Най-новите тенденции в рекламата извън дома

Nessan Cleary споделя актуалните тенденции в областта на външната реклама, която включва графики за превозни средства, устойчивост, цифрови табели и как външната реклама е подходяща за интернет мемоари.

Пандемията и последвалите локализации нанасят сериозен удар върху бизнеса с външна реклама – няма смисъл да се рекламира, тъй като толкова много хора са блокирани вкъщи. Дори когато забраните отпаднаха и всички се върнахме към нормалния си живот, имаше някои доказателства, че навиците са се променили в начина, по който всички взаимодействаме с околната среда, и че хората не обръщат същото внимание на външната реклама.

Но след като пандемията избледня и нормалността се възстанови, през следващите няколко години секторът на изложенията извън дома очаква по-нататъшен растеж.

Това може да включва всичко – от гигантски билбордове край пътя до плакати в търговски центрове и автобусни спирки. Изглежда, че почти всяка повърхност вече предлага някаква възможност за реклама – от пейки в парка до стълбища – и това спомага за растежа на външната реклама, която според KPMG Advisory бележи средногодишен ръст от 11 %, дори когато рекламата в други области като списанията и телевизията изпитва затруднения.

Може би най-очевидната тенденция е бързото нарастване на цифровите информационни табели, като екраните започват да заместват традиционните печатни табели, особено на фиксирани места като автобусни спирки. Очевидното предимство е, че рекламата може да се върти, така че на един екран могат да се показват половин дузина различни реклами. Рекламите могат да бъдат заменяни в реално време, когато кампанията приключи, или през целия ден, може би в отговор на промяната на времето или на резултатите от спортни мачове, или просто за да се привлекат различни пазарни сегменти. И разбира се, екраните не се ограничават само до фиксирани изображения, а могат да показват и анимирани графики и видеоклипове.

Докато по-рано екраните бяха малки и най-добре се използваха на закрито, където можеха да се справят с околната светлина, през последните няколко години много големи екрани се появиха на открито. Съществуват някои интересни варианти, включително анаморфни екрани, при които екранът може да съвпада с извивката на сградата, или при които два екрана се припокриват от двете страни на ъгъла на сградата, така че графиката може да се премести от единия екран, да заобиколи ъгъла и да премине от другата страна.

Цифровите табла се вписват и в друга тенденция – към повече ангажираност с аудиторията и събиране на повече обратна информация за нейната реакция. Включването на интерактивни елементи в табелите е добър начин за повишаване на ангажираността на аудиторията. Някои цифрови табели включват сензорни екрани. Съществува обаче и загриженост за това как да се измерва обхватът на тези реклами, без да се нарушава неприкосновеността на личния живот на хората, като техники като използването на NFC сензори за регистриране на присъствието на нечий смартфон обикновено се смятат за твърде далечна стъпка.

Тази интерактивност не се ограничава само до цифровите екрани, тъй като конвенционалните печатни знаци могат да включват и QR кодове, които водят клиентите към уебсайт с повече информация. Най-важното е, че тази ангажираност може да се измерва, което дава качествена обратна връзка на рекламодателите за това колко ефективен е всеки знак.

Друг начин за привличане на аудиторията е използването на гигантски 3D обекти, които да привлекат вниманието на хората. Това може да включва гигантски модел на чук, който да насочи хората към магазин „Направи си сам“, или животни в естествен размер или скулптури, разпръснати из търговската зона, за да се подчертае определена кампания.

В днешно време устойчивостта е основен проблем за повечето марки, които искат да уверят клиентите си, че се отнасят сериозно към проблемите на околната среда. Това е по-трудно постижимо при дисплеите на открито, тъй като графиките трябва да издържат на атмосферните влияния и условията на околната среда. Но има много нови субстрати, които са изработени от рециклирани материали, които би трябвало да помогнат за намаляване на общия въглероден отпечатък, свързан с даден дисплей. Можете да добавите към това, като използвате местен широкоформатен принтер и монтажна компания, за да намалите въглеродния отпечатък, породен от транспортирането на графиките до мястото на излагане.

Освен това много билбордове включват някакъв вид осветление, така че би трябвало да е лесно да се премине към светодиоди, за да се намали консумацията на енергия. Това е едновременно по-устойчиво и по-евтино. Още по-добър вариант е да се използва слънчева енергия за осветяване на графиката.

Повечето експерти са единодушни, че е малко вероятно цифровите табла да заменят напълно статичните печатни дисплеи. Вместо това повечето рекламодатели вероятно ще използват комбинация от технологии, за да подсилят посланията си по най-рентабилния начин. През последните години сме свидетели на съобщения, които се появяват върху много различни повърхности, особено върху подове. Това отчасти се дължи на всички онези знаци, предупреждаващи да се пазим на разстояние 2 м от други хора, които се появиха по време на пандемията върху тротоари и стени. Няколко години след първото им поставяне все още има много от тези стикери за под, което показва колко дълготрайни могат да бъдат тези материали.

Друга форма на външна реклама, която се завръща, е използването на A-бордове, които могат да се поставят пред бизнеса по време на работното време. Често те са предмет на подзаконови актове на местните съвети, които уреждат използването на пространството и тротоарите, но една от трайните ползи от пандемията е, че много съвети облекчиха тези правила, за да помогнат на бизнеса, който беше силно засегнат по време на затворените помещения.

Друга силно видима форма на външна реклама са графиките за автомобили. Тя може да бъде особено ефективна в автобусите и влаковете, но също така предлага безплатна рекламна площ на всяка фирма със собствен микробус или автомобил, без значение колко малък е той. Голямото предимство е, че докато това превозно средство пътува наоколо, вашата марка става все по-видима за потенциалните клиенти. Този вид реклама е сравнително евтин и работи също толкова добре, ако микробусът е паркиран пред обект на клиента или е заседнал в задръстване.

И накрая, една друга тенденция, към която външната реклама е много подходяща, е интернет мемоари, при които изображения, споделени онлайн, се разпространяват като снежна топка и достигат до голяма международна аудитория, често подпомагани от хаштагове. Използването на добър дизайн с прости фрази може да насърчи хората да спрат и да снимат вашия билборд и да споделят тези изображения в социалните медии. Резултатите могат да бъдат непредсказуеми, но такова излагане е безплатно, а кой може да спори с безплатната реклама?

За да се запознаете с най-новото съдържание, което обхваща широк спектър от сектори, включително външна реклама, цифрова реклама и устойчивост, се абонирайте за безплатния месечен бюлетин на FESPA FESPA World, който се предлага на английски, испански и немски език.