Дънкан Макоуан, ръководител на отдел „Маркетинг и събития“ във FESPA, споделя подробности за предстоящата конференция Sportswear Pro 2024, която ще се проведе на 21 март в RAI Амстердам.
Само след няколко седмици ще бъдем домакини на първата ни конференция Sportswear Pro (21 март 2024 г., Амстердам RAI, Нидерландия). Делегатите ще имат възможност да се запознаят с последните новости в производството на спортни облекла, както и с авангардните иновации, използвани при производството на спортни облекла по поръчка и по индивидуален проект.
В тази статия разсъждавам върху разговорите си с някои от лекторите – Ана Кристиансон, основател и творчески директор на Desinder; Томас Ротери, консултант по модни технологии, Copper Global; Джоана Чуткоуна, консултант и управляващ директор на 5THREAD. Обсъждаме техния произход и страст към спортното облекло, бъдещето на индустрията, устойчивостта и какви теми ще засегнат в сесиите и панелите на конференцията.
Можете ли да ни разкажете малко повече за Вашия опит на пазара на спортни облекла?
Ана Кристиансон: Аз съм бивш професионален спортист и исках да съчетая страстта си към модата и дълготрайните устойчиви облекла с опита си в областта на спортното облекло. Затова основах Desinder – творческа агенция, която е специализирана в разработването на стратегии, брандинг, дизайн и комуникации за марки за спортно облекло, облекло за дейности на открито и лайфстайл. Ключова част от нашата работа е разработването на стратегии за компании, които традиционно разчитат на големи складови наличности от своите артикули, но имат нужда и искат да се адаптират, за да укрепят бизнес моделите си и да отговорят по-добре на нуждите на клиентите си – и всичко това при минимизиране на отпадъците. Също така напътстваме марките в процеса на проектиране на техните продукти за облекло, включително снабдяване с материали и производители.
Томас Ротери: Работя като дизайнер на мъжко облекло вече повече от 15 години, предимно в областта на спортното облекло, ежедневното облекло и търговията на дребно за марки, сред които FILA, където ръководех и разработването на стратегия за метапространството. Това проправи пътя за преминаване към модно-технологично консултиране, за да развия вълнението си от това как можем да използваме съвременните технологични постижения и изкуствения интелект (ИИ) за откриване на тенденции, дизайн и производство. В момента работя по редица различни проекти, един от които включва разработване на 3D конфигуратор за дизайн. Работя също така с марки и доставчици, за да им помогна да се ориентират в пътя си към дигиталната мода и как могат да възприемат съвременните технологии.
Joanna Czutkowna : Аз съм консултант и докторант, специализиран в областта на кръговия характер на спортното облекло. С над 20-годишен опит в управлението на глобални стратегии за снабдяване и отдели за иновации за някои от най-големите световни марки, имам богат опит в областта на продуктовите иновации и глобалните вериги за доставки. Моят консултантски бизнес, 5THREAD, подпомага организациите при прехода им към по-кръгови бизнес модели. Петте ни основни ценности са кръговрат, приобщаване, взаимоотношения във веригата за доставки, цифрова трансформация и лидерство. Клиентите ни включват: глобални марки, спортни, управляващи органи, независими доставчици на образование и марки, ориентирани към иновации и научни изследвания. Подкрепяме ги с продуктови иновации и разработки, отчитане на устойчивостта, осигуряване на бъдещето, бизнес стратегия за предстоящото законодателство, управление на взаимоотношенията с доставчиците и експертни познания по темата.
Как виждате промените на пазара на спортни облекла в светлината на изискванията за устойчивост и правителственото законодателство?
Ана Кристиансон: Потребителите навсякъде стават все по-информирани за модната индустрия и производството на спортни облекла и поставят под въпрос веригите за доставки, материалите и жизнения цикъл на продуктите. Клиентите не са измислили бързата мода, така че те не са виновни за това, че 57% от всички дрехи се озовават на сметищата [според Common Objective]. Ще става все по-наложително марките да подкрепят клиентите си, да улесняват по-устойчивите операции от тяхна страна и да обясняват на клиентите си какво трябва да правят с продукта, когато той вече не е годен за употреба. А освен потребителското търсене, има и ново законодателство относно устойчивото развитие, което налага на марките да се адаптират, за да продължат да работят и да избегнат глоби.
