Макар че със сигурност привличат вниманието на минувачите както на закрито, така и на открито, все още има някои опасения относно въздействието на цифровите табели върху околната среда. Роб Флетчър споделя някои от най-новите налични решения и технологии, които помагат да се направи тази реклама по-устойчива.

Цифровите табели често се представят като екологична алтернатива на печатните медии в маркетинговия микс. Участниците в този пазар обаче признават и приемат, че това невинаги е така, тъй като цифровите знаци изискват постоянно подаване на енергия, за да останат включени и видими за потребителите.

Макар че това може да представлява предизвикателство за компаниите, които предоставят тази технология, добрата новина е, че развитието през последните години доведе до въвеждането на нови решения, които усъвършенстваха цифровите табла и ги превърнаха в наистина устойчиво средство за маркетинг.

Тук проучваме някои от тези решения, като разговаряме с доставчици и производители за значението на по-щадящите планетата технологии в подкрепа на цифровите табла като дългосрочна среда.

Възможност за иновации

Първо, Мартин ван дер Вуде, вицепрезидент на глобалния маркетинг и бизнес развитие във Philips Professional Displays (PPDS), заяви, че устойчивото развитие предлага на сектора на цифровите дисплеи възможност да бъде иновативен.

PPDS наблюдава нарастващо търсене на своята гама от дисплеи Philips Tableaux с нулево потребление на енергия за електронни устройства.

„Цифровите табла, с изключение на няколко продукта, като например дисплея Philips Tableaux ePaper, използват енергия за показване на съдържание“, казва ван дер Ууд. „Намаляването на потреблението на енергия е положителна новина за околната среда и за крайните резултати на бизнеса, който използва дисплея.

„Проектирането на дисплея по начин, който удължава живота му, като го прави по-лесно поправим и дава възможност за актуализации на софтуера и фърмуера, за да се поддържа актуален за по-дълго време, носи подобни ползи. Както и дисплеите, които могат да се управляват от разстояние, намалявайки използването на природни ресурси, които се изразходват за отстраняване на проблеми, за изключване на дисплеите, когато не се използват, или за промяна на съдържанието.“

Във връзка с това ван дер Ууд изтъкна проучването на PwC 2024 „Гласът на потребителите“, според което 80% от потребителите са готови да плащат повече за стоки, произведени или добити по устойчив начин. Някои от тях биха платили средно 9,7% повече за стоки, които отговарят на конкретни екологични критерии, включително такива, произведени във верига за доставки с по-нисък въглероден отпечатък.

„Предприятията, които активно намаляват своето въздействие чрез потребление на по-малко енергия и избор на технологии с по-дълъг живот, е по-вероятно да получат клиенти“, каза той.

Що се отнася до начина, по който PPDS може да помогне, ван дер Ууд заяви, че няма раздел от портфолиото му, който да не е устойчив. По отношение на текущото търсене той каза, че в момента се шуми най-вече около гамата от дисплеи Philips Tableaux с нулево потребление на електроенергия, както и около серията Philips Signage 3000 Series EcoDesign (QE Line) с EPEAT Gold Climate+.

PPDS също така наблюдава нарастващ интерес към линиите си All In One, включително серията AIO Philips Unite 5000. Всичко това се обединява в Wave, която предоставя възможности за дистанционно управление, за да се намали консумацията на енергия, да се удължи животът на продуктите и да се намали поддръжката на място, за да се спестят разходи, време и гориво.

Първи в света за ViewSonic

Наскоро ViewSonic Corp., доставчик на визуални и образователни технически решения, стана първата марка, която получи златна оценка от инструмента за оценка на околната среда на електронни продукти (EPEAT) в категорията на дисплеите за табели. EPEAT оценява продуктите въз основа на тяхното въздействие върху околната среда, като тези, които получават златна оценка, отговарят на най-строгите критерии за устойчивост, като например намалено количество опасни материали, енергийна ефективност и дълготрайност на продукта.

ViewSonic наскоро стана първата компания, която получи златен сертификат EPEAT в категорията за дисплеи за табели

ViewSonic получи особена похвала за своите интерактивни дисплеи ViewBoard, като 65-инчовата серия е произведена от над 90% рециклирани материали, което надхвърля пазарния стандарт. ViewSonic твърди, че изборът на решенията ViewBoard намалява използването на вредни химикали в цифровите табла.

Освен това ViewSonic заяви, че се ангажира да насърчава отговорна и прозрачна верига за доставки. В тази връзка тя подпомага доставчиците си в създаването на системи за управление на околната среда и в изготвянето на Пълно оповестяване на материалите, за да отговори на строги критерии. Това включва оповестяване на веществата в материалите, компонентите и частите.

„Постигането на първия златен рейтинг на EPEAT в категорията на дисплеите за табели е доказателство за нашия неуморен стремеж към устойчивост“, заяви главният оперативен директор на ViewSonic Бони Ченг. „Ние ще продължим да предлагаме екологично отговорни решения, които отговарят на и надхвърлят световните стандарти.“

Отплаване с устойчивост

Марките по целия свят са изправени пред все по-голям натиск да работят по по-щадящ планетата начин; извършването на прости промени в цифровите табла може да окаже значително въздействие върху устойчивостта на марките. Френската морска компания Brittany Ferries работи с Deneva, специалист в областта на софтуера за дигитални табла, за подобряване на мрежата от дигитални екрани на три от водещите си кораби: Galicia, Salamanca и Santoña.

Brittany Ferries работи с Deneva, за да инсталира по-устойчиви цифрови екрани на три от своите кораби

На трите ферибота бяха инсталирани над 200 плейъра Deneva, като проектът включваше комбинация от конвенционални табла, включващи корпоративна или развлекателна информация и табла с менюта, базирани основно на операционните системи Windows и WebOS на LG, както и интерактивни дисплеи от ELO Touch, позволяващи взаимодействие с пътниците и персонализирани услуги.

За тази инициатива Deneva разработи InfoKiosk – решение, специално предназначено за Brittany Ferries. То предоставя на пътниците ключова информация за пътуването в реално време, улеснява планирането на дейностите на борда и предоставя актуализирани данни за времето в дестинацията, местните трансфери и разписанията на транспорта.

По отношение на устойчивостта Deneva се фокусира върху използването на нискоенергийни технологии и хардуер за инсталациите за цифрова реклама, което според Хосе Карлос Караскал, мениджър международно бизнес развитие в Deneva, значително намалява въздействието върху околната среда от цифровите екрани на борда на корабите на Brittany Ferries.

„Ангажирани сме да продължим да предоставяме най-съвременни решения и първокласна техническа поддръжка, за да гарантираме, че Brittany Ferries ще остане лидер в тази област на морската индустрия“, каза Караскал.

Открийте последните иновации в областта на цифровите реклами на European Sign Expo 2025 Водещото европейско изложение за реклами и визуални комуникации се завръща в Берлин, Германия, от 6 до 9 май 2025 г. European Sign Expo е изложението за представяне на авангардни продукти, визионерски концепции и трансформационни разработки, които оформят бъдещето на сигнализацията. Регистрирайте интереса си тук.