Как да използваме както цифрови табели, така и печат за създаване на ефективни кампании

Роб Флетчър изследва как дигиталните реклами и печатът могат да се използват взаимно за създаване на ефективни кампании и дисплеи.

Много е говорено и писано за заплахата, която цифровите табла представляват за някои форми на печат. Независимо дали става дума за екрани, които заместват статичните билбордове край пътя, или за цифрови табели, инсталирани в магазини и търговски обекти, които се противопоставят на печатните графики, този наплив на цифрови медии е трудно да бъде пренебрегнат.

Въпреки че мнозина твърдят, че цифровите табели ще заменят някои традиционни форми на печат, истината е, че и двете медии имат своето място. Всъщност в много случаи двете технологии могат да се използват успоредно, за да се създадат още по-ефективни кампании, дисплеи и други инсталации, които ще имат по-голямо въздействие върху потребителите и минувачите.

Тук ще разгледаме някои от проектите, в които са използвани както цифрови информационни табла, така и печатни материали, за да покажем как технологиите могат да работят в хармония, а не една срещу друга.

Изграждане за бъдещето

На първо място е базираният в Торонто производител на знаци Minoh Inc, който интегрира цифрови екрани като част от по-широка инсталация за стенни графики за свой клиент. Въпросният клиент е Marlin Spring, интегрирана компания за недвижими имоти, която придобива, разработва, изгражда и пренарежда активи в цяла Северна Америка.

Марлин Спринг се обърна към Минох с молба да изработи графики с вдъхновяващи текстове, които да представят основните принципи на бизнеса. Те трябваше да придружават информацията, която се показваше на три видеоекрана, инсталирани на вътрешна стена.

Вместо просто да разположи графики покрай екрана, Minoh измисли дизайн, при който екраните се припокриват с текста, без да блокират напълно огромния текст. Minoh работи с Drytac ReTac Textures Linen за графичната част от задачата, като отпечатва целия дизайн в къщи с принтера HP Latex 365.

„Клиентът беше абсолютно на седмото небе от вида на графиките, след като те бяха монтирани на стените“, каза мениджърът по продажбите на Minoh Стивън Майерс. „Успехът на работата беше толкова голям, че клиентът ще иска да използва този метод отново за други проекти, а ние с нетърпение очакваме да го подкрепим при бъдещи поръчки.“

В автобусите

Другаде Clear Channel UK насърчава използването на цифрови табла и печат като част от по-широки маркетингови кампании. Предприятието притежава мрежа от обекти, където клиентите могат да използват и двете медии и да се свържат с възможно най-много минувачи.

Пример за такова съоръжение са автобусните спирки в Обединеното кралство, които се управляват от Clear Channel UK. Значителна част от тях разполагат с цифрови екрани и могат да бъдат украсени с някаква форма на графики на прозорците. Това означава, че ако потребителят пропусне първоначалното съобщение, което се показва на цифровия екран – тъй като той преминава между дисплеите на различни рекламодатели – статичното печатно съобщение остава на мястото си, позволявайки му да научи повече.

В примера, показан на снимката, Би Би Си работи с Clear Channel UK за популяризиране на последната серия на предаването „Най-великият танцьор“. Състезанието по танци кани хора от цяла Великобритания да се състезават за титлата „Най-великият танцьор“. За тази кампания съобщенията бяха показани на цифрови екрани в автобусни спирки на места в Обединеното кралство, придружени от цветни графики на прозорците, за да се гарантира, че минувачите ще ги забележат.

Ако един екран не е достатъчен, примерният автобусен заслон разполага с втори екран, който е интегриран в дисплея за печат. Вторият екран означава, че две марки могат да бъдат представени едновременно, без да се засягат печатните графики на прозорците, които са инсталирани на прозореца, на който се намира по-малкият екран.

Останете позитивни

Друг пример от Clear Channel за хармонична работа на цифровите табла и печата е новото партньорство с Positive News – медия, посветена на предоставянето на вдъхновяващи истории за напредък на милиони хора на обществени места.

Позитивните новини съобщават новини както в цифровите, така и в печатните канали, като някои от историите им вече се рекламират на екраните на Clear Channel в цяла Великобритания. Цифровите дисплеи означават, че потребителите, които не са успели да прочетат историята в печата, все още могат да прочетат положителни новини, което стимулира както цифровата, така и печатната част на Positive News.

„Out of Home, като медиен канал с високо доверие, е в перфектна позиция да засили строгата журналистическа работа на екипа на Positive News, който споделя нашата визия за положителна обществена промяна“, заяви маркетинговият директор на Clear Channel UK Бен Хоуп. „Това партньорство е възможност да предизвикаме усмивка на лицето ви, а какво да не обичаме в това?“

Обмисляне на комбиниране на печат и цифрова реклама

Въпреки че има ясни предимства от взаимното използване на цифрови знаци и печат, какъв е най-добрият начин за това? ECS Global предлага ECS5 – облачно решение, което съчетава комуникацията между хартиените, цифровите и дисплейните технологии. Според доставчика управлението на всички форми на комуникация с едно решение ще премахне неефективността и ще осигури точни и актуални комуникации.

„За вашия бизнес е важно да се обърне внимание на всички форми на комуникация с един инструмент за проектиране, който ви позволява да управлявате всички форми на цифрови табели, мултимедия и хартиени табели“, казват от ECS Global. „ECS5 ви позволява да управлявате всички ваши цифрови и печатни комуникации в едно облачно решение.

„С тази система можете да проектирате и актуализирате дигиталните си табели и електронните етикети на рафтовете незабавно в рамките на едно табло за управление, а интеграцията на системата с вашата планограма и инвентаризация осигурява високо ниво на точност. Можете също така да управлявате и отпечатвате хартиени табели и етикети на рафтовете, а интеграцията на мобилни устройства и принтери премахва необходимостта да се ходи до бек-офиса и позволява на служителите да управляват тези задачи бързо и ефективно в търговската зала.“

Представените тук проекти са сред многото, в които се използват както цифрови знаци, така и печат, а на пазара има още много примери. За тези, които искат да се запознаят с тези възможности, както и с най-новите разработки в областта на цифровите знаци, European Sign Expo 2024 е мястото, където трябва да бъдат.

Открийте най-новите иновации в областта на информационните табели в European Sign Expo 2024 водещото европейско изложение за маркировка и визуални комуникации. Провежда се от¹⁹ до ²² март 2024 г. в RAI Амстердам, Нидерландия. Регистрирайте се, за да посетите тук и използвайте промоционалния код ESEJ401, за да получите отстъпка от 55 евро.