Несан Клиъри обсъжда все по-широкото използване на цифрови екрани в магазините за търговия на дребно, което има както плюсове, така и минуси. Те могат да бъдат рентабилни с многообразието от различни технологии и резолюции, които могат да се използват, и намаляват количеството на необходимия краткосрочен печат. Въпреки това те изискват големи количества енергия за работа. В тази статия Nessan се спира по-подробно на плюсовете и минусите.
Разходете се по главната улица на всеки малък град и ще видите много графики на дисплеи, вариращи от големи изображения върху перфорирани фолиа до фолиа със задна подсветка и фолиа със специални промоции. Все по-често можете да забележите и нарастващ брой цифрови екрани сред всички статични графики.
Разпространението на екрани не се ограничава само до големите вериги, а много малки независими търговци на дребно вече също инсталират свои собствени дисплеи. Една от основните функции на всеки вид витрина е да убеди минувачите да се спрат и да влязат в магазина. Екраните с тяхното динамично съдържание могат да играят важна роля за привличане на вниманието на хората, особено през зимните месеци, когато небето вече е тъмно в средата на следобеда и ярките екрани наистина се открояват.
Цифровите екрани продължават да работят дори когато магазинът е затворен. Кредит: Несан Клиъри
Голяма мултиекранна инсталация може да бъде доста скъпа, но добавянето на един цифров екран на витрината на магазина може да бъде сравнително рентабилно, особено ако води до увеличаване на посещаемостта. Това може да доведе и до спестяване на разходи за печат, в зависимост от това колко често търговецът на дребно обновява печатните си дисплеи в рамките на една година. Потребителите обаче трябва да вземат предвид и потреблението на енергия, тъй като екранът вероятно ще бъде включен постоянно през деня и нощта. Ще има и известни разходи за поддръжка през целия живот на екрана, като повечето екрани имат от три до пет години гаранция.
Предимството на поставянето на екрана вътре в прозореца е, че не е необходимо той да бъде закален, за да издържа на лоши атмосферни условия или на риск от вандализъм, въпреки че трябва да може да издържа на топлина и пряка слънчева светлина. Това включва известния ефект на почерняване, който се причинява от пряката слънчева светлина с течение на времето, така че е важно да се провери какви мерки има екранът, за да устои на това.
Обикновено повечето търговци на дребно използват един плосък екран, в някои случаи двустранен, заобиколен от конвенционални графики. Двустранните екрани трябва да могат да показват различно съдържание от двете страни. Тези екрани не трябва да са особено големи, което също помага за намаляване на разходите. Размерите на екраните, използвани за витрини, обикновено варират между 32 и 86 инча, като средната стойност е 49 инча.
Имате избор от различни технологии и резолюции. Доскоро доминиращата технология бяха течнокристалните дисплеи или LCD, но сега тя отстъпва място на светодиодите или LED. Те са по-енергийно ефективни и предлагат по-високи нива на яркост, както и по-остри изображения и по-широки цветови гами. Естествено, LED екраните са по-скъпи, въпреки че цените намаляват, тъй като предлагането наваксва с търсенето. И в двата случая това са промишлени екрани, които са предназначени за постоянно използване, за разлика от домашните телевизори.
Има няколко функции, които трябва да вземете предвид. Може би най-важната е нивото на яркост, тъй като екранът на прозореца трябва да се конкурира с околната светлина, която е наоколо. Яркостта може да се измерва в кандели на квадратен метър, което е интензивността на светлината, излъчвана в една посока, или в нита, което е светлинният поток във всяка посока. Практическата разлика между двете стойности е малка и те могат да бъдат посочвани повече или по-малко взаимозаменяемо, така че 700 cd/m2 за всички цели е същото като 700 нита и т.н.
Цифровите екрани могат да се комбинират с печатни графики. Кредит: Nessan Cleary.
В идеалния случай екранът, насочен към външната среда, трябва да може да генерира до 700 нита, въпреки че има екрани с висока яркост, които могат да генерират 3000 нита яркост, а някои могат да достигнат до 5000 нита. Колко яркост е необходима, зависи от инсталацията и от това дали прозорецът е насочен към пряка слънчева светлина. Екранът трябва да включва автоматичен контрол на яркостта, за да се справя с промените в естественото осветление навън, за да се спести от потреблението на енергия в мрачни дни или през нощта. В идеалния случай трябва да има и интегрирана система за контрол на температурата, за да се предотврати прегряването на екрана. Друго изискване е високата разделителна способност, която трябва да бъде поне еквивалентна на High Definition или 1080p, като някои екрани вече предлагат разделителна способност до 4K.
Най-често срещаната инсталация е да се окачат екраните чрез две стоманени въжета от тавана и още две въжета от долната част на екрана към пода, за да се закрепят и да се предотврати всякакво движение. Това улеснява поставянето на екран в почти всяка стандартна витрина и регулирането на височината на екрана, така че да съответства на средното ниво на очите на минувачите. След това захранващият кабел може да се спусне долу по кабелите. Други алтернативи включват използването на стълб или шкаф.
Другото предимство за клиентите на дребно при използването на цифров екран е лесната употреба в сравнение с печатните графики. След като бъде инсталирана, тя може да бъде оставена да работи самостоятелно, без да е необходимо да се обучава персоналът на магазина как да инсталира физически графиките. Екранът трябва да включва система за управление на съдържанието или CMS. Те обикновено използват плейър, базиран на Android, така че съдържанието да може лесно да се актуализира. Самото съдържание може да преминава между статични изображения, например на отделни продукти или оферти, или дори да включва видеоклипове и анимации. Повечето търговци на дребно използват своите екрани, за да подчертават специални оферти или нови продукти.
Съдържанието може да се предоставя чрез USB памет, но все повече търговци на дребно, особено веригите, използват WiFi връзка, свързана с централен хъб, така че всички магазини в даден регион да могат да бъдат актуализирани едновременно. Това означава, че търговците на дребно могат да реагират много бързо на променящи се цени или недостиг на стоки. Много доставчици обаче изискват допълнителни такси за достъп до техния облачен портал.
Ясно е, че цифровите екрани няма да заменят статичните графики на повечето витрини и че все още ще има място за печат със задно осветяване и многослоен печат. Но тези екрани ще намалят количеството на необходимия краткосрочен печат. Така че всички широкоформатни принтери, които снабдяват пазара на дребно, особено с графики за витрини, трябва да обмислят добавянето на опция за дигитален екран към арсенала си и да работят с клиентите, за да им помогнат да получат най-добрата комбинация от технологии за техните витрини.
Открийте последните иновации в областта на цифровите реклами на European Sign Expo 2025, водещото европейско изложение за реклами и визуални комуникации, което се провежда от 6 до 9 май в Messe Berlin, Германия. На него ще бъдат представени авангардни продукти, визионерски концепции и трансформационни разработки, които оформят бъдещето на сигнализацията. Регистрирайте интереса си тук.