Саманта Тейлър, трето поколение производител на облекла, ръководи The Good Factory – компания, специализирана в снабдяването с платове, разработването на устойчиви спортни облекла и консултирането на предприятия за това как могат да прилагат устойчивостта в производствения процес и веригата за доставки. Преди лекцията си на конференцията 2024 Personalisation Experience (20 март в RAI Амстердам, Нидерландия) тя се задълбочава в това как персонализацията на печата може да добави стойност за клиента, като същевременно поддържа здравословен марж на печалбата и подобрява усилията на марката за устойчивост.
Персонализацията е много повече от това да добавите име към даден продукт. Това е идеята за създаване на уникален дизайн, който може да донесе добавена стойност за клиентите.
Персонализацията на печата може да бъде изключително силен инструмент за постигане на тази цел, тъй като в крайна сметка печатът ни помага да се свържем със спомените си. И има нещо наистина интересно във възможността да се създаде нещо, като например дреха, към която потребителят ще формира емоционална привързаност и след това ще я носи много по-дълго, удължавайки живота на дрехата.
Създаването на персонализиран предмет, който ценим и искаме да задържим, допринася за по-устойчиво потребление. И ако вземем предвид, че всяка година се изработват около 100 милиарда облекла, а 10-40 % от тях никога не се продават, от съществено значение е да разгледаме как устойчивостта и персонализацията могат да работят ръка за ръка.
Тук виждам и огромна възможност за персонализирани облекла. Много по-вероятно е да запомним красиво отпечатан копринен шал, например, с дизайн и цвят, който наистина ни говори, отколкото готово изделие. Вярвам, че именно тук персонализацията ще помогне на по-малките предприятия и дизайнери да пробият на пазара на „бързата мода“.
Надявам се, че като създаваме и продаваме уникални изделия по поръчка и се възползваме от нарастващото потребителско търсене на персонализирани облекла, ще стигнем до момент, в който младите дизайнери ще създават успешни колекции, които говорят на хората и са добре обмислени от гледна точка на жизнения цикъл на продукта.
Конкуренция с големите играчи
Едно от основните предизвикателства и вечният въпрос е да се преодолеят разликите в цените в сравнение с бързата мода. Но когато погледнем производствените модели, използвани от марките за бърза мода, няма да можем да надминем тяхното ценообразуване, защото то се основава на експлоатация във веригата за доставки.
Въпреки че персонализацията не може да се конкурира по цена с масово произвежданата бърза мода, тя може да ни помогне да бъдем много по-адаптивни и да разкажем на клиента силна история по отношение на устойчивостта на веригата за доставки.
А един от най-рентабилните и мощни инструменти, с които разполагаме, за да персонализираме дадена дреха, е печатът. По-горе вече се спрях на емоционалната добавена стойност на персонализирания печат, но той има и друга страна, която може да увеличи ползите за устойчивостта на производителите на облекла и марките – рециклирането на тъкани.
Много от тъканите, използвани за облеклата, използват смесени влакна, които са изключително трудни за рециклиране. А след като към това уравнение се прибави и боята за тъкани, това става почти невъзможно. Тук се намесва печатът. Когато дрехите се персонализират чрез печат, ние просто добавяме горен слой към тъканта, така че теглото и количеството химикали, които трябва да се отделят, са много по-малки. Така нежеланите артикули могат да бъдат включени в процеса на рециклиране на влакна. По този начин можем да персонализираме дадена дреха и да я направим креативна и цветна, но без да застрашаваме възможността за рециклиране на тези материали.
Сесията ми, озаглавена „Бъдещият растеж на персонализираните облекла“, ще разгледа как персонализираните облекла с печат могат да добавят стойност за потребителите и да помогнат на марките да бъдат по-устойчиви, като същевременно поддържат здравословен марж на печалбата, като ще засегне свръхпроизводството, жизнения цикъл на облеклата и възможностите за препродажба.
Вижте сесията на Саманта Тейлър „Бъдещият растеж на персонализираното облекло“ на конференцията Personalisation Experience на 20 март 2024 г., 10:35 – 11:05 ч. За да регистрирате присъствието си, посетете www.personalisationexperience.com.