Интерактивният печат се превръща във все по-важна характеристика за търговците, които се стремят да привлекат вниманието на съвременния потребител. Тук Роб Флетчър изтъква някои от начините, по които печатът може да помогне на марките да се свържат с хората, докато са навън.

Като се има предвид броят на разсейващите фактори, с които се сблъсква съвременният потребител, привличането на вниманието му не е лесна задача за марките. Поради тази причина маркетолозите трябва да използват нови и иновативни методи, за да се свържат с хората и да гарантират, че ще предадат посланието си.

Да поканите минувачите да си взаимодействат е един от ефективните начини не само да се свържете с тях, но и да оставите трайно впечатление. Разбира се, цифровите технологии предлагат всякакви възможности за взаимодействие, но все още има много възможности за печат, който може да окаже подобно въздействие, като маркетолозите разполагат с много възможности.

Когато говорим за интерактивен печат, много хора веднага ще се сетят за QR кодовете. Те позволяват на марките да насочват потребителите към уебсайтове с повече информация за продуктите или дори да им позволяват достъп до допълнително съдържание. Взаимодействието обаче може да бъде много повече от това.

Тук FESPA.com отбелязва част от тази работа и умните инициативи, които се предприемат, за да се запази интересът на потребителите в днешния забързан свят.

Вкусно лечение

В Канада печатарската фирма Global Printing Enterprises работи съвместно с Reignite Marketing, Warner Bros Canada и търговския център Yorkdale на Oxford Properties по проект за популяризиране на наскоро излезлия филм „Уонка“. Филмът, който е предистория на класическата книга и филм „Чарли и шоколадовата фабрика“, предлага на зрителите да се запознаят с ранния живот на измисления собственик на шоколадова фабрика.

Като част от промоциите на филма, в търговския център Йоркдейл в Онтарио беше създадено изскачащо преживяване, което позволи на купувачите да изследват и взаимодействат с вдъхновените от Уонка дисплеи. Печатното съдържание включваше стенни стенописи, фонове и подови графики, всички от които бяха тематично свързани с филма.

Що се отнася до взаимодействието с потребителите, минувачите бяха поканени да влязат в преживяването на Уонка, да разгледат произведенията и дори да си направят селфита и снимки на изложбата. След това купувачите можеха да споделят тези снимки в социалните медии и със своите близки и приятели, като по този начин спомогнаха за популяризирането на филма сред по-широка аудитория.

Що се отнася до начина, по който Global Printing Enterprises постигна тези ефекти, компанията работи с редица материали от Drytac. Продуктите включваха Polar Grip Air, бял полимерен самозалепващ се винил с технология за освобождаване на въздуха, Polar Premium Air, самозалепващ се винил също с технология за освобождаване на въздуха, както и полимерно PVC фолио ReTac Smooth 150 и FloorTac, матово бяло полимерно PVC фолио, съчетани с Interlam Pro Emerytex.

„Завладяващите дисплеи, които те създадоха, осигуриха поглъщащо изживяване на марката, като предизвикаха огромно вълнение и значително увеличиха разпознаваемостта на марката“, каза Денис Лебланк, старши мениджър бизнес развитие за Северна Америка в Drytac. „В резултат на това пешеходният трафик в търговския център Йоркдейл се увеличи рязко, което доведе до значителен ръст в продажбите на билети за кино.

„Ползите от използването на Global Printing Enterprises за маркетинг чрез преживяване са кристално ясни, тъй като те позволяват персонализирани и привличащи вниманието дисплеи, безупречно изпълнение, мащабируемост и адаптивност.“

Game, set and match

Друга компания, която използва материалите на Drytac за подобен проект от типа „опит“, е Print Three Calgary. Франчайзът, работещ като част от канадската мрежа Print Three, Print Three Calgary използва Drytac SpotOn Floor 200 за създаване на подови графики, които имитират тенис корт и популяризират професионалното тенис събитие Calgary National Bank Challenger.

В търговския център Core, в близост до мястото на провеждане на събитието, бяха инсталирани графики, които приканваха купувачите да участват в тенис предизвикателства и да се опитат да спечелят безплатни билети за събитието и различни други награди.

