Подходящ ли е мастиленоструйният печат за рекламни подаръци?

Промоционалните подаръци продължават да бъдат привлекателни за клиентите. Цифровият печат е идеален за издигане на тактилната реклама на следващото ниво. Соня Ангерер обсъжда какво прави комбинацията от мастиленоструен печат и рекламни артикули толкова привлекателна за печатарите.

Промоционалните подаръци все още ли са популярни? Въпреки икономическия спад в много европейски страни, те са. През 2022 г. според Германската асоциация на производителите на рекламни продукти (GWW) разходите, похарчени за подаръци само в Германия, са се увеличили с около 6% на годишна база до 2,8 млрд. евро. Това все още е значително по-малко, отколкото преди пандемията. Въпреки това трябва да се вземе предвид, че според проучванията на Nielsen разходите за реклама в Германия са намалели с 3,4 %за същия период и тенденцията изглежда продължава.

Търсят ли се рекламни материали?

В сравнение с други форми на реклама рекламните продукти все още са популярни и актуални. Това може да се дължи на високия им обхват от 89% в Германия. Според последните проучвания на GWW повечето получатели на тези артикули ги пазят поне повече от година. Освен това това прави рекламните продукти много устойчива форма на реклама.

Какви са настоящите тенденции в областта на промоционалните подаръци?

Изискванията на потребителите и рекламодателите се промениха през последните години: Широкото разпространение на общи предмети не е толкова популярно, докато личните, навременни и случайни рекламни подаръци все още се приемат добре. Това води до по-кратки тиражи и приложения с променливи данни, което прави бизнес подаръците идеален сегмент за цифров печат.

Най-популярните рекламни материали се произвеждат много лесно с помощта на мастиленоструйна технология. Най-популярните рекламни подаръци включват артикули като химикалки, запалки, чанти и чаши.

Как се изработват рекламни продукти с мастиленоструен печат?

Днес е обичайно рекламните артикули да се декорират със ситопечат, флексопечат и тампонен печат. За големи тиражи аналоговият печат все още може да бъде най-рентабилната опция. Днес индустриалният мастиленоструен печат е много конкурентен и предлага персонализация като бонус.

Мастилото за UV втвърдяване обикновено се използва за печат върху пластмасови подаръци с мастиленоструен принтер. Повърхността, върху която ще се печата, обаче трябва да бъде равна или само леко извита, за да се предотврати размазването на отпечатъка на места, където печатащата глава е твърде далеч от основата. Mimaki предлага опция за кебап за серията UJF MKII, специално за директен печат върху цилиндрични обекти.

Мастиленоструйните принтери, оптимизирани за отпечатване на рекламни материали, като тези на Roland DG или някои модели на Mutoh, често имат по-голяма височина на просвета от 100 до 150 mm от машините, предназначени за печат на филми и плоскости. За едновременен печат върху няколко малки рекламни артикула, печатащото легло може да бъде снабдено с шаблон, в който те се поставят за прецизно позициониране.

Работните процеси на сублимация също са често срещани, особено при чашите и бутилките, където се използват заоблени горещи преси за чаши и бутилки. За рекламни артикули на хартиена основа, като кутии, подложки или тефтери, често се използва мастило на водна основа.

За текстилни подаръци, като тениски на отбори, често се използват сублимационни мастила. Те обаче изискват полиестерна основа, така че директният печат с пигментни мастила (DTG) и DTF става все по-популярен, тъй като те се залепват върху почти всяко налично в търговската мрежа текстилно влакно.

Предлагат ли промоционалните продукти възможности за печатарите?

Промоционалните продукти са важна част от маркетинговия микс. При дигиталния печат те могат лесно да бъдат персонализирани, например за директна поща или писма за дарения.

Но конкуренцията е жестока, особено онлайн, рекламодателите могат да поръчат общи подаръци на цени, с които по-малките средни компании обикновено не могат да се конкурират.

Един от начините да се откроите от тълпата е да се специализирате в оригинални и висококачествени подаръци. Те са популярни сред агенциите, които управляват големи рекламни бюджети и винаги търсят нови, креативни и надеждни партньори. В този случай цифровите печатници могат да включат собствен дизайн, гъвкавост и възможности за персонализация.

Затова си струва да разгледате по-отблизо пазара на рекламни продукти. Особено във време, когато много традиционни рекламни средства губят значението си, този пазар все още предлага голям потенциал за допълнителни продажби.

За да откриете най-новото съдържание, което обхваща широк спектър от сектори, включително мастиленоструен печат, цифров печат и ситопечат, абонирайте се за безплатния месечен бюлетин на FESPA FESPA World на английски, испански и немски език.