Печатът може да бъде пазач на цифровото съдържание, той е привлекателен и рентабилен. Свързването на интерактивни печатни продукти с интернет е по-лесно от всякога, време е печатниците да предадат това послание на собствениците на марки.

 

Ето един пример за сценарий: представете си, че сте похарчили хиляди лири за изискан видеоклип на марката. След няколко седмици то е получило само 127 гледания и няколко харесвания. Днес приблизително всяка минута в YouTube се качват 500 минути видеоклипове всяка минута. Съществува цял SEO бизнес, посветен на подобряването на позициите на цифровото съдържание в търсачките и социалните медии. Досега печатът все още не е признат за част от тази конкретна индустрия. Което изглежда доста странно, тъй като интерактивният печат предлага уникален начин извън страницата за насочване на целевата аудитория към цифровото съдържание. Печатарите, които търсят нови бизнес възможности, може би ще искат да разгледат този въпрос.

Какво е „интерактивен печат“?

В известен смисъл печатът винаги е бил интерактивен. Залепени пощенски картички, мостри на продукти, рекламни подаръци или добавени стикери – всички тези елементи са били предназначени да предизвикат реакция от страна на целевата група. Интерактивността преди всичко означава непряк обмен на информация. В днешната модерна и дигитална епоха се е наложил един по-ориентиран към информационните технологии възглед за „интерактивността“, който предполага, че взаимодействието се осъществява главно между човек и компютър или между машина и машина.

Печатът винаги е бил интерактивен, откакто повечето хора си спомнят. Баркодовете съществуват от десетилетия, а баркодовете, отпечатани върху опаковките, гарантират, че касиерът не трябва да помни цената на всеки един артикул в магазина. Баркодовете също така свързват стоките с ИТ и логистичните мрежи, което спомага за рационализиране на веригите за доставки.

Какви са възможностите за интерактивен печат?

КАПАЦИЯ: Баркодовете съществуват от десетилетия и вероятно са първата технология, която прави печата интерактивен. Снимка: S. Angerer

За по-голяма яснота в тази статия ще се съсредоточим върху интерактивния печат, предназначен да привлече вниманието на бизнеса към потребителите, а понякога и на бизнеса към цифровото съдържание в интернет или социалните мрежи. Съществуват няколко варианта:

  • Баркодове и QR кодове
  • Кодове за социални медии (Pin Code, Nametag QR Code)
  • Кратки връзки
  • NFC
  • Разширена реалност (AR).

Баркодове и QR кодове

КАРТИНА: QR-кодовете често се използват в рекламите на списания за свързване на печата с интерактивно съдържание. Снимка: S. Angerer

Съществуват различни стандарти за баркодове, но идеята за прост баркод за обмен на информация между компютри съществува от 1950 г. насам. QR кодът е изобретен за първи път в Япония и се счита за „двуизмерен“ баркод. Този формат се използва главно с камерите на мобилните телефони. Много от съвременните смартфони разпознават QR кодове, без потребителят да инсталира специално приложение за тази цел.

QR кодът обикновено отваря връзка към уебсайт или акаунт в социална мрежа. Безплатните генератори на QR кодове могат да кодират копия, V-образни карти, Wifi логвания, MP3 и PDF файлове. Отпечатването на баркод или QR код е много лесно, тъй като те са проектирани да работят дори когато са (леко) повредени. В индустрията за печат на опаковки се предлагат специални ръчни устройства за проверка на баркодове, които гарантират, че баркодът работи по предназначение.

Кодове на социалните медии

КАРТИНА: QR-код за профил в Instagram, създаден в приложението. Снимка: S. Angerer

С помощта на QR-код е лесно да се свърже приложение за печат с профил в социална медия или да се поиска „харесване“. Instagram дори ви позволява да проектирате QR-код в приложението. Ако някой сканира този QR-код, той отваря профила на създателя в Instagram, ако приложението е инсталирано на мобилния телефон или таблет.

Пинкодовете на Pinterest имат същата функция – те насочват посетителя към уебсайт или акаунт в социална медия, както и към дъска в Pinterest. Въпреки че това работи само ако става въпрос за бизнес акаунт. Кръглият Пинкод за Pinterest обаче е доста лесен за отпечатване. Интерактивното съдържание за отпечатване също е лесно достъпно в профила на социалната мрежа, към който препраща.

