Деби Маккиган обсъжда растежа на дизайнерските марки и производството по заявка в индустрията за печат на текстил.

 

Технологията за цифров печат на текстил позволява създаването и развитието на много нови предприемачески дизайнерски марки. Сега има много пътища към пазара за творците – от онлайн общности, предлагащи комисионни решения за изпълнение оттрета страна, до комисионни печатници, които все по-често предлагат и решения за „бели етикети“.

Производството по заявка продължава да стимулира този сектор на пазара, като улеснява както творчеството, така и търговския успех. Без да се обвързва капитал в скъпи дизайнерски проби и складови наличности, дизайнерската общност най-накрая се освободи от масовото производство. Изграждането на предприятие за текстилно обзавеждане вече е жизнеспособен бизнес модел, а наградата за талантливия, целеустремен и делови дизайнер е творческа свобода и предприемачески успех.

В целия сектор привличането на къси тиражи и свързаните с тях финансови ползи, предлагани от производството при поискване (които са характерни за цифровия печат на текстил), започнаха да създават нова екосистема, която застрашава хегемонията на снабдителната база от Далечния изток.

Поглеждайки назад към доминиращата роля на веригата за доставки от Далечния изток в сектора на домашното обзавеждане и модата, се приема, че разнообразието на дизайна намалява с увеличаването на обема. И постепенно, с намаляването на цените, все по-често се случваше така, че за да се постигнат приемливи цени, марката/купувачът жертваше дизайна и стила на продукта. Постепенно този бизнес модел предизвика апатия у потребителите и срещна съпротива. Сега пазарът изисква висококачествено дизайнерско съдържание, както и ненаситен апетит за нови продукти и варианти. Съвършената буря – изправени пред предлагането на анонимни продукти в големи обеми, тези клиенти сега търсят дизайнери-производители и МСП, за да изпълнят желанията им за продукти.

Благодарение на присъщата си способност да предлага уникални стилове/SKU в спиращи дъха срокове, цифровият печат на текстил е катализатор на тази промяна, позволявайки на малки дизайнерски марки да се утвърдят и да вдъхновят много други, които да ги последват.

За пръв път от много години насам, поради цената и наличието на цифрови машини, за начинаещите текстилни дизайнери вече е икономически изгодно да произвеждат успешно свои собствени продукти във фабрика, разположена в близост до тях. Също така много малки дизайнерски къщи са избрали да се откажат от поръчковия принтер, като изграждат свои собствени малки производствени центрове – бизнес модел, който е особено жизнеспособен за дизайнери, продаващи платове на метър.

Това вече се отразява драматично в цифрите;

Световният пазар на дигитален печат върху текстил в момента се оценява на около 2,7 млрд. щатски долара и се очаква да се развива с феноменален темп от 16,3%, за да достигне 8 млрд. щатски долара до края на 2029 г. (Future Market Insights)

И както наскоро съобщи McKinsey, „необходима е фундаментална промяна към модел на снабдяване, който е гъвкав, бърз, устойчив, цифрово подобрен и ориентиран към потребителите. Компаниите за облекло бяха подтикнати към нова траектория, подтикнати да увеличат гъвкавостта, да съкратят сроковете за изпълнение и да се насочат към вериги за доставки, основани на търсенето, наред с други тенденции“ (Състояние на модата 2022: неравномерно възстановяване и нови граници)

В резултат на това McKinsey съобщи, че над 70 % от главните директори по покупките планират да увеличат дела на близките до тях услуги и че 50 % от компаниите са започнали сериозна трансформация, за да постигнат бързина и гъвкавост. Тази реакция едва ли е изненадваща, като се има предвид нарастването на пазарния дял на Designer-maker, стимулирано от новата революция в областта на цифровия печат. Този нов бизнес модел е не само по-екологичен и по-ефективен в транспортно отношение, но е и безспорно по-печеливш и икономически устойчив.

Водещи в тази област са предприятията за изпълнение на модни поръчки, които предоставят на дизайнерите решение за представяне на техните творчески идеи пред обществеността в среда, в която високото качество, бързината на доставката и примерните печалби вече са характерни за предлагането.

Големи и малки предприятия в Европа, САЩ и други страни сега процъфтяват и предлагат на дизайнерите лесни онлайн услуги за печат. Предоставяме персонализирани, автоматизирани услуги за изпълнение на продукти за независими дизайнери и марки, всичко това в рамките на няколко дни.

Фирми като Printful, които отвориха врати едва през 2013 г., обявиха през 2021 г., че са първият латвийски „еднорог“, който сега струва един милиард долара, тъй като продажбите му нараснаха до над 300 милиона долара годишно. Неотдавнашното придобиване на „Spoonflower“ от „Shutterfly“ допълнително демонстрира успеха на бизнес модела за печат по заявка. Shutterfly имат 21 милиона абонати и тяхното изкупуване представлява знаков момент за бъдещето на печатните тъкани на метър.

Ключът към успеха на тези гиганти е, че те съчетават дизайн, скорост и качество, произвеждат се на място и се доставят в кратки срокове. Сроковете за изпълнение са съобразени с днешния клиент – независимо от обема и сега все повече търсещ високо съдържание на дизайн в стоките по поръчка.

И накрая, може би най-показателният пример в похода към персонализираните стоки, е Fashion Enter, който си партнира с ASOS и Kornit Digital, за да постигне целта си за по-устойчиво домашно производство по заявка за модната индустрия. Fashion-Enter доставя на ASOS мода по заявка и използва технологията за едностъпков, екологичен цифров печат на Kornit, за да премахне отпадъците от инвентара и да рационализира веригата за доставки, отговаряйки на нуждата на потребителите както от висококачествено облекло, така и от отговорни производствени практики чрез печат и обработка на място.

Обслужвайки гиганти като ASOS, BooHoo, M&S и Tesco, както и независими дизайнерски марки, това е партньорство, което трябва да се следи с интерес, и бележи нова ера на съвместно, кооперативно производство – Smart Manufacturing.

Бъдещето е окуражаващо – в търговско и екологично отношение; тъй като дизайнерите, използващи най-съвременните решения за цифров печат на текстил, продължават да създават и дават възможност на нов вид производители и търговци на дребно. Търговци на дребно, които започват да се отказват от офшорните доставки и да приемат това, което вече е достъпно на техния собствен праг.

Тъй като разходите за глобален транспорт се увеличават, а политическата несигурност изобилства, това е разумен ход и добре дошло развитие във веригата за доставки на текстил.

Дълго време дизайнерите-производители са били извор на творчество за текстилната индустрия, а сега те придобиват по-влиятелна и съществена роля във веригата на доставки, тъй като технологиите им позволяват да предприемат следващите стъпки напред, тъй като близкото текстилно производство се превръща в реалност.