Забраните за рекламиране и намаляващите продажби на дребно понастоящем са основната причина за проблемите на много печатници. Промоционалните подаръци предлагат на печатниците нови възможности и нови пазари. Промоционалните продукти обикновено работят със съществуващите печатни технологии, което ги прави привлекателен пазар за проучване.

Днес могат да се печатат химикалки, чорапи, слънчеви очила, тефтери и много други продукти. Отпечатването на лого върху тези продукти може да създаде рекламни подаръци. Рекламата с подаръци е доказала успеха си по много начини, включително научния емоционален ефект, който може да има върху някого.

На годишната пресконференция на Търговската асоциация през август 2022 г. „Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)“ представи много благоприятно проучване на въздействието, проведено от Institut September Strategie & Forschung. Тяхната кампания „1001 емоции “ е насочена към лицата, вземащи маркетингови решения. През 2019 г. оборотът на промоционалните подаръци в Германия е бил 3,65 млрд. евро. От пандемията насам обаче не е имало оборот на тази сума.

Браншовата асоциация подчертава значението на рекламните продукти за насърчаване на взаимоотношенията както с крайните клиенти, така и с B2B бизнеса. Висококачествените индивидуализирани рекламни подаръци служат като средство за започване на разговор с работещите от разстояние и от домашния офис.

Търговската асоциация "Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)" наскоро стартира кампанията "1001 емоции", която показва въздействието на рекламните подаръци.

Снимка: GWW e.V.

Печат на рекламни подаръци – как става това?

За печатарите отпечатването на рекламни продукти обикновено е част от техния бизнес. Това е изненадващо, тъй като много печатници разполагат с повечето от оборудването, необходимо за отпечатване на рекламни продукти. Например, UV-твърдопечатните мастила могат да се използват за висококачествен печат върху широк спектър от плоски и не твърде чувствителни на топлина материали. Мастилата и тонерните системи на водна основа са по-подходящи за рекламни продукти на хартиена основа, като например хартиени знамена, календари, тефтери или индивидуални опаковки.

За персонализирани предмети, като запалки или линийки, Roland DG предлага дори настолния принтер VersaUV LEF-12i, който може да печата върху предмети с височина до 100 милиметра. При по-големите плоскопечатни принтери при отпечатване на рекламни подаръци обикновено се използва адаптер или решетка, за да се гарантира, че предметите няма да се движат върху вакуумното легло, отпечатано по време на отпечатването.

Продуктите, предназначени за използване като рекламни материали, обикновено са проектирани за лесно отпечатване. Пример за това са щипките отстрани на химикалките. Те са големи с плоска повърхност или календари и обикновено разполагат със заглавна част, оставена за лого. В зависимост от вида на промоционалния продукт може да се изискват някои довършителни елементи, като например подрязване, подвързване или в случая на промоционален текстил – изпаряване, пране, сушене или гладене. Тези елементи трябва да се вземат предвид при съставянето на плана на процеса.

Roland DG предлага няколко настолни принтера, специално разработени за печат на рекламни продукти, от серията VersaUV LEF

Кредит за изображение: Roland DG.

Кои рекламни артикули са подходящи за дигитален печат?

Почти всички рекламни артикули могат да бъдат отпечатани цифрово. Например:

  • Химикалки
  • USB устройства
  • Запалки
  • Линеали, рулетки, триъгълни линийки
  • Опаковки, кутии и др.

Дигиталният печат обаче може да бъде труден за продукти с голяма дебелина или извивка, като например топки или бутилки, като добра алтернатива на тези продукти са бележниците. Въпреки това Mimaki предлагаопцията „Kebap Option„, разработена за директен цифров печат върху цилиндрични предмети. Много мастила, които се втвърдяват с ултравиолетови лъчи, не са подходящи за опаковки на храни или някои играчки. Ето защо е много важно да се направи задълбочено проучване на нормативната уредба, преди да се приеме поръчка. Това също така помага да се избегнат потенциални скъпи проблеми.

Възможно ли е печатането на рекламни подаръци да се превърне в ниша за печатниците?

Промоционалните продукти са широко разпространени, което означава, че вече има няколко утвърдени и надеждни доставчици на пазара, които предлагат и конкурентни цени. Следователно всеки нов конкурент, който иска да навлезе на пазара, трябва да гарантира, че производството е високо автоматизирано.

Въпреки това голяма част от индустрията за рекламни сувенири в Германия и някои други области все още е силно доминирана от специализирани агенции, които управляват огромни бюджети на собствениците на марки в дългосрочен план. Тези клиенти често се стремят да научат за нови надеждни доставчици, поради което се създават възможности за печатниците, особено за тези, които предлагат оригинални рекламни артикули по собствен дизайн, които не се предлагат никъде другаде.

Днес индустрията за рекламни продукти непрекъснато се развива, като осигурява висококачествени и персонализирани продукти. Печатниците с машини за цифров печат вече трябва да са оборудвани за такива поръчки. Ето защо е важно печатниците да проучат пазара на рекламни подаръци. Особено докато много традиционни канали за реклама все повече се забавят или изчезват.