Фактори, които трябва да се вземат предвид при мастилата за персонализирани продукти

Специализираната работа в сектора на персонализацията на печата често включва работа с определен вид мастило. Тук FESPA.com разглежда някои от основните съображения, свързани с продуктите с мастило, когато се произвеждат персонализирани изделия.

Както при всички видове печат, не можете да очаквате да постигнете еднакви резултати при всеки вид печат, като използвате едно и също мастило. Всеки отделен проект ще има свои собствени фактори, които ще играят основна роля за това как се представя мастилото. Казано по-просто, доставчиците на печатни услуги (ДП) трябва да направят своите проучвания, преди да поемат нова работа, за да са сигурни, че ще изберат правилното мастило.

Това със сигурност важи за сектора на персонализацията и огромния набор от дейности, които се предлагат тук. Мастилата се различават при отделните задачи и разбирането на всяка работа, използваните материали, начина на използване и вида на средата, в която ще се използва, може да помогне на PSP да изберат най-ефективните, точни и надеждни продукти с мастила.

FESPA.com хвърля повече светлина върху темата и предлага насоки на тези, които се надяват да се откроят с персонализиран печат.

Запознайте се с вашия партньор

Fujifilm разполага с широка гама мастила за мастиленоструйни принтери, предлагащи всичко – от UV и на водна основа до хибридни и специализирани мастила. Марк Стивънсън, продуктов мениджър за дигитален печат и печатни системи за бизнеса Graphic Systems EMEA във Fujifilm, заяви, че има няколко фактора, които доставчиците на печатни услуги трябва да вземат предвид, когато определят какво се изисква от мастилата в тяхната печатна система, като всички те са свързани с приложението.

„На първо място, ако работите по персонализация, свързана с храни и опаковки, спазването на разпоредбите за храните е от решаващо значение“, казва Стивънсън. „Разбира се, това зависи от начина, по който опаковате нещата; Fujifilm има мастила, които са предназначени за приложения за непряк контакт с храни и могат да се използват от външната страна на опаковката, като храната не докосва мастилото. Примери за това са кутии с бургери или понички вътре.

„След това трябва да помислите за неща като миризма. За персонализирания печат, който се обработва, като например при директна поща или етикетиране на продукти, е желателно да няма миризма. Fujifilm разполага с мастила, които са с ниска миризма, дори при UV, така че може да предложи решения на PSP на тези пазари.“

Стивънсън говори и за значението на съчетаването при персонализираната работа, като казва, че това може да окаже голямо влияние върху външния вид на крайния продукт. Отново мастилата ще имат важна роля за това как ще се развие този процес.

„Голяма част от персонализацията се извършва върху стандартен фон, често наричан „корпус“, който е отпечатан с офсетов печат, след което върху него се отпечатва персонализацията“, обяснява Стивънсън. „Ако обаче има нещо, което очевидно е отпечатано с персонализация, има опасност продавачът да покаже, че не се интересува от него и просто е нанесъл данните на клиента върху изделието.

„Съответствието на цвета и външния вид на мастилото върху повърхността е важно, а това често се свежда до индуктивни формули. Независимо дали разработваме мастила за наши собствени системи, или за системи на ОЕМ, нашите формули на мастилата се разработват, за да отговарят на изискванията на приложението. Всяко мастило, което създаваме, започва с въпроса „върху какво ще се нанася и при какви условия“.

Опаковане на персонализиран перфоратор

Що се отнася до пазарите, на които доставчиците на услуги за обществена поръчка могат да се насочат към персонализирания печат, Стивънсън заяви, че пазарът на широкоформатни продукти има голям пресечен пункт в областта на велпапето с пощенските кутии. Той каза, че тези кутии сега са част от покупката за потребителите и добавянето на персонализирани елементи към опаковката ще помогне да се остави трайно впечатление у клиентите.

„Когато става въпрос за изживяване при разопаковане, отваряте нещо, което изглежда като скучна обикновена кутия, но съдържа изненада“, казва Стивънсън. „Това е висока стойност; хората ще искат да запазят отпечатаната кутия, което прави печата може би толкова ценен, колкото и подаръка вътре. Първата стъпка тук е да се произведе хубава кутия, а втората стъпка е някаква форма на персонализация.“

Стивънсън говори и за пазара на подаръци, като казва, че макар да има някаква възможност за разширяване, този сектор вече е утвърден и не се разглежда като област на растеж. Той добави, че някои пазари ще се различават в отделните страни. Например, той каза, че в Германия хората отпечатват фотокниги и плакати и си ги изпращат един на друг, докато в Обединеното кралство и Италия този пазар е много по-малък в сравнение с останалите.

