Laurel Brunner твърди, че печатарската индустрия трябва да признае стойността на иновациите в областта на софтуера и материалите и да бъде готова да плаща за тях. Софтуерът, макар и нематериален, повишава ефективността и намалява въглеродния отпечатък. Въпреки че в момента доминира науката за материалите, разходите за научноизследователска и развойна дейност са присъщи на всички постижения. Заплащането на премия осигурява непрекъснат напредък, което е от полза за развитието и устойчивостта на индустрията.

Справедливо е да се каже, че хората на определена възраст в печатарската индустрия могат да бъдат малко объркани по отношение на софтуера. Това не е изненадващо: софтуерът е невидим, той е нещо, което ви казват, че трябва да имате, за да работи ефективно вашият печатарски принтер. Софтуерът е жизненоважен за вашата цифрова печатна машина и трябва да го имате, за да проверявате входящите PDF файлове, да управлявате работните потоци и опашките от задачи и т.н. Информационните технологии като цяло и софтуерът в частност са улеснение. Софтуерът предоставя услуги, чиято стойност не може лесно да се определи количествено. Това може да е озадачаващо за много собственици на печатници, но ефективността на софтуера продължава да намалява въглеродния отпечатък на печата чрез повишаване на ефективността.

Казват, че плащаш цената си и рискуваш. Очевидно е, че цената, която плащате, трябва да се основава на стойността, която технологията предоставя на вашия бизнес, и на това, което можете да си позволите. Но освен това, което продуктът прави срещу парите, цената, която плащате, трябва да отразява стойността на поддръжката и услугите, които получавате от доставчика на услуги.

Разработването на софтуер отдавна е най-голямата грижа в бизнеса с предпечатна подготовка и от десетилетия с удоволствие плащаме за него. Това може да се дължи на факта, че хората не разбираха напълно работата и нюансите на това, което купуват. В края на краищата не е възможно да се определи цена на софтуера на литър или квадратен метър, както това може да се направи за субстрати, мастила и плочи. Но в днешно време напредъкът и иновациите в софтуера отстъпват място на напредъка в областта на печатните плочи и мастилата, на науката за материалите, която също спомага за намаляване на въздействието на печата върху околната среда.

Един поглед към специализираната преса ще ви подскаже, че науката за материалите определено е в центъра на вниманието. Лесно е да се сравняват плочи и мастила, така че ценовите спорове изглеждат по-често срещани, отколкото преди. Препирните за цената на плочите, мастилата или субстратите са по-прости с материалните материали, за които ценообразуването не трябва да е непрозрачно или объркващо. Материалите са по-лесни за сравняване от софтуерните продукти, но трябва да се има предвид, че както за материалите, така и за софтуера се включват разходите за научноизследователска и развойна дейност (НИРД). При софтуера е дадено, че се заплаща за разработването на подобрения на ъпгрейда и функционалността и същото важи за плочите, мастилата и субстратите, особено ако тези подобрения водят до намаляване на въглеродния отпечатък на индустрията. Затова бъдете готови да платите малко повече, за да осигурите непрекъснато развитие на материалите, които купувате. Научноизследователската и развойната дейност е единственият начин нашата индустрия да продължи да се развива и да върви напред, независимо дали става въпрос за разработване на софтуер за предпечатна подготовка или за все още неизмислена система за обработка на изображения.