Кратки връзки

За да свържете приложение за печат с онлайн ресурс, най-добре е да използвате кратък URL адрес. Съществуват няколко безплатни услуги за съкращаване на URL адреси (най-разпространената е Bit.ly), с които дългият уеб адрес може да се замени с кратък URL адрес. Въпреки това можете лесно да копирате оригиналния url адрес от печат в браузър, настолен или мобилен.

NFC

Близкоизточните комуникации са често срещани в сферата на финансите и логистиката. Малките вериги могат да се ламинират върху много печатни продукти. Ако се прочетат с телефон, поддържащ NFC (повечето от тях са такива днес), те могат да отведат потребителя до видеоклипове, уебсайтове или файлове за изтегляне.

Разширена реалност (AR)

КАРТИНА: Konica Minolta genARate SAS предлага на PSPS „нестандартна“ платформа за създаване на интерактивни разпечатки с красиви AR изживявания. Кредит на изображението: Konica Minolta.

Разширената реалност е „разширение“ на реалността, която се вижда през обектива на камерата, най-често с помощта на мобилно устройство като смартфон или таблет. Процесът е доста сложен, тъй като картината, активирана с AR, изисква картографиране на местоположението и 3D данни. Първоначалната идея е изследвана за първи път в началото на 2000 г. Но възможностите, необходими в устройствата, за да се осигури безпроблемно преживяване, са налични едва от няколко години. Това е причината, поради която AR остава сравнително нишово приложение извън игралната индустрия.

Lego е ранният потребител. Компанията за играчки използва POS киоски във водещите магазини за създаване на AR преживявания, когато през 2010 г. кутия с блокчета беше представена на скенера на киоска. Днес тяхното приложение „Hidden Side“ предлага AR игри за няколко играчи с определени кутии на Lego.

В ранните години на AR печатните изображения се нуждаеха от маркери, за да работят със съдържанието на AR, но това вече не е необходимо. Затова всеки качествен печат върху хартия, картон или други субстрати може да предизвика AR изживяване. Това зависи от инсталирането на правилното приложение на мобилното устройство и от това дали съдържанието на AR е разработено и свързано с отпечатаната снимка.

Как да създам AR изживяване за печатен продукт?

Печатарите имат богат опит в създаването на цифрови данни. Но техният опит обикновено обхваща преди всичко предпечатната подготовка. Клиент, който иска да получи AR изживяване, включено в печатния му продукт, най-вероятно ще търси решение „до ключ“, включващо печат и AR.

В този момент се появява решението Konica Minolta genARate. Разработено като платформа SaS (софтуер като услуга), то включва всички инструменти, от които принтерите се нуждаят, за да отпечатват и създават AR изживяване. Интерактивната част се създава в портал на уеб браузър, така че не е необходим скъп и сложен допълнителен софтуер. Част от платформата е и безплатно приложение за устройства с Android и iOS, от което крайните потребители се нуждаят, за да видят AR изживяването, както и инструменти за анализ на потребителското поведение и показатели. Налице е дори безплатна 30-дневна пробна версия.
Има и други възможности за създаване на AR изживявания, включително ресурси за разработчици директно от Google, както и от Apple. Те са насочени главно към опитни създатели на 3D, което затруднява начинаещите.

Дали интерактивният печат е път към бъдещето на печата?

Докато тече COVID-19, много хора са приели, че нещата няма да се върнат към нормалното си състояние. Това важи с особена сила за хотелиерството и търговията на дребно, но и за други бизнес сектори. През последните няколко месеца дори потребители с малко познания в областта на технологиите станаха опитни онлайн купувачи и потребители на видеоконференции и много от тях се наслаждават на това. Хибридното пазаруване (онлайн и в магазините) отбеляза още по-голям напредък, отколкото се очакваше.

Тази промяна в поведението на потребителите ще промени магазините и търговските центрове на централните улици за години напред. Тя ще създаде и все по-голямо търсене на връзка между физическия и цифровия свят, за да привлича хибридните клиенти с уникално изживяване при пазаруване. Затова печатниците, които търсят различни начини да направят печата по-интерактивен, ще могат да се позиционират като уникални технологични партньори на своите клиенти, като в замяна ще осигурят техните обеми на печат и маржове.