Клиентите стават все по-съзнателни по отношение на потреблението си. Нараства търсенето на автентични, персонализирани продукти, които изместват обикновените промишлени стоки. За печатниците това предлага нова възможност за устойчив растеж.

 

Евтините тениски за изхвърляне и сезонният декор са само няколко примера, които допринасят за изменението на климата и енергийната криза. Други фактори, които допринасят за това, са нарушените вериги за доставки и инфлацията, което кара все повече хора да поставят под въпрос тези практики.

Важно е да се вземе предвид устойчивото потребление вместо бързата мода и бързия декор. Над 50 % от хората, анкетирани в доклада на Statista „Устойчиво потребление в Германия през 2021 г.“, вярват, че поведението им може да помогне за решаването на екологичните проблеми.

Хората, които консумират по-рядко, са привлечени от продукти, които са дълготрайни и значими. Най-подходящи са продуктите, които са персонализирани или пригодени специално за отделния човек. Това предлага няколко възможности за цифровите печатници.

КАРТИНА: Персонализирана четка за коса в онлайн магазина на DM drugstores.

Персонализирани продукти: от идеята до бизнес модела

Независимо дали става въпрос за търговски панаир, изложба или подарък за клиент, почти всеки принтер е отпечатвал персонализиран продукт. Въпреки това, за да се превърне една новаторска идея в реалистичен бизнес модел, има някои фактори, които трябва да се вземат предвид. Те включват:

  • Достъп до добра комуникация с достатъчно голяма целева група
  • Трябва да се създаде възможност за продажба
  • Продуктите трябва да могат лесно да се персонализират от клиента.
  • Трябва да се гарантира бързото и надеждно производство на изделието
  • Процесите на поръчване и логистика трябва да бъдат предимно автоматизирани

КАРТИНА: Персонализиран продукт като забавен подарък: коледна украса с аромат от Radbag.de. Снимка: Radbag.de

Интернет е в основата на всичко

За да продавате персонализирани продукти, е необходим интернет. Клиентите могат да се свържат с тях по целия свят чрез модулни уебсайтове или платформи на социалните медии като Facebook или Instagram. Тези платформи също така предлагат различни възможности за продажби или позволяват тясна интеграция с Shopify и други модули за електронна търговия.

Производителите на RIP вече са разработили решения за работния процес, които автоматично вкарват генерираните от уебсайта поръчки за персонализирани продукти в работния процес на цифровия печат. Някои примери за това са Caldera Sports Factory или платформата MarketDirect на eProductivity Software.

Благодарение на многобройните универсални решения „всичко в едно“ за работния процес на цифровия печат и електронната търговия отварянето на уеб магазин за персонализирани продукти е доста лесно и рентабилно.
По отношение на производството на артикули, фактурирането и логистиката има платформи като Byrd, които вече не изискват месеци подготовка. Това е особено важно, когато става въпрос за модни, популярни персонализирани печатни продукти. За тенденциите скоростта е от ключово значение.

Печатниците с персонал, който има опит в областта на електронната търговия, имат ясно предимство тук. Днес за потребителите не е достатъчно да имат само добър продукт. За да се продават персонализирани продукти онлайн, изделието трябва да бъде лесно открито от съответната аудитория, което обикновено изисква ефективна SEO оптимизация и може да бъде доста скъпо.

КАРТИНА: Винилов килим с мотив, отпечатан по поръчка от Bilderwelten.de. Снимка: Bilderwelten.de /Apalis

Кои индивидуализирани продукти за цифров печат са подходящи за електронна търговия?

Днес съществува широка гама от продукти, които могат да бъдат персонализирани с помощта на цифров печат, и тя продължава да расте. Това важи с особена сила за модата, подаръците и интериорния декор с печат. В онлайн магазини като Bilderwelten.de, потребителите могат да поръчат стотици продукти, вариращи от отпечатани постелки за йога до винилови кухненски плотове.

Spreadshirt предлага персонализирани, отпечатани, бродирани или флокирани текстилни изделия на клиенти от B2B и B2C. Друг често използван метод на производство е гравирането. В Signuu клиентите могат да поръчат широк избор от персонализирани бижута и подаръчни артикули с помощта на лазерно гравиране.

Веригата дрогерии DM предлага персонализирани четки и индивидуално отпечатани етикети за избрани козметични продукти от собствената си марка. Това е част от кампанията им „Fotoparadies“. Фотопродуктите се произвеждат в сътрудничество с Cewe, най-големия доставчик на фотоматериали и подаръци в Германия.

Radbag, специализиран онлайн магазин, предлага напечатани орнаменти за аромати, боксерки, лампи, чаши за бира и много други персонализирани подаръци с еклектичен дизайн. Продуктите се изработват изцяло на място, като заготовките за уникалните продукти се доставят от различни доставчици.

Все още ли е жизнеспособно да се развиват персонализирани продукти?

Еднократните и ограничените продукти, които се произвеждат възможно най-много на място, вероятно ще бъдат по-търсени в бъдеще. Това не включва само подаръци за снимки и други евтини продукти, но вече се разпростира и върху пазара на луксозни продукти. Това прави персонализацията по-популярна.

Поради това печатниците вероятно могат да очакват увеличаване на търсенето на дигитален директен и сублимационен печат върху предмети. Освен това ще се увеличи броят на довършителните услуги, като рязане, сгъване и гравиране.

Принтерите, които вече разполагат с подходяща инфраструктура, могат също така да излязат от краткосрочните модни тенденции, като например маските с печат върху текстил. Това зависи от това дали са в състояние бързо да създадат интернет магазини. Сътрудничеството със силни марки и големи търговци на дребно също е друга възможност.

Запознайте се с новото събитие на FESPA – The Personalisation Experience, на което ще бъдат представени последните иновации в областта на персонализацията. Изложението Personalisation Experience ще събере 3500 заинтересовани страни – от търговци на дребно, марки, агенции до печатници и фирми за изпълнение на поръчки – и ще ги свърже с доставчици на софтуер и производители на оригинално оборудване, за да проучат потенциала на персонализацията в областта на спортното облекло, опаковките, продуктите, лоялността и интериора по поръчка. Четири еднодневни конференции, както и демонстрация на приложения, включваща Printeriors, ще вдъхнат живот на тази основна тема. За повече информация, моля, кликнете тук.