Значението на печата във войната в Украйна

Печатарската индустрия е жизненоважна част от световната икономика и от няколко години Русия е важен експортен пазар за нея. По данни на Агенцията за търговия и инвестиции на Германия общите приходи на печатарската индустрия в Русия са 4,2 млн. (минимално необходимо разпределение) евро през 2018 г. Индустриалният цифров печат се радва на голямо търсене, като през 2017 г. и 2018 г. инсталациите са се увеличили от 25 на 67.

В началото на март, когато Общото събрание на ООН прие резолюция, осъждаща инвазията, много западни страни наложиха санкции. Производителите на печатни консумативи пристъпиха към действие, когато HP обяви, че на³ март 2022 г. ще преустанови доставките за Русия и Беларус. Това постави пауза и върху целия маркетинг и реклама в тази област.

Други големи доставчици на хардуер като Epson, Canon EMEA и Roland DG също взеха решение да спрат продажбите си в Русия. На ¹⁵ март 2022 г. Roland DG заяви, че засега корпорацията „не предвижда никакво съществено въздействие върху финансовите ни резултати“. С продължаването на войната западните санкции продължават да стават все по-строги. Това вероятно ще се отрази на всеки доставчик със значителен ангажимент в Русия и Беларус.

Въпреки това по-малко от половината държави в света са решили да се присъединят към санкциите на западните страни срещу Русия. Всъщност изглежда, че доставчиците от регионите, които не са подложени на санкции, ще продължат да снабдяват руската печатарска промишленост по време на войната и след това. Това в крайна сметка ще лиши западните производители от един развиващ се пазар за години напред.

Войната в Украйна имаше опустошителен ефект върху световните вериги за доставки, като доведе до значително увеличение на разходите за енергия. Това се отрази особено тежко на печатарската индустрия, тъй като разходите за енергия представляват значителна част от разходите за печатарско производство.

През юни 2022 г. Роберт Хабек, германски вицеканцлер и федерален министър на икономиката и защитата на климата, посети фабриката на Mitsubishi HiTec Paper във Фленсбург. По време на нея бяха повдигнати въпроси относно сигурността и достъпността на енергийните доставки.

От началото на войната цените на бензина и дизела са се увеличили повече от два пъти. Това се отрази на цените на други суровини, използвани в печата, като например разтворителите, които се произвеждат от петрол. Цената на хартията, фолиото, картона, мастилото и лака също се повиши рязко поради войната, тъй като тези продукти често се транспортират с камиони, задвижвани с дизелово гориво.

С повишаването на цените на горивата се увеличават и разходите за производство на печатни материали. Това принуждава печатниците да повишат цените си, което от своя страна води до допълнително натоварване на бюджетите на потребителите.

Непрекъснато се появяват унищожителни новини, които, разбира се, оказват негативно влияние върху настроението на клиентите. Реваншът за пазаруване, който се очакваше през лятото на 2022 г. след пандемията, се провали. Това поражда загриженост за печатарите с фокус върху POS приложенията.

В много европейски страни украинските бежанци бяха посрещнати радушно. Смята се, че войната вече е накарала 16 милиона души да напуснат страната или да намерят убежище на безопасно място в Украйна. Много компании от печатарската индустрия веднага се притекоха на помощ. Групата Epson обеща на Върховния комисариат на ООН за бежанците и на Червения кръст да предостави американски долари.

Служителите на HP в Централна и Източна Европа работят като доброволци в местни приюти, а фондацията на HP отпусна 3 милиона долара, които ще бъдат предоставени от управляващите директори в Полша, Румъния и Унгария на местни НПО. Компанията също така е дарила 250 000 долара под формата на преки безвъзмездни помощи на организации като Полския червен кръст и УНИЦЕФ.

Много хора от и извън печатарската индустрия създадоха местни инициативи в помощ на Украйна, като предложиха спешни материали. Специалистът в областта на текстилния печат, Multiplot Europe GmbH, отпечатва безплатно етикети и стикери за страната в своя шоурум.

„Печат срещу войната“ е инициатива, съставена от независими издатели и влиятелни личности в европейската печатна индустрия. Основната цел е да се изгради мрежа от заинтересовани страни, които помагат на украинската печатна индустрия, за да се надяваме, че ще помогнат за възобновяването, когато войната най-накрая приключи. Инициативата е отворена за всички членове на индустрията, като ги моли да помогнат на страната с дарения, подкрепа и създаване на медийна осведоменост.