В днешния забързан свят е много по-лесно да се каже, отколкото да се направи, за да се привлече вниманието на забързаните минувачи. Роб Флетчър разглежда как марките, търговците на дребно и маркетолозите разширяват границите на дигиталните информационни табла, като прилагат иновативни методи за интерактивност.

Вероятно може да се каже, че цифровите табели вече ефективно привличат погледите на минувачите. В края на краищата е трудно да се пропуснат ярките светлини на цифровите табели. Независимо дали става въпрос за блестящите екрани на Пикадили Съркъс или за емблематичния фон на Таймс Скуеър в Ню Йорк, цифровите знаци са много важна част от съвременния свят.

Реалността за търговците, използващи цифрови знаци, обаче е, че трябва да продължат да развиват тази технология, за да се откроят пред потребителите, които най-често се разсейват с мобилните си телефони. И така, как да развиете нещо, което вече дава толкова много? Един от начините е взаимодействието.

В най-простата си форма това може да се изразява в поставяне на QR код върху цифровия знак, който потребителят може да сканира с мобилното си устройство и да получи достъп до допълнително съдържание, като например уебсайтове, страници в социалните мрежи или видеоклипове. Тази технология може да послужи за основа на всякакви интерактивни кампании, които все още се фокусират върху аспекта на цифровите табели, но се свързват по-тясно с потребителите и им предлагат по-голямо преживяване.

Тук разглеждаме някои скорошни примери за интерактивни цифрови табла в действие, като посочваме как специалистите в тази област могат да ги използват като вдъхновение и да предложат нови и вълнуващи идеи, които да представят на своите клиенти.

Яжте прясно!

Subway си партнира с Ocean Outdoor и нейната технология DeepScreen, за да проведе изключително интерактивна и иновативна кампания в Лондон.

Специалистът в областта на външните медии Ocean Outdoor се свърза с веригата магазини за сандвичи Subway в рамките на интелигентен проект, който привлече вниманието и похвалите на хиляди потребители.

Целта на кампанията беше да се даде възможност на минувачите да създадат любимия си сандвич с помощта на мобилния си телефон, като на гигантски екран в Westfield Stratford City в Лондон се появи гигантска версия на техния сандвич, придружена от списък с пълнежи. И така, как Ocean Outdoor и Subway се справиха с тази задача?

Връщайки се към обикновените QR кодове, потребителите могат да сканират цифров QR код, който се намира на знака, за да отключат страницата за създаване на сайта на телефона си. След това те могат да създадат сандвич в свободното си време и да изчакат той да се появи на гигантския екран над тях.

Това, което може би направи този проект още по-специален, е, че той беше първият интерактивен билборд от този вид, който включваше DeepScreen на Ocean Outdoor, който използва изпитаната техника, наречена „анаморфоза“ или „принудителна перспектива“. При нея изображенията се изкривяват математически, така че при гледане от определена гледна точка върху плоски повърхности се създава илюзията за триизмерна дълбочина.

Като добавим, че посланиците на Subway, скрити сред тълпата, изненадаха и зарадваха публиката, като ѝ доставиха персонализиран сандвич Subway, получаваме отличен пример за иновация с взаимодействие.

„Това е първият опит в областта на маркетинга, опитвайки се да намерим нови начини да достигнем до феновете на Subway и да им дадем възможност да се насладят на своя Sub точно по начина, по който искат“, каза Анджи Госал, ръководител на маркетинга на Subway за Великобритания и Ирландия. Subway винаги поставя клиентите на първо място и тази кампания е още един пример за това.“

Дом Голдман, главен творчески директор на Above+Beyond, агенцията, която ръководи проекта, също говори за важността на използването на новите технологии за връзка с потребителите.

„Приемането на нови технологии и новаторските начини за взаимодействие с аудиторията винаги е вълнуващо“, каза Голдман. „Виждали сме много страхотни 3D билбордове, но създаването на напълно интерактивен екран с вградено изпълнение е първото такова.“

Безплатен шоколад за всеки?

