Цифровите екрани за интериорни дисплеи ли са предизвикателство за печатниците?

Nessan Cleary обсъжда как нарастващата популярност на използването на цифрови екрани за интериорни дисплеи може да представлява предизвикателство за печатниците. Несан заявява, че има многобройни устойчиви варианти за разпечатки, предназначени за интериорни пространства.

Всички сме свикнали да виждаме различни видове табели в интериора – от указателни и информационни до рекламни. През последните около десет години този микс започна да включва и цифрови екрани, а използването на такива екрани се ускори бързо след пандемията. Някои биха могли да възприемат това като предизвикателство за печатните графики, но то представлява и нова възможност за диверсификация.

Използването на цифрови екрани има редица предимства. Екраните по своята същност са ярки и по естествен начин привличат вниманието – едно от основните предизвикателства за всеки вид дисплейна реклама. Те могат да включват видео и анимации и да преминават през няколко съобщения, което може да държи зрителите ангажирани. Фактът, че посланията могат да се сменят постоянно, означава, че пространството може да се продаде многократно, в зависимост от времето, през което се показва всяко съобщение.

Посланията могат лесно да се променят, без да се налага да се изпраща екип, който да сваля и поставя отпечатаните знаци. Следователно цифровите знаци са идеални за много кратки маркетингови кампании или светкавични продажби. И тъй като съобщенията могат да се актуализират бързо, рекламата може да се променя в зависимост от преобладаващите обстоятелства, като например метеорологичните условия или резултата от спортно събитие. По същия начин съобщенията могат да се променят през целия ден, като сутрин може да се рекламират кафенета, а по-късно през деня да се премине към ресторанти.

На много места на закрито цифровите екрани изпълняват допълнителна роля, като например помагат на купувачите да се ориентират в търговския център или предоставят актуална информация за трафика на бензиностанция на магистралата. Някои заведения за бързо хранене вече започнаха да използват интерактивни екрани, за да показват менюта и да позволяват на клиентите да поръчват храната си директно от екраните, в комплект с модул за плащане с NFC за банкови карти и мобилни телефони.

Настройката на цифров екран се състои от две основни части. Първата очевидно е самият екран, в комплект с корпуса му. Цените на екраните се понижиха значително през последните години. Въпреки това екранът трябва да има достатъчно висока разделителна способност за гледане отблизо и да е достатъчно ярък, за да се справи с условията на околната светлина на предвиденото място.

Другата половина е системата за управление на съдържанието, която управлява медийния плейър. За единични екрани съдържанието може да се стартира от USB памет. Но за много закрити помещения, като например търговски център или универсален магазин, където може да се използват множество екрани, е целесъобразно да се използва напълно мрежова система със затворен цикъл, която да осигурява една-единствена точка за управление на всички екрани.

Основният недостатък на многоекранната конфигурация е високата цена за инсталиране, особено в по-големи зали с много екрани. Ще има текущи разходи за поддръжка и, разбира се, за енергия за работа на системата. Допълнителни разходи ще има и за подмяна на екраните от време на време.

Съществуват обаче и няколко свободностоящи решения, които позволяват на компаниите да изпробват ефективността на използването на малък брой цифрови екрани, без да се налага да харчат големи суми. Най-простото е сигурна стойка за таблет, която може да държи таблет на обичайната височина, като използва собствената батерия на таблета и възможностите за работа в мрежа за ефективен интерактивен дисплей, който може лесно да бъде разположен там, където е необходимо. Съществуват и по-големи свободностоящи киоски, които могат да включват други функции, като например диспенсър за дезинфектант за ръце или поставка за брошури, които могат да се използват навсякъде – от изложбен щанд до универсален магазин. Тези устройства обикновено черпят съдържанието си от USB памет, така че за работата им е необходим само стандартен електрически контакт. Съществуват и по-големи тотемни стойки с екрани с диагонал обикновено около 55 инча, които работят с операционна система Android, така че могат да бъдат свързани чрез WiFi и да черпят съдържание от интернет. Такива стойки могат дори да включват високоговорители, които да поддържат видео съдържание или да възпроизвеждат музика.

Печат и интерактивност

Сензорните екрани по своята същност са по-интерактивни от другите дисплеи, но могат да се използват само от един човек в даден момент. Използването на QR код може да придаде степен на интерактивност на всеки печатен дисплей, дори до поръчване на продукти, тъй като много хора вече използват системи за плащане на мобилните си телефони.

Има и други предимства на печатните дисплеи, които не бива да се пренебрегват. Те са сравнително евтини и могат да имат дълъг живот, особено на закрито. Инсталирането обикновено е лесно в много интериорни помещения, тъй като рамките са трайно поставени, така че е въпрос на замяна на един печатен лист с друг.

Разбира се, печатът не се ограничава само до графики за дисплеи, а може да включва и подови графики, които да водят посетителите из вътрешното пространство, както и стенни покрития, които могат да създадат поглъщащо преживяване. Печатни платове могат значително да допринесат за това, например меки мебели в кафене или завеси за разделяне на различни зони и създаване на по-меко изживяване в търговска зала.

Друго съображение е цялостната устойчивост, която се различава в различните места. Може да се твърди, че цифровите табели са по-устойчиви, тъй като няма печатни материали, които да се премахват и изхвърлят след приключване на маркетинговата кампания. Въпреки това работата на мрежа от екрани ще има собствен енергиен отпечатък, така че цялостната устойчивост ще зависи от начина на генериране на тази енергия. Освен това самите екрани ще трябва да бъдат подменяни на всеки няколко години, било поради износване, било просто за да се подобри качеството на екрана, за чието правилно рециклиране ще са необходими известни грижи. Това вероятно ще става все по-голям проблем, тъй като се въвеждат все повече регулации за намаляване на нивото на електронните отпадъци, които развитите страни произвеждат сега.

Има много устойчиви варианти за отпечатъци, предназначени за интериорни пространства, много от които можете да откриете на собствените изложби на Fespa. Това варира от избор на субстрати, включително текстил и хартиени плоскости, до използването на мастила на водна основа. Обикновено има много малка нужда от ламиниране на отпечатъци за интериорна употреба и няма оправдано изискване за използване на устойчиви на атмосферни влияния пластмаси, така че печатът може да предложи изключително устойчив вариант.

Въпреки това крайният анализ се свежда до съотношението цена/печалба. За много пространства това ще доведе до комбинация от цифрови екрани в зоните с висока посещаемост, подкрепени от различни печатни варианти.

За да се запознаете с най-новото съдържание, което обхваща широк спектър от сектори, включително цифрова реклама и интериорен декор, се абонирайте за безплатния месечен бюлетин на FESPA FESPA World на английски, испански и немски език.