процеси до иновативните материали и интегрираните технологии за носене – изложението и форумът за визионерски тенденции ще представят устойчиви, по-бързи и по-икономични производствени решения за марките и производителите на спортни и активни облекла. Регистрирайте се на тук и използвайте промокод SWPJ404, за да спестите 30 евро.