Роб Флетчър разглежда широкоформатните кампании за дигитални табели и проучва как марките използват това средство, за да се свържат с потребителите, като гарантира, че те ще въздействат на минувачите на почти всяко място.
Ярките светлини на дигиталните табели и екрани са сигурен начин да привлечете вниманието на минувачите във всякаква среда, независимо дали става въпрос за главната улица, търговските центрове или за движението по пътищата.
Напредъкът на технологиите в тази област означава, че марките и търговците могат да разширят още повече границите по отношение на размера на своите дисплеи. Гигантските екрани вече се издигат над потребителите в ключови точки на контакт, което позволява на марките да достигнат с посланията си до повече хора.
Тук разглеждаме някои от най-новите мащабни кампании и анализираме тяхното въздействие…
Официалното откриване на Сферата е през септември 2023 г.
Viva Las Vegas
Ако има едно мащабно място за дигитални табла, което привлече вниманието през 2023 г., то това е Сферата – нова сферична инсталация в Лас Вегас, Невада, САЩ, която беше открита през септември.
С площ от 580 000 квадратни фута и с напълно програмируем светодиоден екстериор, Сферата е най-големият светодиоден екран на Земята. Структурата се състои от приблизително 1,2 милиона светодиодни шайби, разположени на разстояние осем инча една от друга. Всяка шайба съдържа 48 отделни светодиодни диода, като всеки диод може да изобразява 256 милиона различни цвята.
Всякакви марки използват Sphere, като показват продуктите, решенията и посланията си на LED екраните, които покриват външната част на конструкцията. Сферата може да се види от небето, когато пристигате в Лас Вегас със самолет, а също така се вижда и от много от известните забележителности в Града на греха, което я превръща в туристическа атракция за повече от 40 милиона души, които посещават града всяка година.
Дейвид Хопкинсън, президент и главен оперативен директор на MSG Sports, който ръководи глобалния маркетинг и партньорствата с марки в Sphere Entertainment и семейството компании MSG, заяви, че Sphere предлага „несравнима“ експозиция на всякакви марки.
„Екзосферата на Sphere е 360-градусово платно за разказване на истории за марката, което ще бъде видяно по целия свят, предлагайки на нашите партньори несравнима възможност да станат част от най-голямото шоу на Земята“, каза Хопкинсън. „Нищо не може да се сравни с въздействието от показването на иновативна марка и потапящо съдържание на най-големия видеоекран в света.
„Необикновените преживявания, които можем да създадем, са ограничени само от въображението и ние сме развълнувани, че най-накрая ще споделим със света грандиозния потенциал на Екзосферата.“
Ако външният вид на Сферата не е достатъчно впечатляващ, вътре има още много какво да се види, а вътрешността се използва като място за провеждане на концерти и събития. Най-известното име, което е излизало на сцената на Сферата, е легендарната ирландска рок група U2, която има резиденция до март 2024 г.
JCDecaux си партнира с Tiffany за този иновативен дисплей, инсталиран на летище Дубай.
Заобиколен от указателни табели
Продължавайки тази линия на новаторско мислене, JCDecaux е възприела подобен подход при някои от последните си задачи за дигитални реклами, включително тези в сегмента на по-големите формати. Един от проектите, който се откроява особено, е сътрудничеството с емблематичната марка бижута Tiffany & Co на летището в Дубай.
В рамките на този проект JCDecaux инсталира гигантски екран на летището, за да привлече вниманието на посетителите при пристигането им за полет. Макар че широкоформатните екрани не са нещо ново за JCDecaux, като се има предвид широкото й предлагане в този сектор, този привлече вниманието поради начина, по който беше инсталиран.
Вместо обикновен екран, монтиран върху плоска повърхност, екранът се увива от стената на летището до тавана, създавайки нещо като цялостно изживяване за преминаващите под него. Ъгълът от 90 градуса създаде повече пространство за представяне на марката и продуктите на Tiffany, което спомогна за максимално въздействие върху потребителите.
JCDecaux използва подобен метод, когато работи с марката бира Budweiser по проект за метрото в Шанхай. В този случай цифрови екрани бяха увити около големи стълбове в метрото, привличайки вниманието на заетите пътници, които иначе може би не биха забелязали инсталации като традиционни екрани с по-малък формат или дори печатни плакати и билбордове.
Технологията DeepScreen 3D на Ocean Outdoor позволява на марките да оказват все по-голямо въздействие с помощта на цифровата реклама.
Капиталови печалби в Лондон
Разглеждането на широкоформатните цифрови екрани не би било пълно, ако не отдадем почит на едно от най-известните места за реклама в света: Светлините на Пикадили на Пикадили Съркъс в Лондон. Мястото е било дом на широкомащабна реклама в продължение на много години, въпреки че в последно време мястото е завладяно от огромни цифрови екрани, които предлагат всякакви възможности на марките.
Отличен пример за бъдещето на емблематичния сайт е неотдавнашното сътрудничество между Coach, нейния глобален посланик Lil Nas X и Ocean Outdoor. В този проект беше използвана интелигентната 3D технология DeepScreen на Ocean Outdoor, която позволява на марките да създават 3D ефект за преминаващите покрай тях.
В този случай дисплеят е направен така, че да изглежда сякаш Lil Nas X се движи към хората и излиза от екрана. Макар че на пръв поглед това може да звучи малко плашещо, факт е, че така хората отдолу ще забележат дисплея и ще заснемат ефекта на телефоните си, за да го споделят по-късно с приятели, семейството си или в социалните мрежи – по този начин посланието ще достигне и до тези, които дори не са на мястото.
В действителност има много повече примери за широкоформатни екрани и техния успех в подпомагането на връзките на марките с потребителите. Това, което може би е най-вълнуващо тук, е как технологията продължава да се развива, предлагайки на търговците още по-големи възможности за привличане на вниманието на хората в съвременния забързан свят.
European Sign Expo 2024 е водещото европейско изложение за маркировка и визуални комуникации. Открийте най-новите иновации и технологии в областта на софтуера, машините, инсталаторите и инструментите. Регистрирайте се за посещение тук и използвайте промоционалния код ESEJ401, за да получите отстъпка от 55 евро.