Лорел Брунер обсъжда риска концепцията за кръгова икономика да бъде използвана за „зелено измиване“.

 

А може и да не е. Кръговата икономика е огромна концепция, така че е разбираемо, че тя е привлекателна за маркетолозите, които не очакват целевата аудитория да направи нещо повече от това да се впечатли от фразата. Но ако компаниите поне са наясно с кръговата икономика, това трябва да е добре. Само да припомним, че кръгова икономика е тази, при която отпадъците от даден процес се превръщат в суровина за друг свързан процес. Това е наистина опростено определение, но се надяваме, че е достатъчно, за да разберете идеята. Ако искате по-разширено определение, фондация „Елън Макартър“ нарича кръговата икономика „рамка за системни решения, която се справя с глобални предизвикателства като изменението на климата, загубата на биоразнообразие, отпадъците и замърсяването“.

Колкото и да презираме „зелената“ реклама, може да се твърди, че всяка нейна капка може да има значение и в крайна сметка да подпомогне по-широката информираност за околната среда. Поради тази причина се опитваме да не въздишаме, когато четем поредното съобщение за пресата, в което се изтъкват идеи за подкрепа на кръговата икономика. Повтарянето на едно послание в крайна сметка ще доведе до промяна, дори ако посланието звучи като „greenwash“.

Actega, производител на специални покрития, мастила, лепила и уплътнители, наскоро обяви своя план за постигане на по-голяма устойчивост. Компанията, както повечето отговорни предприятия, инвестира в съоръжения и научноизследователска и развойна дейност. Но Actega работи и за получаване на неуточнени „нови екологични сертификати“, които трябва да включват ISO 14001 за системи за управление на околната среда.

Компанията поставя устойчивото развитие в центъра на своята дейност, особено при разработването на нови технологии и продукти. Добрата новина е, че Actega признава, че всички ние трябва „да преминем към по-устойчиви суровини… за да се борим с изменението на климата“, както обобщава Бенджамин Лукс, главен технологичен директор на Actega.

Г-н Лукс признава, че „трябва да се запитаме как искаме да управляваме ресурсите, да произвеждаме и използваме продуктите и какво възнамеряваме да правим с материалите след това“. В отговор на това Actega се ангажира с пет тактики за приближаване на бизнеса към кръговата икономика. Те са: да се гарантира, че продуктите на Actega могат да бъдат рециклирани; да се намалят материалните отпадъци и потреблението на енергия; да се стреми да премахне от продуктите материалите, които не могат да бъдат лесно рециклирани; да използва алтернативи на опасните материали в продуктите; и да търси партньорства, за да гарантира пълното разграждане на компонентите на опаковките, които не могат да бъдат рециклирани.

Това е подход, който все повече компании прилагат. Те започват с по-пълно разбиране на суровините в своите продукти, за да видят какво може и какво не може да бъде заменено с нещо, което е по-малко вредно за околната среда. След това разглеждат възможните преформулирания. Дружествата работят с клиенти, доставчици и регулаторни органи, за да осигурят безопасно и екологично устойчиво разработване на продукти. Именно това трябва да бъде в основата на начина, по който нашата индустрия се придвижва напред към кръговрат, и се надяваме, че повече компании ще поемат по пътя на Actega.

Източник на информация: Тази статия е изготвена от проекта Verdigris– инициатива на индустрията, целяща да повиши осведомеността за положителното въздействие на печата върху околната среда. Този ежеседмичен коментар помага на печатарските компании да бъдат в крак с екологичните стандарти и как екологосъобразното управление на бизнеса може да помогне за подобряване на техните резултати. Verdigris се поддържа от следните компании: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, RicohSplash PR, Unity Publishing и Xeikon.