Томас Ротери, консултант по модни технологии, Copper Global, има богат опит в модната индустрия като дизайнер на мъжки облекла за множество марки, включително USC, Berghaus и FILA, където ръководи разработването на стратегия за метапространството. Сега той премества фокуса си върху бъдещите модни технологии, като проектира артикули за дигитални пространства, изследва взаимодействието им с физическото пространство и консултира марките за това как могат да разказват истории в двете пространства – по-специално чрез видеоигри.

Моят опит в модния и технологичния сектор ме накара да участвам в някои вълнуващи проекти, които разглеждат накъде се насочват тези пресичащи се индустрии, особено по отношение на Web3. Web3 е термин, използван за описание на настоящия и най-нов етап на интернет, който включва собственост върху цифровото съдържание и се контролира от потребителите. Това е модел, основан на открито проверима информация, а не на централизирана мрежа, собственост на корпорации, и като цяло се счита за свързан с множество цифрови пространства и светове. Това контрастира с Уеб1, който е първата ера на интернет, включваща страници само за четене, предоставящи основни услуги; и Уеб2, който предлага интерактивност в замяна на лични данни и е все по-доминиран от няколко големи платформи.

В резултат на Web3 има по-голямо търсене на триизмерни облекла в дигиталното пространство, а разпространението на игрите тук разглежда спортното облекло като много важен компонент.

Проправяне на път за 3D дизайн

Елементите на моята работа включват улесняване на проектирането на 3D облекла за използване в Web3.
Работя с редица компании, включително доставчик на модни облекла, в партньорство с университета Нотингам Трент, за разработване на B2B 3D конфигуратор за дизайн. Целта е да се рационализира работният процес по разработване на физически продукти и да се премахнат седмиците от сроковете за изпълнение, като същевременно се създават цифрови близнаци, готови за използване в игри и в различни маркетингови канали.
Работя и с платформа за създаване на 3D продукти, която провежда семинари за марки, улеснявайки ги как могат да пренесат своята идентичност в цифровото пространство. Например, ако марката представя колекция спортни облекла, в какви виртуални пространства ще намери своя пазар, съобразен със спортния стил? Какви характеристики на това пространство ни дават нови творчески свободи за изследване? Доколко цифровите елементи трябва да отразяват физическите, с които е известна марката?

Съществуват редица технологии – някои от тях в процес на разработване, а други вече се използват на терен – които правят проектирането и производството на спортни облекла по-ефективни и съобразени с изискванията на потребителите. Например инструментите с изкуствен интелект (AI), които подпомагат процеса на проектиране от скица до 3D, като позволяват дрехите да се рисуват на ръка и ефективно да се превръщат в 3D елементи. Изобразяването на елементи, реагиращи на движение, както и на износване, във виртуални пространства също може да бъде подобрено с помощта на ИИ. Подобни решения намаляват броя на стъпките в процеса на проектиране и подобряват ефективността.

Друга технология, която помага на дизайнерите да пренесат спортните облекла в дигиталния свят, е генеративното производство, което използва предварително зададени серии от правила в код или взаимодействие с изкуствен интелект за създаване и оптимизиране на дизайн на облекло въз основа на параметри, определени от марката и клиента. Особено в сферата на игрите има вълнуваща възможност за създаване на персонализирани аватари, а дрехите, носени от аватара, могат да бъдат превърнати във физически артикули, които на свой ред могат да бъдат закупени от потребителя. Процесът на внедряване на 3D проекти може да засили лоялността към марката, като насърчи потребителите да мислят така: „Тази марка дрехи работи с компютърна игра, която обичам. Мога да си купя дрехите им в реалния живот и в цифровия свят“.

ИИ се използва и за откриване и прогнозиране на тенденции в спортното облекло и модата като цяло. Например френска компания, наречена Heuritech, е разработила инструмент, който ежедневно взема десетки милиони изображения от социалните медии, за да получи информация за модата във всеки един момент. След това решението използва тези данни, за да създаде 12-месечна прогноза. Предизвикателство за модната индустрия е, че много марки работят в 18-месечни срокове, така че въз основа на тази обратна връзка от мен и други, в момента те подобряват инструмента, за да могат да правят прогнози за по-дълги периоди от време.

Възприемане на ИИ

ИИ вече е достатъчно усъвършенстван, за да подпомага работните процеси в различни области, и в момента сме в период на трансформация. Такива инструменти предизвикват определено ниво на смущения, но скоро ще навлезем в период, в който те ще бъдат приети като норма. Ето защо трябва да се опрем на ИИ, да приемем промяната и да изпреварим кривата.

Част от моята роля е да помагам на марките да се адаптират към тези нови технологии на ранен етап. Обикновено работя с по-малки марки, тъй като при тях има по-малко протоколи, които трябва да се спазват, за да се приложи промяната. В крайна сметка марките, които по-рано възприемат цифровото мислене и новите технологии, ще бъдат много по-гъвкави на пазара, изпреварвайки конкуренцията.

На конференцията Sportswear Pro ще говоря в дискусионен панел на тема „AI. Формиране на бъдещето на производството на спортни облекла“, в която ще се задълбочим върху значението на ИИ за прогнозиране на тенденциите и търсенето, потенциала на генеративното производство и ще споделим успешни примери за марки, които използват ИИ. Ще разгледаме също така ефектите, които това оказва върху дизайна и ефективността, както и свързаните с това рискове, които трябва да се вземат предвид.

Вижте участието на Томас Ротери в панелната сесия „AI. Формиране на бъдещето на производството на спортни облекла“ на конференцията Sportswear Pro на 21 март 2024 г., 15:15 – 15:45 ч. в RAI Амстердам, Нидерландия. По време на конференцията посетителите ще имат възможност да научат повече за производството, производството и кръговия цикъл във веригата за доставки на спортни облекла. Регистрирайте се тук, за да присъствате.