Цифровите табели заемат рекламното пространство от широкоформатния цифров печат. Но коя технология ще надделее? Соня Ангерер анализира Digital Signage и широкоформатния печат и ги сравнява.

 

Цифровите табла се появиха за първи път във водещи магазини, в известни музеи и молове, но вече са навсякъде. Изглежда, че цифровите табели са заели много от местата за табели и реклама, които преди това бяха заети от широкоформатния цифров печат. Според неотдавнашно проучване на Futuresource това е намаляло, като в периода 2019-2020 г. обемът на професионалните екрани в Европа, Близкия изток и Африка ще намалее с 10% на годишна база.

Нека да разгледаме предимствата и недостатъците на Digital Signage и широкоформатния печат, за да определим какво ще бъде бъдещето на двете различни технологии.
Ще разгледаме 3 основни теми:

  • Въздействието на комуникацията
  • Устойчивост
  • Защита на бъдещето

Въздействието на комуникацията: Цифрови табели срещу широкоформатен печат

Съществуват ясни разлики между печатните приложения, особено по отношение на различните варианти на съдържание: статично изображение или текст срещу анимирани снимки и видео. Видеоклиповете са по-ефективни от статичното съдържание, тъй като осигуряват повече взаимодействие и ангажираност. Според Wordstream близо 60 % от ръководителите ще изберат видеосъдържание пред статично копие. Видеоклиповете привличат вниманието, а това е възможно само на екрани. Това е една от причините, поради които в много европейски държави видеоекраните са забранени в близост до улици и магистрали, тъй като те отвличат вниманието и представляват заплаха за безопасността на водачите и пътниците.

Технологията предлага още едно голямо предимство пред всяко печатно приложение. Ако екранът е свързан с мрежа за данни, съдържанието може лесно да се променя в зависимост от времето на деня или броя на минувачите. Съвременните системи за дигитални табла в търговските центрове могат да излъчват съдържание, насочено към отделен човек, застанал пред дисплея. Разработчиците на софтуер за дигитални табели все повече разчитат на AI (изкуствен интелект), за да насочват по-точно аудиторията.

„Казано с прости думи: когато Digital Signage предоставя добавена стойност отвъд цветните изображения, тя вероятно ще измести печатните приложения“, казва Балтазар Майер, главен редактор на invidis consulting, консултантска компания от Мюнхен с фокус върху Digital Signage.

Той заявява: „Това е приложимо за външната реклама. Дигитализацията е неизбежна, тъй като все повече предприятия в различни отрасли използват цифрови рекламни табла, например ресторантите за бързо хранене могат да променят цените и офертите във всички свои обекти или само в един от тях“.

CAPTION: Гигантски плакат на Stroeer в Берлин. Когато става въпрос за статична средно- и дългосрочна реклама, широкоформатният печат е безспорен победител. Снимка: Stroeer

 

Устойчивост: широкоформатен печат срещу дигитални табели

Въпросът дали рекламата наистина може да бъде устойчива е спорен. Съществува аргумент, че рекламата може да доведе до разточително потребление, както се посочва в блогове като Eco Warrior Princess.

Агенция 360 Берлин е самопровъзгласилата се за „първата рекламна агенция в света, която насърчава изключително устойчиви марки и инициативи“. В последните им кампании за Европейския съюз и Keens Footwear се използват както печатна външна реклама, така и съдържание и реклами в социалните медии.

Въпреки че има широк спектър от приложения на закрито и открито за LFP и Digital Signage, има две основни области на устойчивост, които засягат и двете приложения.

  • Възможност за рециклиране
  • Въглероден отпечатък от потреблението на енергия

Когато става въпрос за рециклиране, човек би предположил, че печатът е по-рециклируем, но това не е задължително. Промишлената инициатива на Европейския съвет за рециклиране на хартия постигна цел за 74% рециклиране на хартия за 2020 г. Поради това днешното ниво на рециклиране на хартия в ЕС е много по-високо от това в Северна Америка и Азия. Въпреки това, много приложения на LFP днес не се печатат върху субстрати на хартиена основа, а върху пластмаса, плоскости или тъкани, при които степента на рециклиране е много по-ниска от тази на хартията. За разлика от тях видеосъдържанието, представено на цифров екран, не се нуждае от никакъв вид рециклиране, тъй като не е физическо.

