Опаковките са пазар, който от известно време се посочва като област на растеж, но ако го съчетаете с друг сектор с възможности за персонализация, това може да отвори още повече врати за печатниците. Тук Роб Флетчър разглежда отблизо персонализацията на опаковките.

Използването на настоящите тенденции е от ключово значение. Ако стоите на едно място и не търсите нови перспективи, рискувате да пропуснете ценна работа, която вместо това може да отиде при конкурентите.

Опаковките и персонализацията отбелязаха огромен ръст през последните години, а когато се обединят, предлагат всякакви възможности на печатниците. Въпреки това, както при всеки пазар, не винаги е лесно да се определи къде да се насочим.

Седнахме с няколко производители и доставчици, за да хвърлим повече светлина върху тази вълнуваща област.

Превъзходно изживяване при разопаковане

Макар да е вярно, че по-голямата част от пазаруването ни вече се извършва онлайн, факт е, че освен когато натиснат бутона „купи“, за да завършат покупката си, потребителите получават и силен ендорфинов удар при получаването на стоката си. Цифрово отпечатаните опаковки могат да изиграят ключова роля за това, според Бен Гинеси, европейски мениджър продажби за цифрови опаковки от велпапе в Domino Printing Sciences.

Джинеси се възползва от няколко доклада, за да демонстрира. Първо, според проучване на Smithers световният пазар на дигитален печат се очаква да достигне стойност от 34,3 млрд. долара (28,3 млрд. паунда/33,6 млрд. евро) до 2026 г., което ще представлява почти една четвърт от световната стойност на пазара на печат и печатни опаковки до 2032 г.

Според Гинеси за това допринасят нарастващото потребителско търсене на персонализация и предпочитанието към удобството на онлайн пазаруването – тенденция, от която платформите за електронна търговия се стремят да се възползват.

Освен това проучване на Mondi за тенденциите в електронната търговия и отношението на клиентите към опаковките в Европа установи, че 61% от потребителите смятат формата, материала, външния вид и персонализирането на опаковката за важни. От друга страна, 34% биха преразгледали бъдещи покупки, ако смятат, че опаковката е повлияла неблагоприятно на преживяването при покупка.

Що се отнася до начина, по който цифровият печат може да помогне, Гинеси обяснява: „За повечето малки, домашни търговци на електронна търговия партньорството с доставчик на опаковки, използващ традиционни методи за печат, е малко вероятно да бъде опция. С цифровия печат обаче малките предприятия и техните клиенти не трябва да пропускат възможността за разопаковане.

„С нарастващия брой доставчици на услуги, посветени на дигиталния печат, предприятия от всякакъв мащаб могат да поръчват кратки серии от привличащи вниманието, дори персонализирани, дизайни на опаковки, които да отговарят на внимателно подбраните им стоки за електронна търговия.

„Дигиталният печат на опаковки предлага малки минимални количества за поръчка на разумна цена, което дава възможност на малките предприятия да изградят своята марка и да подобрят потребителското изживяване с кутии, които са толкова уникални, колкото и самият продукт. Някои продавачи добавят към опаковките си довършителни елементи, като например цифрово отпечатани етикети – това може да бъде евтин вариант за създаване на собствени брандирани опаковки за електронна търговия.“

Нарастващо търсене на персонализирани опаковки

Боби Грауф, ръководител на отдел „Бизнес развитие“ за Европа, Близкия изток и Африка в компанията Antigro Designer, специализирана в персонализирането на печата, се съгласява, че има възможност за растеж в областта на опаковките. Той се позовава на проучване, според което хората са готови да платят по-висока цена за персонализирани и персонализирани опаковки и предпочитат опаковки, които са уникални или отразяват техния индивидуален стил и личност.

Print Customizer е базиран в облака инструмент за персонализиране на печата от Antigro Designer

„Coherent Market Insights установи, че бързият ръст на електронната търговия е стимулирал търсенето на персонализирани опаковки и че сега е по-лесно от всякога да персонализирате продуктите онлайн“, каза той.

И така, къде трябва да търсят печатниците? Грауф заяви, че подаръците остават доходоносна област и, както и на по-широкия пазар на персонализирани опаковки, се очаква ръстът на електронната търговия да ускори този растеж.

В допълнение към това Грауф заяви, че околната среда също играе ключова роля за потребителското търсене. Той каза: „Търсенето на персонализирани съдове за многократна употреба, като бутилки за вода и чаши за кафе, стана много популярно поради нарастващата загриженост за околната среда. Предлагането на възможности за персонализиране на продукти за многократна употреба и устойчиви продукти разширява възможностите за печатниците.“

Що се отнася до начина, по който Antigro Designer може да помогне, Грауф заяви, че софтуерът му дава възможност на предприятията да предлагат персонализирани и персонализирани печатни продукти на своите клиенти, като се интегрира с API за специфични домейни и добре познати канали за онлайн печатници като Shopify, eBay, WooCommerce и Etsy.

Обичам лукса

В подкрепа на сегмента на персонализираните опаковки Хендрик Коеманс, директор продажби за Европа на доставчика на решения за тампонен печат и индустриален мастиленоструен печат Inkcups, също говори за потенциала за растеж. Той отбеляза, че секторът на луксозните опаковки е особено интересна област за растеж.

Inkcups отбелязва повишено търсене на персонализирани луксозни опаковки

„Печатниците, които предлагат персонализация и персонализиране на опаковки, несъмнено ще забележат ръст в търсенето, тъй като потребителите предпочитат уникални продукти, върху които могат да оставят своя отпечатък“, казва Коеманс. „В сектора на опаковките това търсене е особено силно изразено за опаковки по поръчка, кампании с ограничени серии и подаръци.

„Забелязваме също така нарастване на търсенето на луксозни опаковки, като персонализацията допринася за по-престижно и луксозно усещане, което предлага потенциално печеливша възможност за печатниците да се възползват от нея.“

В тази връзка Коеманс се спря на технологията за UV мастиленоструен печат „директно към обект“ (DTO), която според него е „идеално“ пригодена за къси тиражи и прави персонализирането и масовото персонализиране изгодни и достъпни за марки от всякакъв мащаб.

„DTO също така предлага по-трайна и устойчива алтернатива на термосвиваемите опаковки и пластмасовите опаковки за еднократна употреба или традиционните самозалепващи се етикети“, каза той. „Освен това предлага възможности за специални ефекти и добавена стойност – нещо, което е от решаващо значение, за да изпъкне на оживените рафтове в търговската мрежа.“

Разглеждайки решенията на Inkcups на този пазар, Koemans избра няколко продукта, които печатните компании да разгледат. Сред тях е гамата Helix, която може да печата върху широк спектър от цилиндрични опаковки като стъклени, пластмасови и метални бутилки със скорост до 400 единици на час.

„От момента на пускането си на пазара настолният цифров цилиндров принтер Helix ONE бързо се превърна в предпочитан принтер за директно печатане на обекти от начално ниво благодарение на компактния си и модулен характер“, каза той. „В резултат на това Helix ONE премахва бариерите пред печатниците, които искат да навлязат в тази област на пазара.“

 

Открийте най-новите иновации в персонализацията на Personalisation Experience 2025– първокласна среща, посветена на представянето на най-новото в персонализацията на цифровия печат, която предлага на професионалистите от бранша завладяваща платформа за проучване на иновативни технологии, устойчиви практики и перспективни стратегии. Регистрирайте интереса си за посещение тук.