Тъй като дигиталните табели вече са се утвърдили като един от най-иновативните сектори на индустрията за табели, Роб Флетчър разглежда някои от приложенията, които показват привидно безкрайните възможности на тази технология.

Когато става въпрос за иновации в областта на информационните табла, един пазар, който се откроява над останалите, е цифровото информационно табло. Тази форма на указателни табели предлага на търговските марки и маркетолозите цяла гама от начини за свързване с потребителите, като спомага за повишаване на осведомеността за продукти и услуги по начин, който не е възможен при печатните издания.

Може би най-вълнуващият аспект на този пазар е равнището на научноизследователска и развойна дейност, която непрекъснато продължава, за да се усъвършенства технологията и да се предостави още по-широк набор от инструменти и възможности за достигане до потребителите.

От използването на автоматизирана реалност (AR) за създаването на най-големия игрален автомат в света до възможността минувачите да създадат своя перфектен сандвич в цифрова форма – цифровите табла продължават да се използват по много иновативни начини. FESPA.com подбира някои от най-интересните произведения от последно време, за да покаже постоянно разширяващия се потенциал на този пазар.

Модерен обрат в класическа игра

Океан Аутдор работи с широк кръг от големи марки по кампании за дигитални реклами. Един от най-значимите проекти през последните месеци е свързването на Ocean Outdoor с Taito за модерно възраждане на класическата видеоигра Space Invaders. Това съвпадна с 45-годишнината на играта, която се играе от хора по целия свят.

За да отбележи събитието, Ocean Outdoor използва своите широкоформатни цифрови екрани в девет града в Обединеното кралство и Европа. На екрана се появиха гигантски QR кодове, които минувачите можеха да сканират, за да изтеглят приложението Taito Space Invaders на телефона си и да започнат да играят играта и да „защитават“ града си от други, също включени в кампанията.

Това, което направи тази кампания изключително специална, беше използването на AR; вместо обикновена мобилна игра, Ocean Outdoor вдъхна живот на класическата игра с помощта на ARCore и геопространствения API на Google, както и на собствения си DeepScreen. Когато играчите вдигаха мобилното си устройство, изглеждаше, че гигантски версии на „Космическите нашественици“ действително атакуват сградите пред тях на улицата.

Безопасността на първо място при маркировката

Друга неотдавнашна кампания на Ocean Outdoor беше тази, в която специалистът в областта на дигиталната реклама (DOOH) се свърза с мобилния оператор и доставчик на интернет EE, за да покаже на хората в Манчестър безопасни маршрути до дома през нощта.

Разработен в партньорство със Saatchi & Saatchi London и вдъхновен от Хартата за безопасност на жените през нощта, проектът използва данните на Ocean в реално време, като извлича информация за пътуванията с географско местоположение, за да помогне на минувачите да планират маршрутите си към дома след настъпването на тъмнината. Това включваше показване на времето за изчакване на таксита, местоположението на автобусните спирки и разписанията на влаковете, трамваите и автобусите на 42 цифрови билборда в целия град.

Още повече разширявайки границите, екраните на четири места също така разпознаваха приближаващи се пешеходци и реагираха по съответния начин, споделяйки специфични за мястото възможности за придвижване.

„Кампанията се провеждаше от 20:00 до 3:00 ч. всяка вечер (до 13 март), малко преди часовниците да се преместят за БГВ и да настъпят по-светли вечери“, заявиха от Ocean Outdoor. „Тя показва един от многото начини, по които програмата Stay Connected Data на EE поддържа връзката на хората, дори когато достигнат месечния си лимит за данни.

„Тази кампания реши реален проблем и демонстрира силата, обхвата и ролята на дигиталните услуги извън дома като отговорен обществен канал.“

Свързване с общността

Въпреки че основната функция на знаците е да показват информация, кой казва, че те не могат да предлагат повече? JCDecaux UK наскоро се свърза с Градския съвет на Манчестър в специална кампания, в рамките на която на дигиталните екрани в града беше добавен безплатен Wi-Fi.

JCDecaux UK оборудва съществуващата си мрежа от екрани с обществени информационни панели (CIP) с технологията Smart City. Минувачите могат да се възползват от безплатен Wi-Fi на всяко място, където в горната част на екрана се появява символ за Wi-Fi.

Наред с това някои екрани бяха оборудвани със сензори за движение, които измерват посещаемостта и посоката на движение, за да се определят нивата на аудитория и тенденциите в зависимост от времето на деня, седмицата и месеца. Това беше използвано за информиране на Съвета относно предложените проекти за пешеходна зона в центъра на града, което спомогна за подобряване на достъпността за пешеходци и велосипедисти.

Освен това, чрез партньорство с полицията на Голям Манчестър, CIP бяха оборудвани за предоставяне на съобщения за обществени услуги и критични инциденти в цялата мрежа в центъра на града.

Размерът има значение

Иновацията не означава непременно, че знакът трябва да е изцяло пеещ и танцуващ с AR и взаимодействие; тя може просто да означава разширяване на границите по отношение на размера. Такъв със сигурност е случаят с Daktronics в един от последните ѝ проекти – инсталирането на огромен дигитален дисплей на стадион Gillette, домът на тежката Национална футболна лига (НФЛ) New England Patriots.

В сътрудничество с отбора, Kraft Group и New England Revolution, клубът от Мейджър Лийг Сокър, който също играе на стадиона, Daktronics изработи и инсталира рекорден знак. Разположен в северната крайна зона, новият видеодисплей с извит радиус е с размери 60 фута височина и 370 фута ширина, с обща площ 22 200 кв. фута – което го прави най-голямата крайна зона в цялата НФЛ.

Гъвкавостта на елемента е толкова голяма, че той може да показва едно голямо изображение или няколко зони с видео и съдържание, с възможност за показване на всякаква комбинация от видео на живо, незабавни повторения, статистики, информация за играта, графики, анимации и спонсорски съобщения.

Глобус на възможностите

Докато сме на темата за размера, тези, които работят в сектора на цифровите знаци, почти сигурно са видели новината за огромното ново развитие сред ярките светлини на Лас Вегас. По-рано тази година беше пусната в експлоатация „Сферата“ – гигантска нова цифрова инсталация, която предлага множество възможности за брандиране и показване. Самата структура всъщност е място за развлечения, но най-голям интерес за нашия сектор представлява външната част, която е покрита с 54 000 кв. м светодиоди, което я прави най-голямата светодиодна стена в света.

Подобен проект, който може би е останал малко под радара, се намира в град „Metasight“ в Саудитска Арабия. За създаването на града Unilumin използва почти 15 000 кв. м LED дисплеи, като централният елемент е гигантски сферичен екран. Сега светещ ярко и показващ цяла гама от изображения и съобщения, Metasight Globe е с диаметър 35 м.

Това е само малка част от проектите, които показват непрекъснато разширяващите се граници на цифровите табла. Има още много неща, които да ни вълнуват в този сектор, и нямаме търпение да се върнем към темата през следващата година, за да видим колко напред е стигнала технологията.