Сканирането на QR кодове на цифрови екрани позволи на потребителите да изпращат безплатен шоколад Cadbury на приятели и роднини.

Друга кампания, в която се използват QR кодове, но се достига до нови нива, се провежда на Коледа 2022 г. Сладкарският гигант Cadbury прикани потребителите да сканират QR код на дигитални екрани на места в Обединеното кралство, който ги препращаше към друга страница, където можеха да номинират някого, който да получи безплатен шоколад.

Около 120 00 шоколадови блокчета бяха пускани постепенно всеки ден от акцията, която продължи в седмиците преди Бъдни вечер. Хората можеха да избират от редица известни продукти на Cadbury, включително оригиналното блокче „Млечно мляко“, блокчетата „Орео“, „Карамел“, „Плодове и ядки“ и „Растения“.

Идеята на проекта е отново проста, но изключително ефективна и ще остане за дълго в паметта както на потребителя, сканирал кода, така и на щастливия получател на шоколадовото блокче. Сканираните QR кодове могат да се използват за много повече от това просто да предоставят на потребителя повече информация; както показва този пример, те могат да създадат ефективно преживяване.

„Радваме се, че ще отпразнуваме още една година на безкористно празнично даряване с Cadbury Secret Santa“, каза Ема Пакстън, старши бранд мениджър за Cadbury Christmas. „Беше толкова вълнуващо, че повече хора от всякога успяха да станат тайни Санти, като изпратят тайно малък шоколадов подарък на някой специален човек.“

Взаимодействие с LGBT QR кодове

Емблематично изображение на сър Елтън Джон беше превърнато в ЛГБТ-КР код, за да се насърчат потребителите да дарят средства за благотворителност чрез мобилния си телефон.

Изпращането на безплатен шоколад е едно, а даряването на средства за благотворителност е нещо друго. Clear Channel си партнира с британската фондация за борба със СПИН „Огливи“, за да превърне цифровите си екрани в Обединеното кралство и Европа в пунктове за благотворителни дарения.

Отново проста идея, която придава нов облик на класическите QR кодове, тези емблематични черно-бели изображения бяха трансформирани в „LGBT-QR кодове“ за целите на проекта. Емблематичното изображение на сър Елтън Джон беше превърнато в LGBT-QR код – нова механика за набиране на средства, която превръща функционалните монохромни QR кодове в разпознаваеми дизайнерски икони.

Тези дигитални изображения се появиха в европейски градове и по време на прайд шествията през лятото на 2022 г., като всеки LGBT-QR код препраща потребителите към страница за дарения за благотворителната организация.

Джейсън Джарвис, акаунт директор на творческата агенция и ръководител на LGBTQ+ Crew за Clear Channel UK, казва, че дигиталната реклама (DooH) е била идеалният избор за проект от такъв мащаб.

„Като средство за комуникация между много хора, OOH е идеалната платформа за провеждане на кампании, които вдъхновяват, образоват и подкрепят аудиторията, която обслужваме и представляваме“, каза Джарвис.

Мат Уаксман, стратегически партньор в Ogilvy UK, се съгласява с него. Той обяснява: „Докато пандемията нормализира QR кодовете, ние видяхме възможност да използваме креативност, за да превърнем традиционно функционалния формат в нова платформа за набиране на средства.“

В интерес на истината, в тази област има толкова много иновации, че лесно можем да продължим да изброяваме примери за интерактивност в дигиталните табла. QR кодовете очевидно са добър начин, ако искате да използвате прост, но ефективен начин за достигане до потребителите.

Въпреки това може би ключът към наистина успешна кампания е в развитието и използването на по-стари технологии, за да се измисли иновативен начин за свързване с минувачите.

Запознайте се с последните иновации в областта на информационните табели и визуалните комуникации на изложението European Sign Expo 2024, което ще се проведе от 19 до 22 март в RAI Амстердам, Нидерландия. За да посетите, регистрирайте се тук.