Ричард Аскам, пионер в персонализацията, преминава от производството на напитки към създаването на емблематични кампании като „Сподели кола“ на Coca-Cola. Кариерата му на говорител включва водене на лекция в TEDx, ставане на посланик на FESPA . В миналото той е водил конферентните сесии на конференцията „Персонализация на преживяванията“ и тази година ще се завърне, за да говори в дискусионен панел.
30 години работа в бизнеса с напитки ме подготвиха за живота на разказвач на истории, но по онова време не знаех това! След като през 2010 г. създадох категорията за персонализирани подаръци за алкохол за няколко големи търговци на дребно, славата ми дойде през 2014 г., когато създадох онлайн персонализираната кампания на Coca-Cola, наречена ShareaCoke, в цяла Европа, когато милиони хора имаха бутилка Coca-Cola с името си. След това повторих трика с персонализирани маркетингови кампании за марки като Marmite, Nutella, Lynx и Dove, като всички те доведоха до импровизирано появяване като лектор на конференция за дигиталния печат и никога не съм поглеждал назад.
Една лекция на TEDx през 2017 г. ме вкара в изтънчената атмосфера на глобален лектор, докато през 2020 г. не настъпи Covid и всички пътувания внезапно спряха… но след случайна среща с главния изпълнителен директор на FESPA Нийл Фелтън, докато говорех на събитие в Брюж през 2022 г. за бъдещето на персонализацията, бях поканен да стана посланик на персонализацията на FESPA в целия свят.
Създаването на конференцията The Personalisation Experience в рамките на FESPA през 2023 г. даде на Ричард възможност да запознае много повече фирми с това какво представлява персонализацията и как тя може да добави стойност към вашия бизнес.Бях домакин на това събитие през 2023 г. и отново през 2024 г.
През 2025 г. ще се върна на конференцията SmartHub, която се провежда в Personalisation Experience на 7 май в 12 ч. на обяд, за да ви разкажа за собствения си опит в персонализирането и за пътуването си от бутилки до топки, от книги до изкуствен интелект и отвъд.