Фирма Print Three Calgary, която се зае с подобен проект за събитието през предходната година, отпечата общо 18 панела за задачата, като ги сглоби заедно, за да създаде графиката на тенис корта, която след завършването си имаше размери 11 x 8 м. Компанията отпечата всички графики на място с помощта на принтера HP Latex 335.

„От няколко години работим с продуктите SpotOn и ReTac на Drytac за широк спектър от приложения; те винаги са били чудесни материали за работа“, каза генералният мениджър на Print Three Calgary Марк Айсан. „Това беше още един пример за този успех.“

Перфектна картина за Primark

Наред с реално отпечатаните материали, технологията за печат също може да помогне за насърчаване на взаимодействието и ангажираността. Например Fujifilm предлага на партньорите си възможността да използват инициативата за незабавен печат „Photo by Fujifilm“ като начин за връзка с потребителите.

Сред марките, които се възползват от схемата, е Primark, който наскоро добави нова концесия в магазина си в Бирмингам, който между другото е най-големият магазин на Primark в света. Концесията Photo by Fujifilm е дом на три кабинки за селфита и шест киоска за моментално отпечатване на снимки, където клиентите могат да отпечатват снимки от телефона си в размери от 6×4 до 8×12.

Освен това изскачащата кухня на Instax Van беше домакин на поредица от специални събития пред магазина, а фотоапаратът на колела беше паркиран на главната улица. Тук купувачите можеха да получат безплатни отпечатъци Instax и други лакомства.

Пускането на пазара в Бирмингам бележи втората фаза на партньорството между Fujifilm и Primark. Миналата година бе открита концесия в магазина Primark в Манчестър.

„Искаме да продължим да предлагаме незабравими изживявания при пазаруване, а Photo by Fujifilm ни дава още една възможност да ангажираме клиентите си, така че да могат да улавят всички моменти от живота и да създават спомени в магазина“, каза Тим Кели, директор „Развитие на нов бизнес“ в Primark.

Генералният мениджър на Fujifilm UK Тео Георгиадис добави: „Това сътрудничество обединява модата и фотографията, като предоставя на купувачите уникалната възможност да разгледат гамата от продукти INSTAX в магазина и да отпечатат любимите си снимки в киоските на Fujifilm. Радваме се, че това партньорство ще се осъществи в Бирмингам, предлагайки едно завладяващо преживяване при пазаруване, което възхвалява както стила, така и изкуството да се запечатват незабравими моменти.“

Капитализиране на лихви

Разбира се, QR кодовете все още са изключително важна част от интерактивността на печата, когато става въпрос за маркетинг извън дома. Иноваторът в областта на интернет приложенията TenantMagic наскоро обяви старта на BrowsingMagic.com – платформа с технология за генериране на QR кодове за водещи клиенти за печатна реклама. Според разработчика това прави революция в начина, по който предприятията се свързват с потенциалните си клиенти в реално време.

Новоразработеният QR код от BrowsingMagic.com предлага двойна функционалност. Когато кодът бъде сканиран, той не само насочва потребителя към целева страница, но и задейства текстово съобщение, което не е спам, до определен продавач. Това съобщение включва подробности за сканираната реклама и предоставя телефонния номер на лицето. По този начин се дава възможност на търговеца да се свърже със заинтересования потенциален клиент, като се възползва от непосредствения му интерес.

„Въпреки че традиционните QR кодове са ефективни за увеличаване на трафика на уебсайтове, те не успяват да генерират полезни потенциални клиенти в реално време“, казва Уейн Ротман, разработчикът на BrowsingMagic,

„Проучванията показват, че топъл източник на продажби е 100 пъти по-ефективен, ако му се отговори в рамките на пет минути. BrowsingMagic запълва тази празнина, като дава възможност за незабавна ангажираност между заинтересован потенциален клиент и мотивиран търговец в рамките на този критичен 5-минутен прозорец.

„Твърдо вярваме, че нашата нова технология за QR кодове значително ще подобри конвертирането на потенциални клиенти и ще революционизира първоначалното взаимодействие между бизнеса и потенциалните клиенти.“

Това са само няколко примера за многобройните начини, по които маркетолозите могат да използват печата, за да взаимодействат с хората. Нестандартното мислене и провеждането на иновативни кампании ще позволят на марките да се свържат дори с най-разсеяния потребител.