Важно е да се разбере, че печатащите машини са електронни отпадъци, както и екраните за цифрови реклами. Според Глобалния мониторинг на електронните отпадъци на Университета на ООН всяка година се изхвърлят 50 милиона метрични тона електронни продукти. Средната продължителност на живот на LCD екрана се оценява на 4-7 години. MicroLED и плазмените екрани могат да издържат до 11 години.
Що се отнася до въглеродния отпечатък от потреблението на електроенергия, LFP изглежда по-превъзходен от Digital Signage, тъй като печатната медия обикновено не се нуждае от електрическо захранване, след като бъде инсталирана. LG Electronics публикува подробен доклад за въглеродните емисии на дисплеите в своя доклад за устойчивост за периода 2020-2021 г. Според този доклад над 80 % от въглеродните емисии се произвеждат, докато екраните са в употреба.

Приложенията с LCD на закрито имат приблизителна консумация на енергия между 100 и 400 вата, което зависи от размера, съдържанието и яркостта. За много големи MicroLED екрани на открито може да са необходими над 400 вата на квадратен метър. Типичното приложение за цифрови реклами работи 16 часа на ден през цялата година.

След актуализацията на етикета за енергийна ефективност на Европейския съюз през март 2021 г. повечето LCD екрани за цифрови табла са с оценка „G“, което е най-ниската оценка. Това се отнася само за екрана и не взема предвид мрежовите връзки, климатичните калъфи или камерите.
Въпреки че индустрията за цифрови табели е признала проблема и напоследък инвестира в „зелени табели“, по отношение на въглеродния отпечатък от потреблението на енергия, LFP изглежда е победител.

КАРТИНА: Всяко съдържание на екрана на Digital Signage може лесно да се променя. На снимката: 75-инчов бизнес телевизор от Samsung в Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Снимка: Samsung

 

Защита на бъдещето: LFP срещу цифрови реклами

Последният спад в областта на цифровите реклами може да е знак, че нуждата от екрани намалява, което може да се дължи на недостига на суровини и чипове в световен мащаб.

Днес външната реклама променя фокуса си: Stroeer, един от най-големите специалисти по външна реклама в Германия, постави на преден план и в центъра на вниманието цифровата външна реклама (DOOH), както за външна реклама, така и за POS приложения.

С нарастването на програмното рекламиране / наддаването в реално време също е лесно да включите екрани в рекламния инвентар. Това дава възможност за продажба на рекламно пространство на брой импресии за незабавна доставка на съдържание в широк спектър от канали, включително Digital Signage, уебсайтове и оциални медийни канали. DOOH приложенията станаха част от процъфтяващия свят на онлайн рекламата, а медийните бюджети, които преди това бяха недостижими, вероятно ще бъдат най-голямото предимство пред LFP.

„Програматичното резервиране на външна реклама ще ускори още повече тенденцията към дигитализация. Програматичната реклама илюстрира предимствата на цифровите реклами във всички области. Става дума за нещо повече от цветни, движещи се изображения: цялостната цифровизация на процесите ще доведе до по-голяма гъвкавост, по-бърза обработка и по-лесен достъп“, казва Майер.

Когато става въпрос за дългосрочна статична реклама, LFP е подходяща за външна реклама и реклама на POS, като има предимството на „общите разходи за притежание“, тъй като разходите за енергия продължават да се увеличават.

Последните широкоформатни иновации, като например „The Pure“ на Blowup Media, мегапостери без PVC и с покритие за пречистване на въздуха, могат да помогнат за по-нататъшно намаляване на въглеродния отпечатък и да утвърдят печатната реклама като устойчива алтернатива. Що се отнася до цифровите реклами и широкоформатния печат, изглежда, че широкоформатният печат може да бъде изправен пред подобен средносрочен и дългосрочен край като аналоговия печат, свеждайки се до нишови и специализирани приложения.