„Таргетирането е свързано с това каква стойност можете да предоставите чрез персонализиране“, казва Стивънсън. „Става въпрос за доставката и преживяването, което можете да предложите с печата.“

Ключова роля на мастилото

Встрани от производителите на хардуер Sun Chemical предлага на пазара широка гама от мастила. Саймън Даплин, продуктов и маркетингов мениджър, заяви, че пазарът на персонализация се разширява в различни сектори и въпреки че растежът се е забавил леко след пандемията, има много възможности.

„Тъй като потребителите получават голямо количество персонализирани реклами чрез социалните медии и цифровите платформи, персонализираният печат дава възможност да се намали масовата реклама и да се съсредоточи върху печат, който говори директно на отделните получатели“, казва Даплин. „Това може да се отнася за опаковки, пощенски услуги, търговски печат, керамика или мода, където потребителите могат да създават свои собствени дрехи по поръчка, като избират дизайна и кройката. По подобен начин в хранително-вкусовата промишленост някои марки предлагат персонализирани бисквити или сладкарски изделия.“

И така, къде трябва да търсят работа печатарите? Даплин каза, че на доставчиците на услуги за обществена поръчка може да се наложи да работят с агенции и марки, за да разберат възможностите на марката за печат по поръчка. Той добави, че печатниците могат да се възползват от възможностите за създаване на персонализирани печатни материали, включващи оферти и промоции, съобразени с индивидуалните клиенти.

„Плоските ултравиолетови принтери могат да печатат върху широк спектър от субстрати, което отваря пазара за персонализирани подаръци“, казва Даплин. „Възможно е също така доставчиците на търговски печат да диверсифицират дейността си в областта на персонализираните опаковки, като инвестират в специфичен софтуер, позволяващ проектирането на опаковки и работния процес.

„В рамките на пазара на облекло магазините за печат по интернет могат да взаимодействат с потребителите чрез онлайн платформи за дизайн, предлагащи шаблони или възможност за качване на персонализирани графики, които могат да бъдат отпечатани върху избрана тениска. Този работен процес е идеално подходящ за цифров печат, тъй като всяка дреха може да има различен дизайн, без да се увеличават разходите за подготовка или процес.“

Даплин казва, че в повечето приложения мастилото е решаващ избор. Той каза, че когато се печата за марка, специално насочена към даден клиент, печатът става част от първото впечатление, което потребителят има за опита с марката.

„Хардуерът, софтуерът и системите и компонентите за подаване на мастило играят ключова роля в пренасянето на отпечатъка върху субстрата“, казва Даплин. „Сред тях мастилото е от особено значение, тъй като то е неразделна част от опаковката – единственият компонент от процеса, с който клиентът има пряко взаимодействие.

„Мастилото е това, което осигурява цвета, ефективността на нанасяне, изживяването в ръка и съответствието, и затова трябва да бъде внимателно подбрано, за да се получи най-доброто изживяване за марката и клиента.

„Ако се използват по-нискокачествени мастила, те могат да отговарят на някои от критериите за изпълнение, но могат да изложат на риск крайното изпълнение на продукта и впечатлението на клиента, ако не притежават правилната устойчивост на износване, устойчивост на вода, устойчивост на светлина или безопасност на продукта. Sun Chemical разполага с широка гама от висококачествени мастила, които отговарят на нуждите на всеки печатен процес или пазар.“

Открийте най-новите иновации в персонализацията в Опитът в персонализацията 2024 в RAI Амстердам, Нидерландия, от 19 до 22 март 2024 г. Посетителите ще имат възможност да чуят водещи умове и новатори, които ще споделят знания и опит, да видят най-новите разработки и технологии в областта на персонализираните решения за печат и да общуват с тези, които искат да ви помогнат да развиете бизнеса си. Регистрация тук и използвайте промоционалния код PEXJ402, за да получите отстъпка от 30 евро.