Томас Ротери: Нещо, което ще окаже огромно влияние върху модната и спортната индустрия, е необходимостта от цифрови паспорти на продуктите. Предстоят много законодателни актове, които ще изискват от марките да бъдат прозрачни по отношение на веригата си на доставки, избора на материали и производството. И мисля, че това открива някои наистина вълнуващи възможности за обогатяване на потребителското преживяване. Така че вместо просто да се попълва формуляр с данни за веригата на доставки, може да се добавят QR кодове и да се свържат нашите клиенти с видеоклип, показващ процеса на проектиране, или с виртуална „среща с дизайнера и „посещение на фермата, в която е отгледан памукът“, например. Възможностите са безкрайни от гледна точка на маркетинга.
Joanna Czutkowna : Въз основа на предстоящото законодателство ще видим голяма промяна в инфраструктурата за рециклиране. Трябва да започнем да се връщаме назад и да намираме начини за повторна употреба, препродажба или рециклиране на съществуващи облекла. Има някои наистина интересни проекти за рециклиране на текстил, например PUMA вече рециклира съществуващи футболни екипи, за да създаде нови. Проектът RE:JERSEY използва повторно стари спортни облекла, за да създаде прежда за нови тениски. Мисля, че ключът за марките тук ще бъде да променят бизнес моделите си, за да продължат да реализират приходи, като същевременно не свръхпроизвеждат и не насърчават подхода на бързата мода. Така че може би трябва да се замислят дали могат да обновят? Могат ли да го поправят? Могат ли да предложат персонализиране? Могат ли да предложат цифрови преживявания? Могат ли да предложат услуга за отдаване под наем?
Какво ще разгледате в сесията си?
Ана Кристиансон: Сесията ми „Предефиниране на кръговата икономика – проектиране за кръгова икономика“ ще разгледа рамката от двадесет точки, която разработихме в Desinder, за да очертаем как можете да проектирате продукти – включително спортни облекла – които да издържат на изпитанието на времето. Ще обхвана производството, продукцията и кръговата икономика във веригата за доставки на спортни облекла, а също така ще се спра на това как можете да покажете своите устойчиви дизайни и инициативи, без да се налага да „промивате зеленината“.
Освен това ще участвам в панел заедно с други лектори на тема „Разкриване на тенденциите в спортното облекло – задълбочено проучване на европейския пазар“, където ще обсъдим как марките приемат (или не) ерата на търсенето и персонализирането и къде е потенциалното бъдеще, както и дискусия за „Проектиране за кръговата икономика“.
Томас Ротери: Марките, които възприемат цифровото мислене и новите технологии, ще бъдат много по-гъвкави на пазара и ще изпреварят конкуренцията. Ще говоря в панел за „AI. Формиране на бъдещето на производството на спортни облекла“, където ще разгледаме по-задълбочено значението на ИИ за прогнозиране на тенденциите и търсенето, потенциала на генеративното производство и успешните примери за марки, които използват ИИ. Ще разгледаме също така ефектите, които това оказва върху дизайна и ефективността, както и свързаните с това рискове, които трябва да се имат предвид.
Йоанна Чутковна: Ще говоря за „Проектиране за кръговата икономика“, където ще разгледаме удължаването на живота на продуктите и принципите на кръговия дизайн за намаляване на отпадъците. Въз основа на опита ми в снабдяването с материали и фабрики, извършването на одити, наблюдението на производството и организирането на доставките, ще обясня как решенията, които се вземат в офиса за покупки, влияят на производството и клиентите. Искам да обсъдя как можем да поемем отговорност за произведените облекла, както и да удължим продуктовия живот на съществуващите облекла.
Независимо дали сте производител на спортни облекла, облекло, текстилен принтер или дизайнер на спортни облекла, ви каним да се присъедините към нас на първата конференция Sportswear Pro. Разберете как ключовите тенденции влияят на индустрията, свържете се с експерти, научете за непрекъснатия потенциал за растеж на пазара и се потопете в света на спортното облекло.
За повече информация относно конференцията и регистрация посетете тук.